以下是您应该了解的关于创作者经济的黑暗面

创造者经济的弊端 6 29
 不断接触追随者意味着对影响者不断施加压力来制作内容。 Rawpixel.com/Shutterstock

A 2019民意调查 发现孩子们更愿意成为 YouTuber 而不是宇航员。 它成为头条新闻,并引发了很多关于“现在的孩子”的抱怨。 但年轻人并不奇怪—— 高达1.3亿 在英国——希望通过创建社交媒体内容来赚取收入。

全球影响者市场估计价值 13.8 亿美元(11.2 亿英镑) 2021 年。Zoella 和 Delicious Ella 等个人影响者值得关注 分别为 4.7 万英镑和 2.5 万英镑. 大约 300,000 名 18-26 岁的人 已经在使用 内容创作是他们唯一的收入来源。

我们在社交媒体上看到的生活方式很诱人,但是否影响了一条可行的职业道路? 在光鲜亮丽的外表之下,隐藏着不稳定的收入、基于性别、种族和残疾的薪酬不平等以及心理健康问题。 在 我的研究 与旅行影响者和内容创作者一起,我观察到了这些影响,希望成为影响者的年轻人应该意识到这一点。

成功的影响者将是第一个声称任何人都可以在行业中取得成功的人。 爱岛选手变身影响者莫莉·梅·黑格(Molly Mae Hague)因 每个人“一天都有相同的 24 小时”,因为实际上,很少有人在经济上“成功”成为影响者。

社交媒体经济专家 Brooke Erin Duffy 研究时尚博主、美妆博主和设计师的职业生涯。 在她的书中 (不)做你喜欢的事得到报酬,她发现了那些找到有影响力的职业的人和其他人之间的巨大差距。 对于大多数试图成为影响者的人来说,他们对内容创作的热情项目通常会成为企业品牌的免费工作。

2022年XNUMX月的报告,议会的数字、文化、媒体和体育 (DCMS) 委员会将薪酬差距确定为影响者行业的一个关键问题。 存在基于性别、种族和残疾的薪酬差距。 DCMS 报告提到 MSL 集团 2020 年的一项研究,一家全球公关公司,发现白人和黑人有影响力的人之间存在 35% 的种族薪酬差距。

AGM Talent 的高级人才和合作伙伴负责人 Adesuwa Ajayi 开设了一个名为 影响者薪酬差距 突出这些差异。 该帐户提供了一个平台,有影响力的人可以匿名分享他们与品牌合作的经历。 除了种族差异之外,该帐户还暴露了残疾人和 LGBTQ+ 影响者所经历的薪酬差距。

DCMS 报告还指出“普遍缺乏就业支持和保护”。 大多数有影响力的人都是个体经营者,经常遇到收入不稳定和缺乏长期就业所带来的保护——例如有权获得病假工资和假期。

由于缺乏行业标准和薪酬透明度低,影响者行业的自雇风险加剧。 影响者经常被迫评估自己的价值并确定他们的工作费用。 结果,内容创作者经常低估自己的创造性劳动,许多人最终免费工作。


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为平台供电

有影响力的人也经常受到算法的支配——幕后的计算机程序决定了哪些帖子以何种顺序显示给用户。 平台很少分享有关其算法的细节,但它们最终决定了谁和什么在社交媒体上获得了知名度(和影响力)。

在她与 Instagram的影响者, 算法专家 Kelley Cotter 强调了追求影响力如何变成“一场知名度的游戏”。 影响者与平台(及其算法)的交互方式是他们希望获得可见性的回报。 在我的研究中,我发现有影响力的人分享他们生活中越来越亲密和私人的时刻,为了保持相关性,他们不断地发帖。

对于有影响力的人来说,隐身的威胁一直是不安全的根源,他们一直承受着向平台提供内容的压力。 如果他们不这样做,他们可能会受到算法的“惩罚”——将帖子隐藏或显示在搜索结果的下方。

心理健康危机

持续的在线存在最终导致影响者行业最普遍的问题之一:心理健康问题。 影响者可以在白天或晚上的任何时间连接到他们的平台工作区和观众——对许多人来说,有 工作和生活不再有明显的界限. 再加上担心失去知名度,这可能导致影响者过度工作并面临诸如倦怠等心理健康问题。

在线可见度还使内容创建者面临严重在线滥用的风险——无论是与他们的外表或他们所做的(或不发布的)有关,而且还包括对职业影响力的负面看法。 在线滥用的可能性可以 导致精神和身体健康问题,包括抑郁、焦虑、身体畸形和饮食失调。

尽管成为影响者可能会吸引越来越多的人,但需要通过加强就业监管和行业主导的文化变革,让行业的阴暗面变得可见和改善。

关于作者

尼娜威尔门特, 研究助理, 地理系, 约克大学

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本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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