根据一项新的研究，为了分享而拍照可能会减损对体验的享受。
虽然其他研究关注的是情绪 - 通常是骄傲和喜悦 - 当我们在Facebook或Instagram帖子上看到喜欢和评论时会产生这种情绪。 消费者研究杂志 是第一个探索“共享目标”的存在如何在拍摄照片时引发焦虑，即使在实际共享发生之前很久。
在现场进行的一系列实验 - 包括在排队等待在费城艺术博物馆的台阶上拍摄“洛奇”雕像的游客 - 以及模拟城市公交车等第一手旅行体验的实验室设置纽约大学市场营销学助理教授阿利克桑德拉•巴拉施（Alixandra Barasch）发现，主要是为了分享而拍摄照片的参与者比那些将照片作为个人纪念品的人更有“自我表现关注”。
“任何时候你试图管理你的印象，你都会介入自己和体验之间，”Barasch解释说。
公共与私人
在一项实验中，研究人员为即将庆祝圣诞节的学生分配了两项任务之一：要么拍摄个人专辑的照片，要么自己记住并回顾假期，要么为专辑拍照留念在Facebook或其他社交媒体上。
拍照分享的参与者报告说，他们享受的体验少于那些将他们带入个人专辑的人 - 并且更有可能描述他们对庆祝活动的记忆，就好像是从观察现场的局外人的角度来看。
“...当人们拍照片在社交媒体上分享时，他们实际上是在尝试将自己置于第三人称视角......”
更有说服力的是照片本身的内容不同：那些为社交媒体拍摄的照片包括更高比例的自己照片，拍摄照片，人物微笑的照片，以及物品般的饰品和长袜的照片 - 通常与圣诞节相关。
“当你为自己拍照时，你不需要任何暗示就可以发出圣诞节的信号，因为你在那里，”巴拉施说。 “但是当人们在社交媒体上分享照片时，他们实际上是在尝试将自己置于第三人称视角中 - 而不是他们最初看到这种体验的镜头。”
Barasch目前正在探索一种相关的现象 - 社交媒体用户倾向于根据他们的“共享价值”来选择体验 - 这反映在诸如“为'克做”这样的短语中。
更多的人，更多的问题？
当然，并非所有这些都是新的。 数十年来，心理学家已经知道人们关心印象管理，并且在考虑别人如何看待他们时可能会变得焦虑或改变他们的行为。 几乎只要有相机，就有游客在回家时拍照留映。
那么为什么要责怪Facebook对我们如何出现的焦虑呢？ Barasch建议，其中一个原因是，尽管过去只有少数家庭成员和邻居可能会观看过度假幻灯片，但我们经常会向数百甚至数千名朋友和熟人播放社交媒体帖子，这些朋友和熟人的亲密程度各不相同。
“我们觉得我们必须在这些平台上成为我们身份的策展人......”
她的研究中的实验室实验通过要求观看虚拟伦敦巴士之旅的参与者在三种情况下拍摄照片来测试拓宽该网络的效果：仅为自己，与GooglePlus圈子的10亲密朋友分享，或与GooglePlus分享10熟人的圈子。 那些负责捕捉图像与熟人分享的人感受到了更多的自我表现关注，并且比其他两个群体享受的体验更少。 然而，那些为亲密朋友记录的人比那些与熟人分享的人更感兴趣的是这种体验，就像那些只为自己拍照的人一样。
Barasch的研究表明，这可能是广播广播的能力，正在改变摄影过程。
“这使得我们觉得我们必须在这些平台上成为我们身份的策展人，”她说。 对于40下的人 - 包括Barasch自己的学生 - 压力可能会特别严重。 “当我与年轻人谈论我的研究时，它确实引起了共鸣，”她补充道。
分享并享受美好时光
作为营销研究员，Barasch特别感兴趣的是这些转变的态度可以塑造商业策略，以便在社交媒体上与消费者互动。 虽然许多餐馆，酒店和博物馆突出显示标签，敦促访客捕捉图像分享，但她的研究表明，这种做法实际上可能适得其反，让顾客感到紧张，不太可能有好时光。
“我真的试图让公司考虑他们等到激活共享目标的方式，直到经验结束，”她说，并指出那些玩得开心的人更有可能自己传播这个词。
“也许在出路的时候是时候提醒人们发布他们可能已经拍摄的数十张照片，当共享目标不会破坏体验本身的享受时。”
至于她自己的习惯，Barasch说，她在这个主题上的专业工作并没有减少她个人对拍照的兴趣 - 她的其他研究表明这个过程可以增加对视觉细节的记忆。 也就是说，她通常会让自己保持自己，而不是在公开的个人资料上播放，而是依赖于定期显示旧快照的应用程序，然后将其发送给特定的朋友作为回忆或分享笑声的方式。
“分享可以是愉快的，”Barasch说，“但是如果我们能够将它分开，并且对我们自己和我们自己的记忆有所了解，我们就能充分利用这两个世界。”
Sumber: 纽约大学
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