历代广告如何塑造圣诞节

历代广告如何塑造圣诞节 LightField Studios / Shutterstock.com

众所周知,25月XNUMX日是耶稣基督的生日,这是基督教的庆祝活动,其中三位国王的传说广为流传,向“新生国王”送礼,激发了现代基督教的送礼传统。 早期的礼物曾经是水果或坚果,但是随着这种行为变得越来越重要,礼物变得越来越大,越来越少,被放置在树下。

仲冬一直是数以千计的庆祝活动的日子,但是我们今天所知的圣诞节起源于 维多利亚时代的英国。 在维多利亚时代,圣诞节是家庭度假,送礼,送树和亲密晚餐的想法,成为了这次庆祝活动的核心。 英国人传统上以宗教信仰来庆祝基督的诞生。 因此,“基督”和“大众”这两个词合在一起就构成了圣诞节。

历代广告如何塑造圣诞节 摘自查尔斯·狄更斯(Charles Dickens)的圣诞节颂歌,1843年。 维基共享资源

查尔斯·狄更斯(Charles Dickens)以他的故事《圣诞节颂歌》(A Christmas Carol)定义了英国圣诞节,该故事将基督教价值观与分享的思想和“节日的精神慷慨”联系在一起。 他的书帮助普及了英国已经发生的事情,并因传播节日的传统而受到赞誉。 他的书在1843年的第一次印刷中就销售一空,并通过反映和加强狄更斯式的圣诞节景象为维多利亚假期中圣诞节假期的复兴定下了基调。

与此节日庆祝活动有关的早期英国民俗传统是“老父亲圣诞节”,该圣诞节最早可在17世纪中叶发现,它象征着欢乐。 在19世纪初期,他被描绘成一个瘦瘦的男人,在节日期间提倡饮酒和开派对。 但是到1874年,圣诞节父亲已经演变成一个圆快的男子, 红色和绿色毛皮衬里的长袍 和冬青在他的头上。

父亲圣诞节的早期版本主要与成人庆祝活动有关,但是在维多利亚时代,由于人们对家庭的重新关注,圣诞节父亲开始与 送礼物。 圣诞节的图像是通过报纸的大众传播媒介在流行文化中复制的; 杂志和剧院。 这些图像从视觉上定义了圣诞节以及如何庆祝圣诞节。

历代广告如何塑造圣诞节 1879年圣诞节父亲,冬青树冠和wassail碗用于运送儿童礼物。 《乐趣》(英格兰伦敦),第763期,第256页。


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到20世纪,大众广告变得司空见惯。 现在,消费者信息通过广告牌,杂志,广播和电视的动态影像向公众广播。 大规模广告使圣诞节这个慢慢发展的想法成为了将礼物送往主流并最终定义圣诞节本身的时候。

商家意识到圣诞节可能是一个出色的摇钱树。 季节性广告通过让圣诞节父亲在不断增长的消费市场上实际展示品牌产品来开始强调“送礼物”作为圣诞节时间的主要部分。 如图所示,圣诞节图标和消费品之间的联系在广告中非常明显。 这个广告 从Newball&Mason出售各种酒精饮料。 广告采用了圣诞节父亲的寓言,并将其与实体品牌联系在一起,使神话变成了现实,可以被触摸,嗅觉和体验。

1937年,可口可乐向世界介绍了简化且易于使用的 圣诞老人 穿着可口可乐红色,这次没有传统的斗篷。 在他们的广告中,根据美国传统,他被命名为圣诞老人。 圣诞老人成为该品牌的化身,并为棕色液体赋予了个性和面部表情,使这种饮料与最幸福的年度西方庆祝活动之一相关联。 可口可乐每年XNUMX月都重复同样的信息,在英国,用“圣诞老人”这个名字也慢慢取代了“父亲圣诞节”。 这导致这个红色的正装男子成为与圣诞节最相关的偶像。

可口可乐的圣诞节广告仍然表现强劲。

在英国,品牌继续表达狄更斯所反映的思想,即圣诞节是庆祝和团结家庭的时候。 维多利亚女王和艾伯特女王用一棵圣诞树庆祝,然后慢慢地把礼物放到一棵装饰好的树下的想法开始了。 在20世纪,“圣诞节父亲”把礼物带到树下的想法开始流行,从而将圣诞老人送礼物的概念与分享的乐趣联系在一起。

一个1965 广告销售录音机例如,显示一个白色的英国家庭在圣诞节早晨开张礼物,记录着一个孩子在新鼓上演奏。 这种形象试图说服消费者,他们可以通过赠送礼物的方式表现出“爱”,这一想法在今天仍然具有真正的吸引力。

为了反映我们的多元文化和越来越世俗的社会,现代圣诞节广告再次流行。 在Selfridges最新的电视广告“现代圣诞节”中,展示了一群多种族的朋友庆祝圣诞节的“未来幻想”。 这个“选择的家庭”彼此分享礼物,食物和饮料,然后在夜总会跳舞。 继续参加迪斯科舞会继续圣诞节庆祝活动,反映出越来越新的欢呼形式,并突出显示了圣诞节的观念已从宗教中脱颖而出。

值得庆幸的是,现在大多数白人核心家庭演员都委托给历史悠久的圣诞节广告。 2019年John Lewis广告“兴奋的埃德加”和宜家的#精彩每一天 两者都有多种族演员共同庆祝圣诞节。 圣诞节的这些视觉表示标志着假期从白色到包容的演变。 圣诞节不再是基督徒的假期,而是每个人都要庆祝的时间。

这当然是我们应该感谢的事情,但是现在,它已经被一种炫耀性的消费宗教所取代,这是一项巨大的生意,这将是所有人最高兴的。谈话

关于作者

媒体与传播学院高级讲师Carl W. Jones 威斯敏斯特大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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