Twitter的政治广告禁令确实以一种方式改变了游戏规则

Twitter的政治广告禁令确实以一种方式改变了游戏规则
存在Shutterstock

Twitter已经宣布,它将禁止付费的政治广告,就像英国进入大选一样,他说政治信息的影响力“应该获得,而不是购买”。

该公司未能消除僵尸程序,滥用和错误信息。 如果在这些领域没有采取行动,禁止政治广告只是在缝隙之上。 但是此举确实具有一项重要功能。 Twitter已经掀起了有关政治广告及其对选举正常运行构成威胁的辩论。

显而易见,为什么在社交媒体上投放广告对于政党来说是诱人的前景。 现在,市民正在使用Twitter和Facebook等平台 时事内容来源,它成为广告的主要房地产。

但是,这些网站作为广告平台的功能也同样重要,它使各方可以使用精细信息来定位广告用户。 您在这些平台上采取的每项操作都会被收集起来,并用于将您置于广告类别中。 我们在2016欧洲公投中看到了这种情况,当时“投票请假”运动 制作广告 基于诸如爱好,运动兴趣甚至对动物的爱等详细信息。

我们正在逐渐了解到,选民可以按照他们的兴趣进行细分,并且政党有能力根据特定观众的喜好来宣传不一致的信息。 对于个人数据的使用和使用,还引起了其他关注。 缺乏清晰度 谁在社交媒体上投放广告以及如何获得资金。

英国大选

按照宏伟的计划,英国政党对Twitter广告的使用非常有限。 虽然花在 社交媒体广告 在2017选举中有所增加,这在各方或平台之间并不统一。

实际上,保守党在Facebook上的花费是其他各方的两倍, 约£3m 对平台。 劳动花费少得多,而是选择专注于基层和有机战术。


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在同一次选举中 各方仅花费了56,504英镑在Twitter上投放广告。 保守党花了25,000英镑,自由民主党花了17,177英镑。 工党和合作党(与他们在某些席位共享选举联盟)仅花费了6,767英镑。 因此,尽管禁令可能会迫使保守党重新考虑其竞选策略的一个要素,但看起来Twitter并不是从一开始就成为在线广告的主要战场。 对于大多数政党而言,禁止在Twitter上投放政治广告只会产生最小的影响。

为什么要禁令?

尽管Twitter并不是政治广告辩论的焦点,但它肯定受到批评,因为它允许当事方付费将其广告显示在用户的供稿中,而不必等待其消息自然传播。

Twitter首席执行官杰克·多尔西(Jack Dorsey)在禁止政治广告的声明中承认,社交媒体广告为商业广告商带来了巨大的力量,但这种力量“给政治带来了巨大的风险”。 当他说政治信息是不应该购买的东西时,他建议也有一种道德论点。

但是,此决定中还有其他力量在起作用。 可以说,这与政治广告的道德性无关,而与管理广告存在的后勤斗争有关。

Twitter尚未有效解决假新闻和虚假信息。 一项研究 骑士基金会 发现在美国80选举期间,涉及传播虚假信息的帐户中有超过2016%的帐户仍处于活动状态,尚未被平台检测到。

Twitter在透明度方面也落后于其他平台。 它有一个 广告透明度中心,但使用起来比较困难,并且未能正确标记政治广告。 这使得它对透明度的作用不如Facebook等效。 确实, 欧盟委员会,突出了Twitter在这一点上的缺点。

因此,考虑到各政党似乎都没有将Twitter放在首位,人们不得不怀疑这是否实际上是一项商业决策。 是否会收回建立功能透明性工具和系统以检测不正当政治广告所需的财政投资? 还是选择退出竞争更容易?

什么是政治广告?

当然,仅禁止政治广告不能解决问题。 Twitter现在承担了决定什么是政治广告,什么不是政治广告的责任。

显然,政客和政党宣传事业或要求投票的广告将被禁止。 但是Twitter尚未提供超出此范围的详细指南。 例如,在美国计划生育服务的广告是否具有政治性? 许多人不会争论,但是那些反对堕胎的人可能会提出其他建议。 关于什么 试图被“唤醒”的商业广告,例如食物链冰岛何时发布广告,提倡禁止其食物中的棕榈油? 基本的政治情绪是否算作对Twitter的政治信息?

可能是我们在社交媒体网站上施加了太大的压力来解决这些问题。 Twitter可以帮助减轻侵略性的政治言论和虚假新闻,但我们也不应认为社会应负责教导其公民不要误以为是错误信息,或者教导那些试图代表我们的人不要传播它。

特别是在英国,选举委员会已要求授予更多权力,以 调节 在社交媒体上的政治支出。 目前,没有法律要求政党公开谁为在线广告付费,即使他们必须为印刷广告付费。 这不应该是第一个停靠港,而不是期望Twitter在我们认为合适的时候代表我们进行监管吗?

因此,尽管Twitter禁止发布政治广告引发了许多问题,而且它不能解决社交媒体作为政治辩论空间而产生的更广泛问题,但这一消息肯定会产生重大影响。 在两次关键选举之前,它已将政治广告问题重新发布到公众意识中。 希望这将使公民更多地了解他们在社交媒体供稿中看到的内容以及原因。

这也表明有可能禁止政治广告。 它表明,如果言论自由正在威胁其他民主原则,那么对言论自由的关注就不必那么重要了。 我认为我们所有建议的问题是:Facebook会效仿吗?

关于作者

Liam Mcloughlin,政治与当代史博士, 索尔福德大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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