广告理事会的宣传运动如何使社会主义成为非美国人

广告理事会的宣传运动如何使社会主义成为非美国人 在美国有线电视新闻网(CNN)赞助的市政厅里,伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)被问及社会主义问题。 CNN屏幕截图

伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)参加了总统竞选。

然而,即使是一些左倾专家和出版物 关心 他们认为桑德斯可能缺乏选举能力。

桑德斯是民主社会主义者。 标签“社会主义者”是美国文化中的政治责任。 根据盖洛普 英寸 在11年2020月45日发布的新闻稿中,只有XNUMX%的美国人会投票支持社会主义者。

我是一个 美国文化学者 对政治意识形态和大众文化之间的关系感兴趣。 在我的研究中,我发现这种对社会主义的反感并非偶然:今天的美国身份与广告委员会和美国企业利益数十年来在美国的支持下精心制作和宣传的资本主义形象紧密相关。政府。

广告理事会的宣传运动如何使社会主义成为非美国人 一张将《权利法案》与自由企业意识形态联系起来的公司冷战时期卡通作品的截图。 互联网档案馆,Prelinger收藏

企业与政府的团结

1942年,一群广告和行业高管创建了 战争广告委员会,促进战争努力。 政府通过允许创建或捐赠广告的公司从应税收入中扣除部分费用来补偿他们。

该组织在1943年更名为广告委员会,在战后时期,即战后美国,苏联及其盟国之间的地缘政治竞争激烈之时,采用了相同的战时说服力的广告和心理操纵技巧。 他们的目标之一是:在美国推广资本主义和自由企业的美德,同时妖魔化通常与共产主义混为一谈的替代方案-社会主义。


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政府在国内的宣传把共产主义苏联描绘成 对个人自由不敬虔,暴虐和对立。 与此相反,美国成为了苏联所没有的一切。

资本主义与美国民族身份之间的这种联系是通过一种复杂的, 共同努力 就像铁幕背后的国家宣传一样有效而无处不在。

这些运动利用冷战的意识形态分歧来强调其信息的相关性。 在1948年的一份报告中,广告理事会 解释 其对公众的目标是:“当今世界正进行巨大的斗争,以确定自由或国家主义将占主导地位。”

夸大资本主义的美德

这些运动是从公私合作关系开始的。 第二次世界大战结束时,政府担心 共产主义的传播 在家。 商业利益担心政府法规和 工会的日益普及。 冷战使双方成为共同的敌人。

1947年,杜鲁门总统要求广告委员会组织 自由火车运动着重介绍美国政治自由的历史。 派拉蒙影业,美国钢铁,杜邦,通用电气和标准石油提供了财政支持。 两年来,这列火车纵横交错,运送着包括人权法案和宪法在内的原始文件。

广告理事会的宣传运动如何使社会主义成为非美国人 广告理事会关于美国资本主义的信息之一。 杜克大学图书馆美国档案馆户外广告协会

次年,广告理事会启动了一项由企业主导的广告系列,名为 “美国的奇迹” 旨在加强对美国资本主义模式的支持,这一点不同于西欧的资本主义模式,后者对政府干预更为友好。 它敦促美国工人提高生产率,将经济和政治自由联系在一起,并且自相矛盾的是,主张资本主义是 共同 自然。

一本小册子说:“当然,如果我们大家团结一致,美国将会前进。” 另一张传单,“革命来了!”,以全球斗争的语言表达了对美国资本主义的支持:“如果我们继续使这一体系运转……那么其他国家将会跟随我们。 如果我们不这样做,那么他们可能会成为共产主义者或法西斯主义者。”

在最初的两年中,“美国奇迹”的信息通过 250个广播电视台和7,000个户外广告牌。 报纸印刷 13万行 免费广告。 广告委员会吹嘘该运动已经结束 1亿“广播听众印象”。

在免费的小册子“美国的奇迹”的1.84万册中,美国工厂工人获得了大约一半。 四分之一免费分发给学校, 76大学 订购了小册子。

用冷战爱国主义的语言表达的这种有利于商业的宣传 达到大约70% 竞选结束时占美国人口总数的一半。

第二次世界大战后的广告委员会竞选活动如何使社会主义成为非美国人。

卡通资本主义

这些努力不仅产生了印刷和广告牌消息。

1946年,由前通用汽车公司负责人创立的阿尔弗雷德·P·斯隆基金会(Alfred P. Sloan Foundation) 哈丁学院 生产 ”关于美国商业的趣事”,这是由迪斯尼前雇员制作的一系列有关资本主义的教育性卡通录像带。

从1949年到1952年,Metro Goldwyn Mayer在 剧院,学校,学院,教堂 和工作场所。

这些电影宣传的内容与广告委员会的广告宣传相同,尽管它们不是该项目的一部分。 用斯隆基金会(Sloan Foundation)的执行董事的话来说,他们继续进行了长达十年的努力,用基本的经济原理轰炸美国人的思想 通过与教育机构合作。”

对于斯隆和运动的支持者来说,商业利益是国家利益的代名词。 自由企业制度是自由,民主和爱国主义的简写。 视频暗示,与欧洲不同,在美国,不存在要求工会的那种阶级斗争。

原型美国工人乔在漫画《遇见国王》中意识到自己不是受剥削的无产阶级。 相反,他是一个 ,“因为他用自己的工资可以买到比全球其他任何工人都多的钱。”

相反,在动画片中,政府对经济的管制或干预被描述为社会主义倾向,势必导致共产主义和暴政。

让我的自由,“和”这是每个人的事”将国家视为永久威胁。 吸毒的税收怪物,政府会减少所有人的利润,压倒私营企业并剥夺个人自由:没有更多的私有财产,没有更多的你

根据《财富》杂志的估计,到1952年,美国企业每年花费100亿美元,与广告理事会的任何广告活动无关,以促进自由企业的发展。

“花生”推动自由

在1970年代初期,企业响应了对公司权力日益消极的态度,由 广告委员会.

“美国经济体系……以及您在其中的角色”与两百周年全国庆典一起启动。 它是 最大的集中式亲商务公共关系项目 到目前为止,但仅是其中之一 由公司独立经营.

广告理事会的宣传运动如何使社会主义成为非美国人 1970年代小册子的一部分页面,该页面使用查尔斯·舒尔茨(Charles Schultz)的“花生”漫画来解释美国经济体系的收益。 亚马逊

竞选的第一年,媒体行业就捐赠了40万美元的自由空间和广播时间。 商务部和劳工部为20页的制作成本贡献了大约XNUMX万美元。 小册子.

那个 小册子 利用美国商务和劳工部和查尔斯·舒尔茨(Charles Schulz)的“花生”漫画提供的数据来解释美国经济体系的好处。 该制度再次被视为一项基本自由,受到宪法的保护,该宪法的目标是“维持人们可以工作,投资和繁荣的氛围”。

通过1979, 13万元 副本已分发给学校,大学,图书馆,民间组织和工作场所。

现在回声吗?

四十年来,冷战提供了一个简单的善恶之轴,巩固了自由,美国主义和自由企业资本主义之间的联系。

商界独立并通过广告委员会资助了大规模的自上而下的经济教育计划,这些计划塑造了美国人对 商业和政府 以及资本主义和社会主义。

冷战在30年前结束,但其文化结构和分裂仍然存在,甚至在某些美国人对伯尼·桑德斯(Bernie Sanders)的社会主义的反应中也能持久。

关于作者

Oana Godeanu-Kenworthy,美国研究副教授, 迈阿密大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.


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