男性美容现在是一个 全球数十亿产业，这要归功于越来越多的男性在外表上花费更多。 洗脸，保湿，毛孔和脱毛产品现在普遍在许多男士的浴室柜 - 现在也是化妆。

鉴于已经有一个 男盖女孩的发言模式，整体 在商店专门为男人的美容部分 和男性杂志上的文章 颂扬遮瑕膏等产品的美德2018将成为男士化妆成为主流的一年。

几十年来，化妆公司一直试图向男性出售。 但是，每个营销人员都知道，最大的挑战就是让男人相信化妆可以是男人。 一些公司试图通过选择一个更加灵活的名字来做到这一点 - 品牌名称改为睫毛膏，眼线到guyliner，基础到有色润肤霜。 其他 争论 通过塑造更明显的下巴线，通过吸引女性，或通过固定所谓的“皮肤问题”（例如，皮肤问题）来赋予男性“男性益处” “斑驳的胡须”和“毫无生气的眼睛”).

让男人购买化妆品的更有效方法之一是通过 男性化妆vlogging。 越来越多的男士通过YouTube和其他视频网站向其他男士（有时是女士）提供化妆教程。 Vlogs在年轻的受众中非常流行， 最近的一项调查 发现超过一半的16到24岁的孩子在过去一个月里观看了一个vlog。 许多人比BBC或任何其他地面频道更可能观看vlog。

隐藏的广告

化妆是最流行的vlogging主题之一 - 和男性YouTubers化妆vlogs，如 帕特里克·斯塔尔, 詹姆斯查尔斯 和 杰弗里星 他们之间有6m用户。 关于 11观看的人数是男性 和 几乎20％都在17岁以下.

化妆vlogging可以是一个利润丰厚的业务的男人。 顶级化妆vloggers 每个月赚几万英镑 从他们的订阅单独。 许多视频制作者也带出了自己的品牌和服装品牌。

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

公司也将努力通过免费赠品或与vlogger自己的官方合同来获得他们的产品在这些视频中的特色。 那么，如果制作特色产品的公司正在为视频提供资金，那么化妆品评论不太可能是公正的。

但是，虽然这些视频中的一部分实际上是说广告而不是编辑内容，但是这种免责声明往往会在观众中失去。 最近的一项调查 例如在美国，发现很少有vlog的观众表示他们观看了视频中的产品创意，而是观看了娱乐目的。

虚假广告

当然，fla媚的照明，战略性的摄像角度，甚至“活气喷枪”也可以使vlogger看起来比他们更传统的吸引力 - 这意味着化妆的实际功能往往被夸大。 过去这样的欺骗得到了 其他平面媒体活动被禁止 但是vlog似乎躲避了这样的规定。

这意味着，产品广告现在越来越多地达到以前是未开发的市场 - 男人。 现在男人也感受到女性长期以来经历的一些外表压力。 作为女权主义者让·基尔伯恩（Jean Kilbourne） 说过 关于广告中男女身体日益增长的性别化：

这不是任何人争取的性别平等。

对于男性化妆vlogger，脱离传统的性别角色是一个积极的一步，在一个性别规范和期望坚定不移的社会。 但是，这样做会带来成本：对于男性来说，要看到某种（不可实现的）方式的压力会更大。

越来越大的压力

研究 与许多女性一样，今天的男性对自己的身体越来越不满意。 许多人与食物有问题的关系，正在转向蛋白质震动 - 甚至是类固醇 - 绝望地试图应付这些压力。

因为大多数的图像都是这样的，所以人们对此感觉并不奇怪 流行杂志, 约会和色情网站 都是肌肉发达的年轻人 - 几乎总是有一头满头的头发。

然而，这项研究也显示，在这些理想中，男性还有一点“摆动房间“他们的外表比女人高。 具体来说，在大众媒体中，男性比女性更现实的表现 - 想想世界上的肖恩·康奈里斯和塞斯·罗根。

男性化妆很可能会抹去这种性别双重标准的外观 - 消除这个“摆动室”。 增加男性的压力不仅要肌肉和身材高，而且没有毛孔，皱纹或皮肤瑕疵。

所以男性化妆可能代表了男性脱离性别规范的一种方式，同时也增加了男性看上去“完美”的压力 - 无瑕的皮肤，强烈的眉毛和犀利的颧骨。 而且，正如许多女性所知道的那样，化妆有一个黑暗的一面 - 你穿的越多，相信你就越没有吸引力就没有吸引力。

关于作者

社会科学学院高级讲师格伦·扬科夫斯基（Glen Jankowski） 利兹贝克特大学

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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