经过多年的销售增长，主要出版商报道 秋季 在今年首次推出的电子书销售方面，给出版业的电子书潜力带来了新的疑虑。 一位企鹅高管甚至最近承认， 电子书炒作 可能导致了不明智的投资，公司对“网页上的字词的力量”失去了太多的信心。
然而，尽管人们越来越意识到数字和印刷品很容易在市场上共存，电子书是否会“杀死”印刷书的问题仍然存在。 如果意图是，这并不重要 预测 or 解雇 这种可能性; 这本书的潜在消失不停地激发我们的想象力。
为什么这个想法如此强大？ 为什么我们继续质疑电子书和印刷品之间的斗争方面的遭遇，哪怕所有的证据都指向和平共处？
这些问题的答案超出了电子书的范围，告诉我们更多关于我们对创新和变革感到兴奋和恐惧的混合体。 在我们的研究中我们讨论一种媒介“杀死”另一种媒介的想法是如何经常伴随着新技术的揭幕。
这一切都发生在之前
即使在数字技术出现之前，评论家也预测现有媒体将会消亡。 电视发明后，许多人声称无线电将会死亡。 但是，无线电通过寻找新的用途而结束了生存; 人们开始在汽车上，在火车上和在工厂的地板上聆听。
消失的书的神话也不是新的。 早在1894， 有猜测 引入留声机将会使书籍消亡：他们会被我们今天所称的有声读物所取代。
这一次又一次发生。 电影，广播，电视, 超链接 和 智能手机 - 所有的阴谋破坏作为文化和娱乐来源的印刷书籍。 有人声称，书籍的结尾将导致文化 回归和衰落。 其他人设想的乌托邦 数字期货，夸大了电子书的优势。
在技术变革的时刻，书本的死亡概念并不是偶然的。 事实上，这个叙述完美地表达了我们对技术变革最深刻反应的希望和恐惧。
技术变革的叙事
为了理解为什么这些反应是如此普遍，人们必须考虑到，我们与媒体建立了情感纽带，因为它们成为我们生活中不可分割的一部分。 许多研究表明 人们如何与书籍，电视机和电脑等物体发展密切的关系。 有时候，我们甚至将它们人性化，给我们的汽车起一个名字，或者在我们的笔记本电脑上大喊，以免工作不正常。 因此，像电子阅读器这样的新技术的出现不仅表明了经济和社会的变化。 这也使我们调整了我们与日常生活不可分割的一部分的关系。
因此，我们发现自己渴望以前知道的东西，但不再有。 这就是为什么 整个行业围绕复古产品和旧技术发展。 例如，印刷机在15世纪的欧洲传播，使人们寻找原始手稿。 在1920s中从沉默转变为合理的电影刺激了对旧形式的怀旧。 从模拟摄影到数码摄影，从黑胶到CD，从黑白到彩色电视的转变也是如此。 毫不奇怪，电子阅读器激发了对“旧”书籍的材料质量的新的欣赏 - 甚至是对他们来说 往往令人不快的气味.
那些仍然担心印刷书籍消失的人可能放心：书籍经历了许多技术革命，处于最有利的地位。
然而，消失的媒介的神话将继续为技术的变革力量和对变化的厌恶提供一个有吸引力的叙述。 实际上，为了使变化有意义，我们采用的策略之一就是使用 叙事模式 这是可用和熟悉的，如死亡和结局的叙述。 容易记住和传播，媒体的死亡故事反映了我们对未来的兴奋，以及我们对丧失亲密世界的一部分的恐惧 - 最后是我们自己。
作者简介
传播与媒体研究讲师Simone Natale， 英国拉夫堡大学 Andrea Ballatore，讲师， 伦敦大学伯贝克学院
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