女企业家如何在网上扮演女性的压力

女企业家如何在网上扮演女性的压力

一项新的研究表明,女性企业家们以传统的女性化方式感受到在网上开展业务的压力。

这包括维护社交媒体人物角色,显示谦逊,社会性和“一个礼仪的光环” - 同样的限制往往适用于离线商业环境中的女性。

康奈尔大学通讯助理教授布鲁克·达菲(Brooke Duffy)说:“我怀疑传统上男性或女性的工作者,例如科学,技术,工程和数学领域的男性编码行业都会遇到同样的需求。

“虽然我们看到数字时代女性创业的兴起令人鼓舞,但这些业务类型往往是高度女性化的。 这意味着在工作世界中的性别等级和不平等是可以忍受的,“达菲说。

他们采访了在数字媒体工作的22自雇女性专业人士,包括博客,写作,娱乐和营销。 研究人员询问了这些女性如何利用社交媒体开展业务,以及他们如何理解创业及其与创业之间的关系。 所有的女性都活跃在Facebook,Instagram,Twitter和Pinterest等社交媒体平台上。

通常,女性企业家被研究者称为“数字双重绑定”。一方面,他们参与了传统的男性化创业类别,其中包括Facebook联合创始人马克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)和亚马逊(Amazon.com)创始人杰夫贝佐斯经常被视为成功的典范。 另一方面又受到女性定型观念的束缚。 这导致了比男性承担更多的工作和风险,以确保他们的在线企业的成功。

企业家觉得有义务利用社交媒体以低调的方式建立自己的品牌; 培养与观众,客户和同行网络的亲密关系; 并在专业环境中分享他们的个人生活。 这些战略坚持性别角色,妇女作为社会和情感表达,达菲说。 她补充说,他们强调妇女应该对自己的成就谦虚的社会处方。

例如,企业家们通过软销售而不是积极的方式来推销他们的业务。 许多人把他们的成功归功于“建立关系”和“有机地”发展业务的能力。

这项研究的作者写道:“通过将这些成功的框架视为”有机的“,而不是计算或来之不易的,受访者有效地隐藏了参与网络和营销活动所需的时间和精力,从修辞上远离公开的自我推销。

“...对于一个女人来说,能见度是非常危险的。”

企业主也感到不得不经常与客户和社交媒体粉丝进行互动和维持社交联系。 许多人认为这些社交互动是成功的先决条件。

但是他们也强调了在社交媒体上建立与客户群关系的紧迫性所带来的压力,以及不能以互动的亲密度去颠覆,以至于损害业务可信度的困难。

另外,企业家觉得有义务把他们的私人生活公之于众,与客户培养关系。 例如,作为一个专业的决定,他们不得不考虑是否在自己的社交媒体帐户上发布有关其家庭的照片和信息。 “一位受访者讲述了她的网站如何被黑客攻击,她开始担心她的个人信息可能会威胁到她的家人的安全。 她解释了“能见度对女人来说是一件非常危险的事”,“达菲说。

作者将这一义务与社会媒体上的“女性化”联系起来,就是将妇女贬值,无偿劳动从幼儿和家务劳动到服务业中隐含的“情感劳动”的悠久历史。

Duffy说:“虽然我们的文化是自力更生,激励年轻人”现在我们都是企业家“,但重要的是要牢记数字媒体的许多方式,而不是挑战,传统的规范和社会等级制度。 。

天普大学的Duffy和合着者Urszula Pruchniewska在杂志上报道了他们的工作 信息,通信与社会.

来源: 美国康奈尔大学

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