为国会服务的女性在竞选广告中避免了女性的问题

为国会服务的女性在竞选广告中避免了女性的问题
'Elaine Luria for Congress:Sea Change'的屏幕截图。 YouTube

创纪录的女性人数在国会宣誓就职 一月32019。

女候选人的涌入有助于将中期选举变成许多观察家称之为“女人的一年

但是,尽管选民情绪偏向于女性,但这些获胜者不是通过将自己定义为“女性候选人”而被国会或州议会所取代,而是通过回避通常与其性别相关的问题,从同工同酬到生育自由。

我们是专家 妇女与政治,并在最近 我们进行的研究 在马里兰大学 罗森克政治传播和公民领导中心,我们检查了2018政治广告,以了解女性如何定义其候选人资格和任职资格。

我们发现,尽管#MeToo运动势头强劲,但女性在玩“性别卡”时仍小心谨慎。他们避免了通常被解释为“妇女的问题“与性别平等有关,如堕胎,薪酬公平,性暴力和骚扰。

投射力量

我们研究了为美国国会竞选的女性挑战者或其州长的大选广告。 我们使用了52候选人的25广告 - 九名共和党人和16民主党人。 尽管民主党女性竞选公职的人数多于共和党人,但我们确保平衡各方的广告(共和党人的29广告和民主党人的23广告)。 所有这些都是由我们定义为竞争种族的候选人制作的,这意味着10在9月30,2018点或更少分离候选人和他们的对手。

跨越民主党和共和党广告的一个主要主题是候选人自己的权力和在历史上排斥女性的职业生涯中取得的成就。 这些广告展示了这些女性的个人优势,这些优势似乎正在为美国政治的粗犷世界做好准备。

在她的 “戒指”广告民主党人 Sharice Davis那位在堪萨斯州竞选美国众议院席位的人,她打了一个出气筒 - 她曾经是一名混合武术战士。 她认为自己是一个“永不退缩”的“斗士”。


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民主党人 Elaine Luria 在弗吉尼亚州竞选美国众议院席位并选择突出她在海军的军事生涯。 在她的 ”海变化“广告,她正在驾驶一艘军舰。 该广告强调她在军事生涯中“被部署了六次”。

共和党妇女同样用权力的话语传达了自己的力量: “实践证明,” “斗争” “霍元甲”。

共和政体 玛莎麦克萨莉在亚利桑那州的美国参议院竞选中,她确认自己是第一位在她的广告中驾驶战斗机参加现役的女性 “已部署。” 共和政体 Young Kim在加利福尼亚州竞选美国众议院的人,将自己定义为“自制”的商业领袖,承诺永远不会“放弃”一则标题广告 “我的社区。”

我们研究中的一位候选人制作了一则专门关注女性生殖权利的广告(Kim Schrier博士 “门” 来自华盛顿的广告 - 美国众议院候选人。 由民主党人和共和党人制作的其他广告掩盖了妇女继续面临的性别不平等现象。 相反,他们暗示了这一点 性别平等 已经实现,因为候选人一手打破了性别障碍。 如 梅里达L.约翰斯君主妇女领导力发展中心 明确指出,仅仅因为个别女性成就卓着并不意味着阻碍女性进步的结构性障碍已被消除。

共和党女性的困境

共和党妇女,不仅仅是民主党人,还必须认真对待妇女平等问题。 毕竟,大多数共和党人在被指控后支持卡瓦诺法官和特朗普总统 性不当行为.

我们看到这样一个事实,即更多的共和党女性候选人与强大的男性结盟,而不是民主党候选人。 他们可能做到这一点的一个原因是减少他们候选人的看法,因为他们对习惯的选民构成了威胁 男性领导.

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例如,在西弗吉尼亚州竞选美国众议院的共和党人卡罗尔米勒发布了一则广告 以男性退伍军人为特色 挑战这个国家的“伟大”。在广告结束时,她的两侧是两个肌肉男 - 一个是煤矿工人,另一个是海军陆战队员。

有些人明确地使用唐纳德特朗普的尾巴。 而田纳西州的美国参议院候选人 玛莎·布莱克本 展示了她的广告 拥抱总统并吹嘘他对她的支持。

其他共和党候选人使用性别刻板印象来贬低他们的对手。 例如,在她身上 “走路”广告, 伊丽莎白亨为加利福尼亚州的美国众议院竞选,挑战了她的对手的阳刚之气, 代表吉姆科斯塔通过描绘他穿着红色高跟鞋走在街上的声音嘲笑:“哥斯达黎加走在南希佩洛西的鞋子里。”

外卖

这些广告揭示了使用他们的 性别作为一种优势,试图促进女性问题,或者呼吁性别歧视行为仍然是女性在政治上面临的挑战。 我们研究中的广告反映了民主党民意测验的警示词 Celinda湖 向女性候选人提供的服务:“传统的性别角色依然强大,影响着我们认为可以接受的和男性和女性的适当行为。”

在2018中,如 “华盛顿邮报” 据报道,一些候选人指责对手有“性别歧视”行为,而另一些候选人更可能使用“代理人”发出此类指控。 候选人在我们研究的广告中远离了这些有争议的指控。

在他发表的研究中,社会学家 罗伯特D.弗朗西斯 写道,因为 “现代性别歧视” 假设“对妇女的歧视已被克服”,一种“怨恨”的感觉跟随那些宣称“性别歧视”的人。而不是解决妇女在公共和私人中所面临的不平等问题,本研究中的许多候选人表明他们可以在一个男人的世界 - 拳击, 射击枪,转向战舰,驾驶飞机,经营公司,并与强大的人员保持一致。

随着这些新当选的女性本周加入其领导角色,问题仍然是他们是否会回避或解决性别平等问题,最终使“妇女年”成为 我们过去的遗物.

作者简介

Shawn Parry-Giles,传播学教授, 马里兰大学; Aya Hussein Farhat,博士 学生, 马里兰大学; 马修萨尔扎诺,研究生, 马里兰大学和Skye de Saint Felix,博士生, 马里兰大学。 Jenna Bachman,Darrian Carroll,Lauren Hunter,Naette Lee,Hazel Feigenblatt Rojas和Sarah Vick为这个故事做出了贡献。谈话

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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