为什么公司如此迅速地认可黑人生活很重要

为什么公司如此迅速地认可黑人生活很重要
年轻人主导了“黑人生活问题”抗议活动。
STRF / STAR MAX / IPx

并非每天都有公司看到一角钱换齿轮。

不久之前,很少有公司对“ Black Lives Matter”非常关注。 今天,在乔治·弗洛伊德(George Floyd)抗议之后,似乎 最主要的公司 包括 Apple, 亚马逊Facebook 已经批准了这项运动-或至少承诺要投入数百万美元与种族主义作斗争,并誓言要采取更多行动来消除工作场所的歧视。

那么,公司如何如此迅速地决定与“ Black Lives Matter”保持一致?

与任何东西一样,通常有很多原因。 但是,作为一个 研究消费者行为心理学的学者 以及公司对此的反应方式,我相信最引人注目的是:年轻人。

为什么公司如此迅速地认可黑人生活很重要
CC BY-ND

弗洛伊德后的民意调查 发现将近90% Z世代的成员(1997年至2005年出生)相信非裔美国人会受到不同待遇,并支持“黑人生活”。 相比之下, 60% 的30岁以下的受访者表示,他们支持2016年的运动。三分之二的Z代和千禧一代认为品牌 应该更加参与 在《黑色的生活》中。

而且,一群人 尤其不要关注新闻 非常关注George Floyd的报道, 紧随该消息之后,年龄在83至18岁之间的人中有29%.


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尽管越来越多的各个年龄段和人口统计的美国人都承认系统种族主义席卷了刑事司法系统,以应对弗洛伊德的谋杀案,但Y和Z代的观点尤为重要,因为吸引年轻消费者对品牌的未来发展至关重要。 截至2020年, 有82万千禧一代 美国的Z世代成员有86万,婴儿潮一代则有69万。

结果,从1981年到1996年出生的千禧一代的消费能力– 目前估计每年约为2.5万亿美元根据研究年轻一代的YPulse的说法。 在未来几年,随着 他们继承了68万亿美元的财富 来自婴儿潮一代的父母,这将是现代最大的财富转移之一。

Z代的消费能力低得多,因为他们很少进入劳动力市场,但是 摩根士丹利预测 他们的支出在未来几年会增加。

绝大多数千禧一代 说从中购买的公司分享其价值非常重要, Z世代也是如此.

还值得注意的是,品牌主要通过社交媒体表达对运动的支持,这是 千禧一代的主要地方 了解品牌。谈话

关于作者

陈(Eugene Y. Chan),副教授, 普渡大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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