疯狂杂志已经完成,但它的精神比以往任何时候都重要

疯狂杂志已经完成,但它的精神比以往任何时候都重要 该杂志教导读者永远不要吞下他们所服务的东西。 Nick Lehr / Jasperdo的对话, CC BY-NC-ND

疯狂杂志正在提供生命支持。 四月2018, 它启动了重启,开玩笑地称它为“第一个问题。”现在是杂志 公布 除年终特刊外,它将停止发布新内容。

但就文化共鸣和大众化而言,它的影响力已经逐渐消退多年。

在1970早期的最高点,Mad的发行量超过了 2万元。 截至2017,它是140,000。

虽然听起来很奇怪,但我相信产生Mad的“通常的白痴团伙”正在进行重要的公共服务,教导美国青少年,他们不应该相信他们在教科书中看到的所有内容或在电视上看到的东西。

当所谓的客观新闻仍然恭敬于权威时,疯狂传讲的颠覆和纯粹的真理。 虽然新闻播报员经常谴责可疑的政府声明, 当他们撒谎时,Mad正在呼吁政客们撒谎。 很久以前,像纽约时报和CBS晚间新闻舆论的负责机关发现了它,疯狂告诉读者所有关于 信誉差距。 期刊对广告商和权威人物的持怀疑态度有助于在1960和1970中产生一个不那么轻信和更关键的一代。

今天的媒体环境与疯狂繁荣的时代有很大不同。 但可以说,消费者正在处理许多相同的问题,从狡猾的广告到虚假的宣传。

虽然Mad的讽刺遗产持续存在,但其教育精神 - 其隐含的媒体素养努力 - 仍然是我们青年文化的一部分的问题尚不清楚。

媒体恐慌的旋转木马

在我的研究 在媒体,广播和广告史上,我注意到整个美国历史上媒体恐慌和媒体改革运动的周期性。

这种模式是这样的:一种新媒体越来越受欢迎。 懊恼的政治家和愤怒的公民要求新的限制,声称机会主义者太容易利用其说服力和欺骗消费者,使他们的批评能力无用。 但是愤怒被夸大了。 最终,观众变得更加精明和受过教育,这种批评变得古怪和不合时宜。

在1830s的便士新闻时代,期刊经常编造耸人听闻的故事,如“伟大的月亮骗局“卖出更多的副本。 有一段时间,它一直有效,直到准确的报告对读者更有价值。

疯狂杂志已经完成,但它的精神比以往任何时候都重要 在“大月亮恶作剧”期间,纽约太阳报声称在月球上发现了一群生物。 维基共享资源

当无线电在1930中变得越来越普遍时,Orson Welles用臭名昭着的“世界大战”计划进行了类似的外星骗局。 这个广播 实际上并没有引起外星人入侵的普遍恐惧 正如一些人声称的那样,在听众中间。 但它确实引发了关于无线电的力量和观众易受骗性的全国性对话。

除了一分钱的报纸和电台,我们目睹了关于角钱小说,黑客杂志,电话的道德恐慌, 漫画书,电视,录像机,现在互联网。 就像国会一样 追求奥森威尔斯,我们看马克扎克伯格 作证 关于Facebook对俄罗斯机器人的促进。

我们容易上瘾,举起一面镜子

但这个国家媒体历史中的另一个主题经常被忽视。 为了回应每种新媒体的说服力,出现了一种健康的流行反应,这种反应嘲笑了为这场景观带来的挫折。

例如,在“哈克贝利·费恩历险记”中,马克吐温给了我们公爵和海豚,两个骗子从城镇到城镇旅行,利用荒谬的戏剧表演和捏造高大的故事来愚昧无知。

他们是假新闻的原始提供者,前记者吐温知道所有关于销售buncombe的事情。 他的经典短篇小说“田纳西州的新闻报“谴责疯子编辑和荒谬的小说经常在美国报纸上作为事实发表。

那就是了 伟大的PT巴纳姆,他以极好的创造性方式扯掉了人们。

“通往出口的方式,” 看了一系列的迹象 在他着名的博物馆内。 无知的顾客,假设出口是某种异国情调的动物,很快发现自己穿过出口门并被锁定。

他们可能已经感觉被扯掉了,但事实上,巴纳姆已经为他们做了很棒的服务。 他的博物馆使顾客更加警惕夸张。 它运用幽默和讽刺来教导怀疑主义。 像吐温一样,巴纳姆为美国新兴的大众文化举办了一个有趣的镜子,以便让人们反思商业传播的过度。

'为自己考虑;为自己想。 问题权威'

“疯狂杂志”体现了同样的精神。 最初是作为一部恐怖漫画而开始的,这部期刊演变成了一个讽刺性的幽默故事,将麦迪逊大道,虚伪的政治家和无意识的消费联系在一起。

教导其青少年读者,政府撒谎 - 只有吸血鬼堕落 - 疯狂地暗示并明确地颠覆了艾森豪威尔和肯尼迪岁月的阳光乐观情绪。 它的作家和艺术家们嘲笑所有人以及声称垄断真理和美德的一切。

“编辑使命宣言始终如一:'每个人都在骗你,包括杂志。 为自己考虑;为自己想。 问题权威,'“根据 长期编辑John Ficarra.

这是一个颠覆性的信息,特别是在大量广告和冷战宣传感染美国文化中的一切的时代。 在美国电视台仅传播三个网络并整合有限的替代媒体选项的时候,Mad的信息脱颖而出。

就像知识分子一样 Daniel Boorstin, 马歇尔·麦克卢汉德波 Mad开始对这种媒体环境进行批评,Mad也在做同样的事情 - 但是这种方式可以广泛使用,自豪地愚蠢而且非常复杂。

例如,在每个“间谍诉间谍”小组中隐藏在混乱之下的隐含的存在主义直接说明了冷战边缘政治的疯狂。 由古巴流亡者安东尼奥·普希亚斯构思和绘制的“间谍诉间谍”中有两个间谍,他们像美国和苏联一样,都观察到了 相互保证毁灭。 每个间谍都承诺没有任何一种意识形态,而是完全消灭了另一个 - 而且每一项计划最终都在他们的军备竞赛中无处可寻。

疯狂杂志已经完成,但它的精神比以往任何时候都重要 疯狂地串起那些盲目支持控制权力杠杆的人。 Jasperdo, CC BY-NC-SA

这幅漫画强调了盲目仇恨和无谓暴力的不合理性。 在一篇关于越战战士困境的文章中文学评论家保罗·福塞尔(Paul Fussell)曾写道,美国士兵被暴力的单调无情地“谴责为虐待狂”。 “Spy诉Spy”家伙也是如此。

随着从约翰逊到尼克松政府的信誉差距扩大,Mad的冷战批评的逻辑变得更加重要。 流通量飙升。 社会学家托德吉特林 - 曾是新民主党民主社会学生的领导者 - 认为马德为他这一代人提供了重要的教育功能。

“在初中和高中,” 他写道:,“我吞噬了它。”

向后退一步?

然而,在接下来的几十年中,这种健康的怀疑态度似乎已经消失。 都 伊拉克战争的前期 和默许 狂欢般的报道 我们的第一个真人秀明星总统似乎是媒体素养普遍失败的证据。

我们仍在努力解决如何处理互联网及其促进信息过载,过滤泡沫,宣传以及是假新闻的方式。

但历史表明,虽然我们可以变得愚蠢和轻信,但我们也可以学会识别讽刺,认识虚伪并嘲笑自己。 当我们被幽默解除武装时,我们将学到更多关于雇用我们的批判能力的知识,而不是当我们被学生讲课时。 直接螺纹媒体家伙串消费者轻信能够从巴纳姆可以追溯到吐温狂“南方公园”,以洋葱。

虽然Mad的遗产继续存在,但今天的媒体环境更加两极化和分散。 它也往往更加愤世嫉俗和虚无主义。 疯狂幽默地教孩子们成年人从他们身上隐藏真相,而不是在虚假新闻的世界里,真理的概念毫无意义。 悖论告诉了疯狂的精神; 在最好的情况下,Mad可能会同时咬人,温柔,幽默,悲惨,无情和可爱。

这就是我们失去的敏感性。 这就是为什么我们比以往任何时候都更需要疯狂的商店。

关于作者

Michael J. Socolow,传播与新闻学副教授, 缅因大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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