人们为什么离开Facebook,以及它告诉我们关于社交媒体的未来 NeONBRAND / Unsplash, FAL

Facebook的活跃用户数量(上个月已登录该网站的人)已达到历史最高水平 2.45十亿。 从某种意义上说,现在全球约32%的人口使用社交媒体平台,参与的趋势线仍在上升。

除了谷歌之外,从来没有一家公司有这么多人使用其服务。在这种背景下,谈论那些选择离开 Facebook 的人似乎很奇怪。但那些离开该平台的人代表了一小股但绝不是微不足道的逆流。许多人也许是想从忙碌的生活中抽出一些时间,选择退出社交媒体作为新年的决心。

在2018 美国调查 透露有9%的受访者最近删除了他们的Facebook帐户,另有35%的受访者表示他们较少使用社交媒体平台。 尽管它在经济上取得了成功并广受欢迎,但似乎在Facebook的原始心脏中正在发生着某些事情。

建立在我的 之前的工作 on 行为影响,我一直在尝试寻找更多有关这些所谓的“ Facebook删除器”的信息,以更好地了解其动机以及选择离开全球最强大的社交网络的含义。

动机

在我与那些删除 Facebook 的人的交谈中,很明显人们离开该平台的动机是多种多样且复杂的。


内在自我订阅图形


我的假设是发生重大事件,例如斯诺登泄漏, 剑桥分析公司 丑闻,以及有关马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的启示 秘密会议 与美国总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)的合作是删除Facebook帐户的主要动机。 但是我所说的Facebook删除者很少引起政治丑闻或对数据隐私的担忧,这是他们离开网络的主要动机。

事实上,当我们的谈话转向剑桥分析公司丑闻时,许多人表示这只是证实了他们一直以来关于他们的个人数据如何被利用的假设(至少有人从未听说过剑桥分析公司)。

许多删除 Facebook 的人都谈到了离开该平台的广泛认可的原因:担心回声室效应、避免浪费时间和拖延,以及永久社会比较的负面心理影响。但其他解释似乎更多地与 Facebook 的发展以及这种不断发展的技术如何与个人体验相结合有关。

虽然许多人发现很难准确地阐明他们加入 Facebook 的原因(似乎是被该网站的新颖性所吸引或感兴趣),但很明显,对于许多人来说,这个平台已经开始在他们的生活中发挥着截然不同的作用。 “过度分享”的概念被认为是 Facebook 所变成的一个方面,因为用户发现他们的信息流被他们无缘无故地认为是个人的、不相关的信息所堵塞。

数字原住民

那些年轻时加入Facebook的人倾向于形容自己的社交网络太大了。 社交媒体网络的规模似乎是人们发现有用和值得信赖的人的重要因素。 我们知道,超过150个的社会群体往往太大而无法有效地了解和维持-这就是所谓的 邓巴号,以人类学家罗宾·邓巴(Robin Dunbar)的名字命名。 似乎在Facebook的背景下,那些由数千人组成的网络的人越来越难以信任它们(即使在应用严格的隐私设置时也是如此)。

数字原住民面临的另一个问题是他们在 Facebook 上记录自己生活的时间有多长。他们的 Facebook 档案通常可以追溯到他们在网上自我管理方面缺乏选择性的时代。这种粗心的分享现在被视为对他们在成年后渴望建立的社会形象的威胁。

一个反复出现的主题是 Facebook 的社会承诺。虽然 Facebook 使人们能够与朋友、家人和社区保持联系,但它也被视为催生了一种新形式的数字家庭劳动力。

人们为何离开Facebook及其对社交媒体未来的启示 一个社交网络有多少人太多? 罗伯·柯伦/ Unsplash, FAL

当然,社交媒体成功的原因之一是它能够利用我们的社交本能来共享和交流知识。但随着社交网络在 Facebook 上的发展,相互义务的成本(他们喜欢我的帖子,所以我最好喜欢他们的帖子)似乎开始超过联系带来的好处。

这就是数字形式的相互义务与现实中的相互义务的不同之处——在现实世界中,我们在相遇的那一刻握手并互相说好话。但在数字世界中,社会义务可能会迅速累积到不可持续的水平。

启示

尽管 Facebook 可能仍在继续增长,但那些离开该平台的人揭示了有趣的趋势,暗示了未来与智能技术和社交媒体的关系将如何发展。

我们正处于一个历史上前所未有的社会联系和参与机会的时代。当我们试图解决数字身份、责任和集体习俗等问题时,那些离开 Facebook 的人处于我们所有人都经历过的一个范围的一端。

当我们尝试探索这个新世界时,离开社交网络是我们可以选择的几个选项之一。但 Facebook 的删除不仅仅是人们重新定义数字自我的过程。删除也是对不断发展的技术与社会生活之间出现的一系列紧张关系的回应。

随着Facebook的经济模式发生变化(规模,强度和获利都在变化),似乎很可能会遇到明显的障碍,阻碍其社会实用性和可取性。 当然,这是我们开始在Facebook自身内部看到价值观冲突的地方,因为它 寻求和解 它以高度货币化的运营模式表达了连接世界的愿望。

删除 Facebook 的少数人不会很快改变 Facebook 的经济模式。但未来该公司可能会测试社交媒体平台参与的极限。谈话

关于作者

人文地理学教授Mark Whitehead, 亚伯大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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