微妙的心理方式颜色影响我们

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微妙的心理方式颜色影响我们

我注意到,我的办公室主要是无色的,或者更准确地讲,颜色淡淡,棕色,旧茶的颜色 - 桌子,书架,桌子。 一个曾经在窗台上死去或死亡的红色凤梨已经变成了一个沉闷的秋天的褐色。 除此之外,在窗外,是在一个潮湿,多风的日子里,秋天的棕褐色。

一个对象突出:明亮的红色大学日记。 这是我进入房间时注意到的第一件事情。 它不由自主地吸引了我的眼睛,像红色的红绿灯或散文上的红色标记。 我去接触它,但暂停:也许是未来一周,我无法应付,新的任期,教程,讲座,会议,交付申请截止日期,我的新书的证明。 当然,这不是对象本身的颜色,红色的封面是一个无意识的警告我停止?

这些年来,关于色彩对人类心理的影响已经写得很多了,这已经以各种方式进入人们的想象,从如何装饰你的房子的指导方针,以确保 平静和和平的空间,如何吸引合作伙伴,甚至赢得运动。

色彩的吸引力

一些最早应用于色彩的研究是由路易斯·切斯金(Louis Cheskin)在美国色彩研究所(1930)创立的。 作为营销心理学领域的先驱,Cheskin认为,消费者不仅要根据产品本身对产品进行自动和非意识的评估,而且还要根据每种感官所确定的所有特征进行评估。 一个主要的感官特征是颜色。 切斯金认为,产品或包装的这些无意识的感官印象可以直接转移到我们对产品本身的感知上,包括感知价值,价格和质量。

在一项研究中,概述在 万斯Packard的1957经典隐藏的说服者,家庭主妇尝试了三种不同的洗涤剂,包装是黄色,蓝色或蓝色,黄色。 判决认为,黄箱里的洗衣粉对他们的衣服来说过于苛刻(“这让他们毁了”,许多受访者抱怨),而蓝箱里的洗衣粉却不够牢固,衣服仍然脏了。 包装上的洗涤剂颜色为蓝色,溅起的黄色是“恰到好处”。 然而,三种洗涤剂都是相同的。 似乎由营销人员操纵的无意识的联想可以决定我们的偏好。

帕卡德还描述了如何改变7-Up罐的颜色,罐头上的黄色量增加了15%,但没有改变饮料本身,导致人们抱怨这种味道变得“太过柠檬”,消费者已经无意识地通过罐头上的黄色柠檬协会启动。 本研究质疑消费者作为理性代理人的模式,并开始更深入地研究人的思维如何运作。 但这是以利润为驱动的科学。

穿红色,得到注意

当代心理学研究似乎支持色彩对知觉的影响。 在2008中 研究 由罗切斯特大学的安德鲁·埃利奥特(Andrew Elliot)和丹尼拉·尼斯塔(Daniela Niesta)评价,男性在红色而不是白色背景下仅提供几秒钟的照片时,将女性的照片评价为“更具吸引力”和“更性欲望”。 但是,这并不影响女性对其他女性吸引力的看法,也不影响男性是否将照片中的女性看作“可爱”,“善良”或“聪明”。 他们总结道:

人类和非人类的男性灵长类动物对红色有反应...就像男人们想象的那样,他们以一种深思熟虑的方式回应女人,似乎至少在某种程度上,她们的偏好和偏好,总之是原始的。

有些人已经采取了这样的结果,建议女性(和男性) 应该利用 潜意识以微妙的方式使自己更吸引异性 - 但它是微妙的红色表带,而不是红色的研究表明将是最有效的。

红色,也是动物王国中雄性的进化演变的标志,它似乎也对人类有影响。 来自达勒姆大学的罗素·希尔和罗伯特·巴顿的一项研究发现 穿红色套装的运动队更有可能获胜 比那些没有的。

自然的警告

但是,当然,支配和性并不是红色的唯一生物和象征性的联系。 红色也与危险和警告有关。 Andrew Elliott及其同事进行的另一项研究概述 红色对儿童测试表现的影响。 他们发现,当孩子们解决五分钟的问题时,如果他们的参与者编号是红色的,他们平均解决的问题比4.5少,但是当他们的编号是绿色或黑色时,他们平均解决了比5.5更多的问题。 他们还检查了改变智力测验小册子封面颜色的效果,发现当封面是红色的时候,孩子表现不佳。

随后使用EEG扫描测量大脑活动,发现那些使用红色小册子的人显示出比那些绿色或灰色测试覆盖的人更多的右额叶激活。 据研究人员介绍,这类活动与避税行为有关。 他们总结道:

研究结果表明,必须注意在成就背景下如何使用红色,并说明颜色如何作为对行为有重要影响的微妙的环境线索。

诺贝尔奖获得者丹尼尔·卡内曼(Daniel Kahneman)在他的畅销书中强化了这些发现 思考快速和缓慢其中他描绘了两种思维方式:一种是快速的,自动的和无意识的,另一种是缓慢的,有意识的和有意识的。 色彩以我们现在才开始明白的方式影响我们快速,无意识的思维,对教育,体育和所有的人际关系都有潜在的广泛影响。

谈话曼联的主场踢球(红色)是否给了他们不公平的优势? 一些心理学家 毫无疑问会说是的,虽然这是 争议。 我的红日记是警告我还是我过度劳累? 我当然是一个完全理性的人,但我注意到我已经选择了一个明年的蓝色日记。

关于作者

Geoff Beattie,心理学教授, 边山大学

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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