您不想吃很多自然的东西。 蒂莫西·瓦伦丁/ Flickr
从卫生纸到家庭用品的生产商和零售商都希望您相信他们的产品是“绿色的”。 越来越多的人对其产品进行“绿色清洗”。
绿色清洗是对产品附带的环境效益的误导性主张。 这是一种欺骗性营销，旨在将产品或公司描述为对环境的关心。
每个人都在走向绿色，但是他们的标准在哪里？
美国环境营销公司TerraChoice发现，从73年到2009年，带有“绿色”标签的产品增长了2010％。与专业零售商（22.8％）和大型零售商相比，大盒子商店提供带有“绿色”标签的产品的比例更高（11.5％）。绿色精品店（12.8％）。
公司和产品越来越多地将消费品和服务贴上“生态友好”，“可持续”或“环境友好”的标签。 消费者对“生态标签”的需求试图在产品或服务产生负面或微不足道的影响时揭露。
国际标准组织（ISO）法规ISO14024是生态标签的国际基准。
澳大利亚政府的生态标签（由环境保护和遗产理事会规定）符合ISO14024。 生态标签还受到《环境保护和生物多样性保护法》（1999年）的管制。
有一些自愿措施可用于真正的“绿色”产品。 澳大利亚环境选择生态标签由澳大利亚优良环境选择协会（GECA）授予。
GECA标准符合ISO14024，以国际最佳实践为基础，并在整个生命周期内考虑产品或服务； 也就是说，他们着眼于产品的来源，制造，使用和处置。
标签只能讲故事的一部分
《澳大利亚贸易惯例法》（1974年）禁止公司以绿色或其他方式做出具有误导性和欺骗性的主张。 许多“绿色清洗”的例子可能不会违反《贸易惯例法》，但对消费者或环境无济于事。
绿色清洗策略表明，产品基于不合理的狭窄属性集而忽略了重要的环境问题，因此是“绿色”的。
例如，纸张不一定来自环保，因为纸张来自可持续采伐的森林。 造纸过程中的其他重要环境问题，包括能源，温室气体排放以及水和空气污染都需要考虑在内。
通常，产品标有“绿色”字样，没有任何证据，或者其声明不能通过容易获得的信息或可靠的第三方来证实。 常见的例子是声称具有不同百分比的消费后回收成分的薄纸产品。
有时，标签含糊不清，定义不清或范围太广，以至于消费者可能会误解其真实含义。 “全天然”就是一个例子。 砷，铀，汞和甲醛都是天然存在的，并且是有毒的。 “全天然”不一定是“绿色”。
其他环保声明可能是真实的，但对寻求环保产品的消费者没有帮助。 “无氟氯化碳”是一个常见的例子。 “无氟氯化碳”不是“绿色”，因为法律禁止使用氟氯化碳。
同样，诸如“节油运动型多功能车”这样的口号也分散了消费者的注意力，使其免受更大的环境影响。
不是无害的时尚
“绿色”图片或声称该包装袋可回收利用或可生物降解，无论其内容如何，也会分散注意力。 消费者应确定产品是否经过第三方认证，并询问其是否符合法律的国家和国际标准（ISO14024）。
对于消费者来说，“绿色清洗”是有问题的。 维多利亚州黑兹尔伍德发电厂的发电量占澳大利亚全国的8％，维多利亚州的发电量则占25％。 褐煤发电厂，它还产生澳大利亚3％的碳排放量。
榛木归国际电力公司所有。 International Power由全球巨头GDF Suez拥有。 GDF苏伊士公司拥有一系列宣传和广告产品，这些产品拥有其清洁能源的美誉，同时对其“淡褐色”植物等植物的所有权进行“绿色清洗”。
“绿色清洗”具有严重的后果。 它可以防止真正的绿色变化。 它会将支出转移到收益微不足道或根本不存在的产品上。 它可以防止真正的绿色产品脱颖而出。 而且它鼓励更多的“绿色清洗”，而不是产品创新。
绿色和平组织声称，企业正在全力以赴，以证明它们具有环保意识。 消费者越来越难以分辨出真正致力于改变的公司与那些使用绿色窗帘掩盖黑暗动机的公司之间的区别。
关于作者
澳大利亚国际政治学讲师Jo Coghlan， 南十字星大学
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