快餐连锁店使用可爱的动物玩具向儿童推销肉类

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快餐连锁店使用可爱的动物玩具向儿童推销肉类TY Lim通过Shutterstock

纯素食品似乎在英国风靡一时。 麦当劳的消息 已经推出 基于素食主义者“包裹”的儿童新植物“快乐餐”看起来似乎有这个想法。 麦当劳的新产品是素食或素食产品推出的最新产品,包括 Gregg的纯素香肠卷,一个新的Marks&Spencer 素食范围维特罗斯的 扩大其基于工厂的产品线。

然而,Happy Meal特别有趣 - 与大多数主流食品不同,针对儿童的肉食快餐搭配将食物的消费与动物的交感联系结合起来。 直到现在,Happy Meals已经转移了孩子们对这些角色的感情,远离了大量剥削动物的不幸事实,这些动物的尸体被包装在餐盒中。

通过指出其中一个Happy Meal选项现在是无肉食的,chidlren会注意到其他选项中有死亡动物的现实吗? 并鼓励孩子关心某些动物 - 同时仍在学习我们喜爱和使用哪些动物的社会规范 - 他们如何回应?

搭售使用另一个产品的图像来推销一种产品,例如通过赠送与流行电影相关的小雕像或玩具​​以及其他未连接的食品。 针对儿童的搭售通常涉及基于当前流行儿童文化的动物的玩具,这些动物利用儿童对电影,电视节目或他们所代表的游戏的热爱。 他们免费赠送盒装餐,通常包括汉堡或鸡块,薯条和软饮料。

据美食作家说 埃里克施洛瑟麦当劳每年销售或赠送超过1.5亿个玩具,占美国儿童所有新玩具的近三分之一。

在这里工作有一种讽刺 - 使用玩具动物作为肉类膳食的促销活动会分散儿童的身体部位在盒子里的死亡动物的注意力。 目的是引导儿童注意拟人化的玩具,并使他们分散实际被消费的被剥削动物的实际肉体的想法。 因此,儿童被社会化以区分一些动物 - 这些具有名字的角色 - 适合于情感参与,与其他已被减少为消费对象的动物。

鸡跑等故事

在2000中,汉堡王推出了一款 儿童俱乐部餐 与动画电影Chicken Run搭配。 影片讲述了一群鸡试图逃离养鸡场的养鸡场。 农民是坏人,观众被邀请与鸡一起抵抗他们的命运。 Chicken Run似乎挑战鸡肉作为食物的利用 - 那么汉堡王汉堡如何促进对拟人鸡肉角色的同情以及促进真正鸡肉的消费?

我们的研究 表明玩具的风格化程度可以最大限度地减少玩具角色与作为食物呈现的真实动物之间的联系。 例如,Chicken Run玩具最大限度地减少角色“动物性” - 玩具组合起来构建飞机,因此鸡角色在组装时成为机器。 所以孩子的注意力集中在制造玩具机器而不是考虑动物。

相比之下,像狮子王(1994)或 101 Dalmations(1996) 特征动物角色,其现实生活中的对手不是,至少在主流西方文化中,被视为食物来源。 在这些电影的促销快餐搭配中出现的玩具在解剖学上更准确和个性化。 一些 狮子王玩具 - 电影中的人物已经被各种快餐零售商用来宣传他们的产品 - 移动四肢,这导致了孩子和玩具之间的一定程度的互动。 但考虑到玩具的动物性并未对膳食的动物造成威胁。

最近,儿童的快餐不像过去那样有很多电影搭配。 麦当劳目前 快乐餐促销伴随着新的素食餐,是多媒体虚构的生物特许经营口袋妖怪 - 其特点是不以动物为基础的生活角色。

最近推出的其他促销活动 动物果酱 ,完成后在此处 愤怒的小鸟 字符。 这两个都是以儿童为主题的在线动物主题游戏,具有高度风格化的动物角色。 因此,玩具角色与真实的,可识别的物种之间的距离增加,可以最大限度地降低玩具,食物和真实动物生命之间的联系风险。

爱和忠诚

麦当劳一直依赖于确保儿童消费者的忠诚度,其快乐餐是吸引他们的一种非常成功的方式,同时转移他们的注意力,因为他们正在吃的东西是他们最可能会关心的动物的肉体。他们在现实生活中遇到过他们。

但现在,快餐巨头 - 以及许多其他食品零售商 - 正在意识到素食/素食主义者的强势日益增强。 因此,看看这些公司如何继续鼓励年轻顾客爱一些动物,同时希望他们继续热情地吃其他动物,这将会很有趣。谈话

关于作者

Kate Stewart,社会学首席讲师, 诺丁汉特伦特大学 和Matthew Cole,社会学讲师, 开放大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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