万圣节支出已失控。
美国人 预计将花费8.8亿美元 今年购买糖果，服饰和装饰品–或每个计划庆祝的人$ 86。 其中包括 五亿美元 在美国人为宠物购买的服饰上，是十年前花费的两倍。 南瓜和热狗 是最喜欢的。
假期开始时是为了纪念死者而变，却又变成了另一种美国过度消费的习惯？ 作为一个相对节俭的人，多年来重复使用相同的万圣节服装， 我发现 $ 86数字令人震惊。 但是我并不是第一个抱怨失控的消费主义的经济学家。
the废之日
万圣节 从凯尔特人假期开始 纪念死者。
那时 被天主教教会采纳为纪念的时候 圣人。 一份研究论文将万圣节描述为“不断发展的美国消费习惯”，但更好的描述可能是一种过高的支出习惯。
为了说明在万圣节期间花费的8.8十亿美元， 整个国家公园管理局 只有4十亿美元。 美国花费 流感疫苗花费不到2亿美元.
平均$ 86美元可能无法使我们准确了解每人的支出。 只关于 三分之二的受访者 到全国零售联合会的 万圣节支出年度调查 说他们正在庆祝假期。 尽管有些人一无所获，但其他人却落伍了。
仅举一个例子， 硅谷科技明星居住的帕洛阿尔托社区 当当地大亨在万圣节装饰品，糖果和乐队上试图超越对方时，这是一个值得一看的景象。
人们为何疯狂地消费
在1890年代后期，一位名为 Thorstein Veblen 看了社会上的支出，写了一本有影响力的书，叫做“休闲课理论”，它解释了人们消费的原因。 它提出了这样的想法，即购买某些商品和服务仅是为了炫耀性消费。
炫耀性消费旨在向他人展示您富有，聪明或重要。 在韦布伦的心中，炫耀性消费是在物品上花费了超过其实际价值的钱。 Veblen指出，人们购买的房屋很少使用，只是为了炫耀所有者的财富。
如果Veblen在写有关当今世界的文章，他可能不会专注于房地产。 取而代之的是，他可能会使用一些例子来吸引人们的注意 通过将宠物打扮成昂贵的衣服来Instagram.
了解人们在万圣节和其他活动中度过的时间很重要，因为这表明了社会的价值。 显然，我们重视他人可以看到的我们的消费。
关于作者
Questrom商学院高级讲师Jay L. Zagorsky， 波士顿大学
附加信息
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