视频点播和无尽选择的神话

视频点播和无尽选择的神话存在Shutterstock。

如果你喜欢独立的,艺术电影或其他专业电影,你可能听说过罗马尼亚的喜剧剧 Sieranevada,已在2016中发布。 这部电影正式首映,作为着名的主要竞赛节目的一部分 戛纳电影节 随后在其他国际电影节上展出,包括 多伦多, 纽约伦敦.

由于在节日巡回赛上取得了成功,Sieranevada受到了审查 48国际电影评论家,并获得了92%的正面评价。 其中包括英国的贸易期刊,如 视与听屏幕国际 以及主流报纸 守护者“每日电讯报”。 虽然这种宣传引起了观众对这部电影的兴趣,但它尚未获得允许英国观众真正观看电影的发行 - 它不是在电影院,DVD /蓝光,也不是在线视频点播平台( VOD)。

VOD的发展为电影吸引观众提供了新的机会。 尤其是, 专业电影 传统上有限的分销机会利用了这一发展。 但在线观众是否有无尽的选择? 不是真的。 那么为什么呢?

数字电影革命

在2000中期, 数字乌托邦克里斯·安德森 他们已经开始争辩说,在线观众可以获得无穷无尽的专业和利基内容选择。

十多年后,对于在线市场中的此类内容,分销机会确实增加了。 电影观众可以浏览目录 交易VOD平台亚马逊视频, 微软iTunes的 在那里他们可以找到成千上万的电影。

但是仍然有相当大比例的电影仍然无法观看,即使 - 像Sieranevada - 他们已被选为着名的国际电影节。

视频点播和无尽选择的神话亚马逊的交易VOD平台示例截至7月6,2018(亚马逊的目录包括50,000电影)。 Amazon.co.uk, 作者提供

什么是可用的?

为了确定在英国市场上受到好评的专业电影的比例,我分析了119在欧洲和美国着名电影节上展示的2016样本。 我在下图中的分析证实了在线市场的创造 分配机会 比戏剧电影和DVD /蓝光市场更多的电影:

  • 88专业电影(74%)在亚马逊,微软或iTunes上发布了在线版本
  • 71专业电影(60%)获得DVD /蓝光版本
  • 61专业电影(51%)获得戏剧影院发行

视频点播和无尽选择的神话在英国市场发行的专业电影数量。 BFI周末票房人物,亚马逊,微软,iTunes, 作者提供

但是,随着对专业电影的访问量增加,26%的专业电影仍无法以任何格式播放给观众。 这是一个非常高的百分比 - 因为相对容易确保电影的在线访问。

我的分析包括为一些最负盛名的节日节目选择的专业电影样本,但很可能在为不那么有声望的比赛选择的专业电影中,在线可用性更为有限。 那么为什么在线观众看不到他们想要的任何电影呢? 这与行业的运作方式有关。

为什么我们不能得到一切?

在电影业, 销售公司 在为电影提供访问权限的过程中可以发挥重要作用,因为他们通过谈判达成分销协议 一系列经销商 在国际市场上。 但如果销售公司无法出售发行权,他们就会控制这些电影的发行和发行。

在这方面,在线市场的发展为他们提供了直接与VOD平台合作的机会 内容聚合器,谁是权利人和VOD平台之间的中间人。 这种内容聚合器的示例包括 电影伙伴关系, 果汁全球火药与天空.

例如,喜剧剧 梦境 (2016),由罗伯特施瓦兹曼执导,在美国叙事大赛中首演 翠贝卡电影节。 美国销售公司FilmBuff(现名为Gunpowder&Sky)收购了全球发行权。 在英国市场,这部电影没有在电影院或DVD或蓝光上发行,但是FilmBuff通过与微软和iTunes的直接联系而不是通过英国分销商在网络市场上推出。

尽管有这样的机会,销售公司并不总是与内容聚合器合作,或者直接与VOD平台合作,如果没有经销商接收,就可以制作专业电影。 在线制作电影需要组织工作和数字格式的低成本投资,但投资回报可能非常适度。 这就解释了为什么一些电影仍然无法被观众接触 - 正如下表中的英国市场所示。

视频点播和无尽选择的神话分销商在英国市场发行的一系列电影。 BFI周末票房人物,IMDb,亚马逊,微软,iTunes, 作者提供

无尽的选择

玩家 政治 提供专业电影的过程背后最终会影响制片人和观众。 在里面 新数字经济的关注制片人要求更广泛地分发他们的电影,而观众需要无穷无尽的选择。

这个问题需要解决。 首先,需要在电影制片人和销售公司之间的电影业讨论中加以解决。 特别是,销售公司应该更加致力于在交易VOD平台上制作电影。

其次,决策者可以干预在线制作专业电影的过程。 公共资助机构,如英国的英国电影协会(BFI),为专业电影的制作提供了大量的资金支持。 他们可以提供更多 分配激励 支持英国电影在线市场的文化多样性。 这将有助于支持更大的文化多样性,获取电影的民主化以及增强消费者的选择。

谈话虽然电影观众的屏幕数量总是有限,他们可以看到他们最喜欢的艺术电影,互联网时代应该带来无尽的选择。 但正在变得清晰的是,这个乌托邦式的梦想还远未被实现。

关于作者

Roderik Smits,研究助理, 约克大学

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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