Jacinda Ardern如何成为新西兰最成功的政治影响者

贾辛达·阿德恩如何成为新西兰最成功的政治影响者
盖帝图像

“起亚,所有人。 我站在房子的空白墙上–因为这是我房子里唯一不会凌乱的景色。”

新西兰总理雅辛达·阿登(Jacinda Ardern)发布了2020年竞选宣传信。 一天结束时,她穿着舒适的运动衫和蓬乱的头发直接对着手机讲话,在她制定下周计划时,邀请Instagram观众进入她的家。

选民和粉丝通过自己的手机和智能设备查看她的信息:22万个Instagram关注者中,只有1.4%的观众观看了两分钟的视频。 她坦率,平易近人,疲惫而滑稽。

几天后面对COVID-19的复兴,语气变成了关注的焦点之一。 但方法是相同的 13分钟的Facebook直播,在她的34万关注者中,有1.3%参与其中。

在17月XNUMX日大选前夕,仅Ardern的Facebook粉丝人数就比其他七位主要政党领袖的总和高出四倍。 不管是不是政客,这都使她成为任何人的严重影响者 度量.

天生的沟通者

反对党领袖的丈夫最近感到他的热情 反Ardern Facebook帖子,Ardern自己的活动几乎是积极的。 自从她在2017年大选七个星期后成为工党领袖后不久,就开始定期在饭后直播Facebook直播时一直是这样。


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她自然的吸引力和对格式的清晰舒适帮助她拥有了自己的空间。 当她上任时,她像一个老朋友一样与新西兰人交谈,利用与听众的单向(“超社会”)关系似乎无法谈论当天的活动和她的想法。

表面上她没有过滤-疲倦,经常笑,但最重要的是可以掌控自己的发布,分享和表演内容。 这一个 帮助提升 对她的真实性和专业知识的看法。

阿登(Ardern)加入了一系列的媒体时代传播者,他们通过首选的平台来定义自己的政治品牌。

美国总统富兰克林·罗斯福(Franklin Roosevelt)在1930年代和40年代利用广播的“炉边聊天”向美国人解释了政策。 到1960年代,约翰·肯尼迪(John F. Kennedy)在第一次电视转播辩论后(与理查德·尼克松(Richard Nixon)一起成为电视原总统)。 在新西兰,Robert Muldoon是 第一政治家 掌握政治电视艺术。

数字壁炉旁聊天

如今,在数字时代,社交媒体平台的沟通速度和影响力造就了首位Twitter总裁:唐纳德·特朗普的推文被视为 官方声明,超过 11,000 从2017年就职典礼发布到2019年底。

在2020年,社交媒体不仅是有用的政治渠道(超过600,000新西兰人遵循政党账号),它们还是主要的选举战场。

阿登知道这一点。 她是一位多产的海报,八月的一周内,她的快速和非正式视频(通常为一到五分钟)占她81个独特帖子的20%。

Facebook是其推广和消息传递的核心。 选民,公民,外国观察员和歌迷在评论部分混在一起,总体语气是积极的,并支持她的领导。

参与就是一切

关键指标是参与度-社交媒体影响者世界的货币。 参与度是通过将帖子收到的互动总数(喜欢,分享和评论)除以关注者总数而得出的。

Facebook上的超级影响者(拥有超过一百万的追随者)的良好收率通常在01%至42%之间。 Instagram上的价格可以是 高达12% 像Taika Waititi这样的名人名字。

对八月为期七天的分析,涵盖了工党竞选活动的启动,议会的崛起,COVID-19的复活以及随后的新封锁,显示了阿尔登的政治影响力战略的范围和深度。

她的Facebook直播视频(已直播,但可供观看和评论)在竞选和政策主题上的平均参与度为1.83%,在COVID主题上的平均参与度为3.5%。

Ardern令人振奋,舒适且相关-我们的所有主要特征 研究 建议增加对 真实性和专业知识。 她的订婚使她与其他多产的名人(例如,蕾切尔·亨特(Rachel Hunter))相提并论或领先(她的订婚率平均每周为1.8个职位,净赚15%)。

品牌上和消息上

工党竞选活动周六晚饭前夕发布了一个五分钟的Facebook直播, 给人一种味道:

“嗨,大家好,我听到尼夫在沙坑里分散注意力时,我正在偷偷摸摸地走。”阿德恩开始说(指她两岁的女儿)。 当她概述政策时,那些看着心脏和竖起大拇指表情符号的人会提出问题并互相交谈。 该职位的参与度为2.3%。

距离特朗普对Twitter高调,愤怒的使用可能还有很长的路要走,但这与品牌意识和消息传递一样。

新西兰总理很少见,因为她既是知名度很高的社交媒体名人,又是政治领袖。 但是她40岁时也没有年轻。

如果唐纳德·J·特朗普(Donald J.Trump)是第一任Twitter总统,而贾辛达·阿登(Jacinda Ardern)是第一任Facebook总理,那么现在也许该问谁将是第一位TikTok政治家。谈话

关于作者

市场营销高级讲师Sommer Kapitan 奥克兰理工大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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