4方式垃圾食品品牌影响孩子在网上

如果一个陌生人提供了一个免费的小孩回报他们的照片,父母将有理由生气。 当Facebook发生这种情况时,他们甚至可能意识不到发生这种情况。 谈话

之后有了愤怒 澳大利亚最近的一份报告 这表明社交媒体公司可以识别年轻人感觉到“焦虑”,“紧张”或“愚蠢”的情绪。 虽然Facebook 否认 根据自己的感受提供针对用户的工具,事实是,各种品牌多年来一直在网上向年轻人做广告。

我们都很熟悉传统的平面广告和电视广告,但是对于孩子和家长来说,在网上发现信息更难。 从使用卡通人物来体现品牌,到结合广告和互动内容(“广告游戏”)的游戏,孩子们都会接触到社交媒体上普遍存在的营销生态系统。

广告,娱乐和社交之间的界线模糊从未如此之大,或者更难打。

孩子们很容易受到垃圾食品的广告

面向大人和小孩的垃圾食品广告并不是什么新鲜事物,但是 研究表明, 年轻人是 特别脆弱.

他们的头脑更容易说服,因为他们控制冲动和决策的大脑部分直到成年早期才会完全发育。 因此,孩子们可能会冲动地回应互动和有吸引力的内容。

虽然通过电视和其他广播媒体向儿童广告垃圾食品的问题引起了很多关注,但是对于儿童如何在网上进行这种营销的消息却并不了解。

品牌如何在线互动

我们审查了 2012到2013在线互动,直接和社交层面上六家“高脂肪,高糖盐”食品品牌如何联系消费者(尽管这种做法仍在继续)。


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分析官方Facebook页面,网站广告游戏和免费品牌应用的内容,我们将品牌展示位置编码为主要,次要,直接或隐含的品牌提及。

虽然内容可能不是针对儿童的明确目标,但是游戏的颜色,技能水平和奖品对年轻人有吸引力。 Facebook上的回应尤其表明,年轻消费者经常与这些帖子互动,分享评论和转贴。

我们发现,食品品牌在网上和互动上以四种主要方式呈现:作为“奖”,“艺人”,“社会推动者”和“一个人”。

1。 奖项

快餐公司Hungry Jack's 摇动和赢取应用程序 自2012以来一直提供。 通过“摇动”应用程序,它会告诉您,使用您的智能手机GPS,哪个Hungry Jack的插座是最接近的,哪里可以兑换您的“免费”优惠或折扣。

通过这种方式,它结合了几个互动元素,推动用户直接消费品牌编码作为奖励。

垃圾食品5 18 Hungry Jack's Shake and Win在5月17th 2017上拍摄的应用程序屏幕。 iTunes / Hungry Jacks

2。 艺人

免费品牌的视频游戏应用程序或广告游戏也被用来吸引年轻消费者,将广告伪装成娱乐。

在2012 Chupa Chups游戏中 洛尔-A-杯垫 (目前在澳大利亚的iTunes商店中没有),例如, 我们发现 在一分钟内,棒棒糖作为游戏的一部分出现在200时代。 游戏玩起来很简单,充满了有趣的原色和声音,玩家将社交化的品牌与积极的情绪联系起来。

Chuck的Lol-A-Coaster:Chupa Chups的互动游戏。

3。 社会推动者

品牌经常利用Facebook的“标签”功能传播信息,增加社交元素。

例如,当一家公司建议你在Facebook上贴上自己喜欢的产品风格的家人和朋友时,年轻消费者不仅要用品牌与他人联系,还要让品牌连接到他们自己的Facebook网络。 对于Pringles这样的品牌来说,这会增加他们在社交媒体上的影响力。

垃圾食品2 5 18 13十月十五日在Pringles的Facebook页面发布的一篇文章。 Facebook的/品客薯片

4。 此人

有些品牌也使用 一个人性化的角色像Chupa Chups的 夹头,在Facebook上发表品牌信息并发送给消费者。

这个角色常常以非常人性的方式与消费者互动,向他们询问他们的日常生活,抱负和恐惧。 这就创造了一个长期的品牌关系和品牌忠诚的可能性。

垃圾食品3 5 18 一个Chupa Chups在9月2nd发布,2014显示角色Chuck。 Facebook / Chupa Chups

品牌需要清理自己的行为

使用Facebook,advergames和其他在线平台,食品营销人员可以创造更多的与孩子们的关系。 远远超出了电视广告,他们能够在网上为孩子创造一个完整的“品牌生态系统”。

由数百家创建、维护和提供物联网(IoT)全球开放标准的公司所组成的 最新的全国健康调查 发现约四分之一的澳大利亚孩子5-17超重或肥胖。 食品营销人员应该对在线推广不健康食品的方式进行考虑。

在澳大利亚,食品营销行业大多是自我调节的。 品牌是为了遵守一个 实务守则 如果违反,则通过其账户进行核对 基于投诉的系统.

虽然有些公司也通过一项承诺承诺 澳大利亚食品和杂货协会代码除非提供健康的选择,否则不要使用互动游戏来定位儿童观众,但现行制度太慢而且太弱,不能成为真正的威慑力量。 这需要改变。

虽然在线食品营销对于企业来说可能是便宜的,但社会在儿童肥胖等问题上所付出的代价是不可估量的。

关于作者

悉尼大学副教授Teresa Davis。 她的主要研究兴趣在于两个方面。 首先是以儿童为消费者,特别感兴趣的是广告与营销之间的关系。 第二个方面是文化和消费,她的兴趣在于考察“过渡文化”,如童年和移民群体的消费。 研究的相关领域包括文化和消费的社会历史分析。

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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