为什么2015是永远改变电视年

为什么2015是永远改变电视年

“电视的终结”是15过去一直肆虐的一个标题。

事实上,过去一年,观众越来越倾向于采用新的方式观看电视节目,现场观众进行广播和有线节目 大幅下滑.

即使像ESPN这样的实体(许多人认为这些对观众行为的这种变化不受影响),今年也承认了用户的损失。 对此,华尔街参与了一场 大量抛售 的媒体股。 多数情况下,年底都有所反弹,但波动性表明一个行业的不确定性,其核心业务模式被打乱。

但观众实际上比以前看更多的电视。 他们只是转向有线电视运营商和宽带服务的按需选项。

在过去的五年中,新的宽带交付产品的涌入推动了观众行为的变化,挑战了传统广播和有线电视频道的业务。 同样地,有线电视供应商也发现自己正在努力适应来自精简频道套餐的新竞争,这些套餐提供灵活的定价选择。

与头条新闻经常暗示的相反,互联网 - 或者更确切地说是宽带发行 - 并没有杀死电视。 相反,它正在从根本上改善它。

一种脆弱的和平

在1990中,许多人认为被称为“新媒体”(数字化或通过互联网传送)的优势将导致包括电视在内的“旧媒体”的消亡。


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但媒体不会死。 相反,他们的分销技术经常被取代。 所以尽管新媒体杀手还没有杀死甚至残废电视,2015的媒体开始了革命性的转变。

宽带分配(最随意地称为互联网流媒体)是电视“新媒体”最具破坏性的形式。 通过宽带提供视频的公司 - Netflix,亚马逊,Hulu,YouTube - 使用新的(在许多方面更好的)技术来提供传统的电视节目。

由于2010,宽带传输视频服务和“传统电视”(广播和有线电视比“旧媒体”更为慷慨的名称)实际上享受了一个意想不到的共生。 而不是为了去世而战,两人悄然成为观众的邻居选择,在某种程度上,他们成为了合作伙伴。

宽带电视分销商(特别是Netflix)为传统网络提供了急需的新的收入来源,支付高额费用来使用他们的节目。 作为交换,Netflix能够传播所需的高品质电视内容来吸引观众。 因此,Netflix对电视应该如何体验的期望缓慢重新进行了预测:无需在特定的时间观看电视节目,在节目之间播放一周,并且每隔10分钟播放一次广告。

但在过去的这一年里,当传统电视业的一些最大的玩家决定推出他们的产品时,这种微弱的缓和就会分崩离析 宽带分布式服务。

最大的发展是HBO推出HBO Now和CBS首次亮相CBS All Access。 与Netflix一样,这两项服务都需要订阅付款(尽管All Access也有广告),使客户能够根据自己的日程安排访问深层次的内容库。

还推出了其他一些服务,包括Nickelodeon的Noggin,其中有数百个面向学龄前儿童的情节。 而NBC和迪士尼分别与喜剧门户SeeSo和DisneyLife一同入场。

这是危险的广播技术

传统的广播技术一次只允许传输一个节目流。 这引起了观众所了解的几乎所有的电视节目:时间表,频道,固定节目长度和间歇性广告。

如果你仔细想一下,这些不是电视媒体特有的约定。 相反,他们是对广播技术限制的回应。

有时,新的分销技术的到来只会引起温和的变化,就像音乐产业从唱片到磁带一样。 其他时候,新的分销技术需要彻底改变商业模式,彻底改变媒体的用户体验。

这就是电视现在正在发生的事情。

正如流媒体带来了非常不同的观看体验一样,这也正在改变演出的性质。 流媒体服务产生的内容针对 狭窄的壁龛 和感情。 他们还允许更多的实验和多样性 在讲故事的方式和结构.

后网络时代

这些最近的事态发展表明,制作和看电视的规范将在未来几年继续发生转变。

9月份宣布推出新版Apple TV时, 苹果CEO蒂姆·库克说 “电视的未来就是应用”。这是表征新业务的一种方式。 它们也可以被认为是后宽带发布时代的“渠道”。 在核心上,它们是内容的入口; 大多数需要每月付费,但是很多都是无广告的,并且可以在从智能手机到传统电视机的多种设备上方便地查看。

随着门户网站引入了查看内容的新方法,传统的电缆束似乎也处于十字路口。 电缆束是即使是“基本”数字包所需的超过100通道的包。 由于大多数观众观看的频道少于20频道,因此很多观众认为他们的内容过多。

索林电视,索尼Vue和Verizon的Fios定制电视都被称为“瘦身套餐”,除了一些点播内容之外,还开始提供可以作为典型频道的频道套餐。 就像门户网站一样,这些瘦身包也是通过宽带交付的,通过为希望减少有线电视账单的消费者提供更便宜的替代方案(尽管还有更少的频道选项)来增加竞争力。

尽管竞争加剧,有线电视供应商仍然处于令人羡慕的地位。 门户网站和瘦身包都需要高速互联网服务,这些服务大部分都来自同一家有线电视公司。 而在2015中, 互联网用户超过有线电视用户 在全国最大的“有线”公司Comcast上。

针对日益依赖高速互联网的情况,几家宽带提供商正在向前迈进 计划转移到基于使用情况的计费,类似于手机公司的数据使用价格。

历史表明,一旦商业模式赶上技术并且去年的实验让位于合并,今年宣布的门户网站或宽带分布式软件包中只有不到一半会存在。 究竟谁最终将主导宽带分销的后网络时代尚不清楚。 但是基于新的宽带交付条目的范围,显然传统公司已经准备转向宽带分配。 宽带技术的拥抱表明,电视未来的创新不会局限于线性时间表。

无论门户是鸡还是鸡蛋,对电视未来的展望都闪烁着焦点。

关于作者谈话

lotz阿曼达Amanda Lotz,密歇根大学传播研究和屏幕艺术与文化教授。 她是“电视将要革命化”(纽约大学出版社,2014,2007),有线电视人物:21世纪的电视和美国男性气质(纽约大学出版社,2014)和“重新设计女性:网络时代之后的电视” (伊利诺伊大学出版社,2006)和“超越时代:电视节目在后网络时代”(Routledge,2009)的编辑。 她与Timothy Havens合着了“理解媒体行业”(牛津大学出版社,2017,2011)和乔纳森·格雷(Jonathan Gray)的电视研究(Polity,2011)。

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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