销售购物如何杀死地球

销售购物如何杀死地球 不需要的衣服怎么办。 创业/快门

圣诞节已经过去,新年临近。 并且销售继续。 事情始于圣诞节前六个星期的“光棍节”。 世界上最大的购物日。 其次是 黑色星期五,网络星期一的销售,圣诞节前的销售以及现在圣诞节后或新年的销售。 很快将是情人节销售,复活节销售等的时间。 促销活动似乎并没有停下来,而是一年四季以各种形式坚持不懈。

对于零售商而言,这些销售是将未售出或淡季库存清算为现金,为新库存腾出空间以及通过冲动或计划外购买交叉销售现有库存的绝佳机会。 对于消费者而言,销售为支出和支出提供了一个或多个“合法原因” 馈赠,对自己,他人或两者兼而有之。 当打折或讨价还价被广泛抢购时,预计会放纵甚至鼓励放纵消费。

撇开他们的利益,销售也要付出很多代价。 从情感上讲,他们可能会促使消费者花钱购买自己没有的钱,然后感到 遗憾 或以后感到内。 从财务上讲,由于在销售时有“应享”的放纵或消费的假象,他们可能使购物者陷入(更多)金融债务。 从心理上讲,它可能会加剧 强迫性购买障碍,也就是通过使礼物和消费合法化而被称为“无嗅症”。

所有这些加重了一些严重的环境成本。 像我这样的市场营销学者经常通过某些“行为镜头”来评估人们的行为方式,我认为这里有两个适用的条件:

一次性文化

在此 一次性镜片,特别是在 时尚,表明我们购买的越多,我们扔得越多。 尽管还没有凭经验建立相关性,但可以认为销售促进了更多的购买,这反过来意味着还有更多的东西可以抛弃,这是合乎逻辑的。

居住空间减少的现象可以证明这一观点。 在英国,卧室在缩小,新建房屋的平均起居室在 比1970年代小三分之一。 但是尽管如此,人们仍然购买比1970年代更多的东西。

为了给已购买的销售物品腾出空间,人们很可能会摆脱“喜欢的”物品并破坏环境。 例如,一个 英国议会报告 在2019年初,该国发现“每年大约有300,000万吨纺织废料最终进入家用垃圾箱”,每人约5公斤。 然后将其发送到垃圾填埋场或焚化炉。 该报告指出,用于生产服装的材料中“不到1%”被回收了。 我们的一次性行为使地球付出了代价。


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销售意味着将有更多产品退货

在此 产品退货镜片 表明销售与产品回报率之间可能存在关联。 销售如 黑色星期五 已经成为数字化导向,大约四分之三的购买都是在线进行的。

在线退货可能涉及许多 破坏环境的活动。 消费者将物品寄回,快递员收集并重新分配物品,都意味着额外的驾驶,从而导致交通拥堵和 碳排放量。 清洁,维修和/或重新包装退回的物品意味着消耗更多的自然资源,并可能使用更多的包含化石燃料或棕榈油的材料。 退货中使用的一次性或不可回收包装的加工,运输和垃圾掩埋意味着更多的土地使用和更大的碳足迹。

所有这些活动通常对我们(消费者)来说都是“看不见的”,但可能对环境造成可怕的后果。 例如, 时尚商务 报告指出,仅在美国,每年就产生约2.27万吨垃圾填埋场废物和15万吨碳排放量,“相当于每年5万人产生的垃圾量”。

我不想破坏销售的商业价值,也不想破坏明智地进行销售所带来的消费乐趣。 但是,我不禁怀疑这些销售能否在商业,消费和绿色价值之间取得平衡。

随着我们越来越多地见证和体验 气候变化,我们确实需要(更加)警惕我们的消费主义行为以及随之而来的环境成本。 对环境的一点思考可能只是增加购物活动中体验的购物乐趣或减轻支出负罪感的方式? 让我们 积极地花费(更多) 保护我们的星球。谈话

关于作者

市场营销高级讲师Kokho Jason Sit 朴次茅斯大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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