多少信息可以阻止人们成为可持续的消费者

多少信息可以阻止人们成为可持续的消费者信息超载? mjfrig / Flickr的, CC BY-NC-ND

大多数人会同意,更可持续的生活是要争取的。 英国每年浪费大量的食物,并且每三年打破一次全球温度记录,因此绿化比以往任何时候都更为重要。 但说起来容易做起来难。 谈话

对绝大多数人来说,试图过上更可持续的生活方式,限于每周回收瓶子,纸张,塑料和食物垃圾。 而消费量的减少也是今年消费量比去年同期推动经济增长更为棘手的问题。

一个持久的问题仍然是:“可持续性”究竟是什么,“可持续消费”究竟是什么意思呢? 正如大卫·哈维指出的,这几乎可以说是任何事情 人们想要它的意思.

然而,最简单的形式是,可持续消费要求人们考虑他们的选择(在购买东西或使用能源时)的影响,这对未来几代人有选择的能力。 可悲的是,大多数这样做的可能性很小。 他们大多数的日常消费选择都是习惯性的或情感性的,而不是理性的。 正如诺贝尔奖得主丹尼尔·卡内曼(Daniel Kahneman)指出的那样,人们在我们的习惯和直觉的推动下, 而不是慢慢或周到.

信息超载

那么,政府,非政府组织甚至可以如何呢? 企业 自己 - 鼓励人们以更可持续的方式消费? 目前,主要的逻辑是为人们提供更多的信息,以便他们能够做出更明智的决定。

虽然这可能会成功的少数,在这个视图中,信息被认为是改变人们的态度,并在适当的时候,他们的行为的先导。 问题是几乎没有证据表明信息提供完全是这样做的。

这也是有问题的,因为人们遭受信息超载。 太多的信息会引起混淆,如果与他们无关,人们会忽略它。


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但是,即使是那些接受可持续发展信息的人也很难实践。 这一发现来自我们的一位前博士生Cristina Longo(现在是里尔商学院研究员)收集的数据。 为了了解试图更加可持续地生活的考验和磨难,龙戈进行了一次民族志研究,并将自己植根于当地 转型网络社区,这是一个促进可持续生活的运动。

她花了两年时间与已经非常了解并且致力于可持续生活方式的人一起闲逛。 她出席了会谈和会议,并参加了会议 游击园艺在采访社区成员之前,照顾被忽视的公共场所。

我们的 分析 这些访谈强调了在实现可持续价值观方面的一些主要问题 - 即使你有最好的意图。 可持续消费的悖论似乎是,你越是意识到这个问题越是重要,你就越难以真正实现自己的价值观。

困境,紧张,瘫痪

在有关可持续发展的无数问题上,知识渊博的人越多,这种知识越是成为困境的来源。 例如,对可持续发展问题长期以来的兴趣和理解的转型网络成员泰莎告诉我们,她的“来自肯尼亚的绿豆困境”。 对她来说,来自肯尼亚的绿豆绝对是一个不好吃的东西,因为飞越豆类所带来的美食里程。 然而,她发现当她了解到当地肯尼亚农民种植绿豆的社会和经济效益时,她对这个职位的清晰度就被破坏了。

另外,对于那些已经坚持可持续发展理念的人来说,无法承受这些理想成为相当紧张的根源。 例如维罗妮卡就讲述了一个她为减少碳足迹所做的演讲。 之后,她开车经过一个正在参加会议的骑自行车的家人。 面对不练习她讲道的话,对她来说是非常令人不安的。 艾琳也想尽可能地吃本地采购的有机食品,但是在有限的预算中,这样做是很昂贵的。 维罗妮卡和艾琳所经历的这种存在的紧张在很大程度上是自我造成的。

我们发现,越是有知识的人,越会导致瘫痪或无法为自己的可持续理想或目标而行动。 一个告密者凯特描述了一个知识临界点。 随着她积累越来越多的知识,她也意识到自己的努力最终是不可持续的。 朱迪思也经历了类似的事情,但是却发现她的失败 - 在她的情况下,不要从中国购买任何东西 - 作为整个学习过程的一部分。

显然,做一个可持续的消费者是有问题的,将可持续的理想嵌入到日常生活中是困难重重的。 直到社会 迷恋成长 在更广泛的层面上讨论,可持续消费仍然是一个幻想。

关于作者

营销副院长兼高级讲师Peter Nuttall, 巴斯大学 消费者研究教授Avi Shankar, 巴斯大学

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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