这是一本书,播客或电视节目如何改变你单独阅读更有可能带你进入故事的世界。 存在Shutterstock

每个假日季节,您都可以轻松获得新的世界。 阅读书籍,收听播客,观看电影和电视节目可以帮助您摆脱日常生活的狂热,进入其他可能的世界。

与任何旅行一样,旅程会影响您。 你参与一个故事的程度被称为 叙事运输。 这种效应使感情和思想与叙事世界保持一致。 一个故事传达给你的越多,你越有可能被说服采纳其中所信奉的信仰。

也会发生更深的变化。 以前 研究表明, 态度和意图的变化是叙事运输效应的一部分。 我的同事Stephanie Feiereisen,Luca Visconti和我对哪些因素预测更大的叙事运输效果感兴趣,所以我们使用元分析来衡量故事的力量,以吸引和改变人。

增加叙事运输的因素

荟萃分析汇总了大量已发表的实证研究的结果,这可以大大增加对现象的信心。 五年来没有对叙事运输进行过荟萃分析,因此我们调查了所有已发表的研究。


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我们根据64以上参与者的结果平均了138不同论文的结果,报告了20,000的单独效果。

We 发现 这三个因素可以可靠地影响叙事交通效果:一个故事是商业的还是非商业的,无论是用户生成的还是由专业人士创造的,以及在你讲故事时是否还有其他人在场。

利润动机

如果运输故事的主要目的是以商业利润而非艺术或其他价值为主,那么16%更有可能影响您。

许多电影和电视剧主要是为了商业目的而制作的,目的是为了赚钱。 如果你不了解这种利润动机,叙事运输的效果会得到加强。 因此,您将倾向于购买电影和电视剧中的产品 - 甚至是动物。

例如,101 Dalmatians 让家庭想要斑点狗。 同样,Finding Nemo导致小丑鱼作为宠物的贸易迅速增长 - 反过来, 导致野生种群数量下降.

自助出版

运输故事是11%,如果公开发布,更有可能改变你,反映了一定的创造性努力,并且是在专业惯例和实践之外创建的。

许多书籍和播客都是用户生成的,这意味着它们是由作者自费出版的。 创作者对故事的情感参与增强了叙事的交通效果。

以安迪威尔的书“火星人”为例。 在2011中,经过长时间的专业代理搜索,他放弃了大出版。 相反,他把这本书发布到了亚马逊。 它很快登上了排行榜,他吸引了全世界的专注追随者。 后来它被制作成一部由马特达蒙主演的故事片 因其对科学细节的关注而欢呼.

这种创造者影响的其他例子包括像Charlotte D'Alessio这样的青少年 一夜之间Instagram时尚轰动。 开放麦克风之夜的脱口秀喜剧演员是非专业创作者的另一个例子,他们讲述了有影响力的故事。

不管你是独自一人

如果你和其他人在一起,而不是独自一人,当你消费它时,一个运输故事是10%影响你的可能性。

社会群体削弱了叙事交通效应。 因此,如果您与家人或朋友团体分享经验,则不太可能被说服。

真人角色扮演游戏就是一个很好的例子。 这些越来越流行 粉丝发生的事 鼓励您与他人一起体验心爱的电影和电视剧。 这种集体形式的叙事消费可以在某种程度上抵御故事的影响。

通过叙述传达的越多,你的信念,态度和意图就越有可能与故事的那些趋同。 这既不好也不坏。 然而,意识到这种影响 - 以及增加它的因素 - 可以帮助你批判性地思考你在观看电影后获得新宠物的愿望。

当假期回归时,只有一个地方很多人想成为:故事中的一个故事。 书籍,播客,电影和电视剧是预先包装的旅程。 只要确保你为自己内在的东西加油。谈话

关于作者

Tom van Laer,市场营销读者(副教授) 伦敦大学城市学院

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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