卡通猫告诉我们什么是危机后的按揭市场

墙到墙的覆盖范围。 抵押贷款广告有一个新的竞争者。 AngélicaPortales / Flickr,CC BY-NC-ND墙到墙的覆盖范围。 抵押贷款广告有一个新的竞争者。 AngélicaPortales / Flickr,CC BY-NC-ND

营销人员应该是创造性的人,试图解释他们的思想,有时会让文学批评徒劳无功。 即便如此,哈利法克斯决定修建 其最新的按揭贷款运动 围绕顶级猫值得关注,因为它可能只是告诉我们一些关于英国购房景观变化的地形。

我们先来提醒一下,Top Cat是谁。 他是一帮纽约雾street的街头领袖。 他住在后巷的垃圾箱里,大部分时间都在追求当地警察的愤怒。 他当然是一个可爱的流氓,但他是一个骗子和一个小贩。 他的日常工作通常包括试图快速降压,避免被捕,在午夜之前回到牛奶池的背后,排出一瓶被偷走的牛奶,将空瓶子从栅栏上抛下, 穿上睡衣睡觉.

很难想象有人会想要这样一个人作为邻居,更不用说准备给他一个为期两年的固定返现交易,初始费率为1.94%。 也许会有一个后续广告,他在Dibble军官旁边。

一个渴望购房者的新图标?

考虑到Top Cat的起源也是值得的,因为流行的思想是这个角色是基于Phil Silvers的“ 中士Bilko,可以说是电视史上最坚定的骗子。 请记住,莫里斯·戈斯菲尔德不仅扮演了比尔科的主要傀儡, 私人Duane杜宾,而且还表示了Top Cat的首席陪审员, 本尼球.

那么,我们的寻求抵押贷款的榜样是一个警察躲避近乎流动的游戏,受到一个长期赌博成瘾的营房的启发? 这真的是哈利法克斯营销机器要传达的信息吗? 该 官方线路 Top Cat的介入显示哈利法克斯“是银行业独特的人脸”。 高尚,但毫不掩饰的营销说话。

危机后的薄荷

坦率地说,可能的客户不太可能被鼓励与Top Cat认同,仅仅是因为他分享了他们现金拮据的困境。 相反,这可能是更多的时代问题。

毕竟,Top Cat是1960的产品。 确实,这个节目偶尔也会在卡通频道播出,几年前甚至被英国广播公司重新播放,但事实上,它最容易与我们这些对于童年遥远的记忆的人产生共鸣。 如果哈利法克斯希望吸引第一次购买他们的20和30--千禧一代 - 那为什么不 任和Stimpy, 希曼 骷髅 or “瘪四与大头蛋”卡通“ 在我们的屏幕上,寻找有吸引力的固定利率交易?

城堡Greyskull:在抢手的Eternia强加三床物业

最近在抵押贷款市场的举措提供了一些线索。 例如,本月早些时候,哈利法克斯回应了他们所说的“客户不断变化的需求” 将借款人的年龄限制提高到80,从而使55岁的人可以拿出25年的贷款。

全国正式回应 将自己的限制提高到85。 该公司的抵押贷款负责人亨利·乔丹(Henry Jordan)谈到,“这些客户往往资产丰富,在家拥有大量股权,并希望能够灵活借贷”。

借款人也变老了吗? 是和不是。 有意思的是,Nationwide承认其新设施可以服务于“一系列的抵押贷款需求”。

小猫,你是谁?

这可能是我们的猫科动物的朋友真正适合放大的地方吗? 猫的主角可能并不意味着贷款人放弃了千禧一代 本身,但这可能暗示了他们的父母或祖父母如何帮助资助他们的购房梦想。 汉娜 - 巴贝拉最好的表现是否为所谓的“爸爸和妈妈”提供了一种潜意识的呼喊声?

详细的抵押贷款委员会(CML)的数字是非常棘手的,比如说,如果你是一只住在垃圾箱里的猫,要获得抵押贷款是比较棘手的。 如果你想看看这些细节 - 例如担保人支持抵押贷款的比例,你必须是付费会员。

然而,像CML这样的数据使得免费提供清楚地显示出来 首次购房者的辛苦 在金融危机以来的几年里。 各种调查,包括一个 最近由投资经纪人计划出版强调了千禧一代面临的房屋所有权挑战的规模,许多人担心如果没有家属的帮助,他们可能永远无法踏上住房阶梯。

一般来说,底线是许多千禧一代有一点债务,许多千禧一代的父母(或祖父母)有一定的现金。 这是背后的思想 巴克莱的家庭跳板抵押贷款,如果他或她的亲人 - 以及他们必须深爱的人 - 允许客户购买一个没有借款人保证金的房子 - 能够提供10作为保证金的价钱。

最热门的猫,你这些年来,你有没有再欺骗我们了? 你真的只是利用X世代的慷慨吗? 在这个商标背心和稻草船的下面,你不过是一个仁慈的婴儿潮时期的摊贩吗? 还是我们在老龄化的世代里变得过于愤世嫉俗? 这很难说, 但它肯定是一些值得动画的东西。

关于作者

韦伯罗伯特谈话诺丁汉大学银行副教授Robert Webb。 他目前的研究考察了英国养老金制度的混乱情况,并正在制定方法来分析金融机构内部的操作风险问题,同时在金融危机之前考察住房退出的问题

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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