如何讲正确的故事可以使人们应对气候变化

如何讲正确的故事可以使人们应对气候变化

最新的 联合国气候变化大会 因为2015巴黎协议将于11月份在波恩举行6-17,世界将会关注。 这次会议将由斐济政府主持,这个国家对气候变化带来的破坏并不陌生。

乍看之下,现代斐济的叙述呈现出一个可以识别的故事情节:消失的岛屿,一种文化的滑落,人们不确定自己的未来是什么。 它讲述了一个熟悉的脆弱村庄的故事,担心潮汐上涨和居民在气候变化的前线成为受害者。

故事可以帮助我们分享关于不断变化的世界的原因和影响的事实,知识和经验。 然而,他们不仅仅是教育工具,他们也塑造了我们的生活,并帮助我们定义。 从消息到 游戏的王座,故事拥有巨大的能力来改变我们所做和所看不到的事物。 他们通过激活和激发我们大脑中形成我们行为基础的神经通路来做到这一点。

根据关于气候变化的世界末日的叙述,例如斐济的叙述,社区既没有权力也没有适应力,对他们的未来也没有太多的机构。 当我们经常看到有关社区处于危机中的故事,因为海平面上升,极端天气事件变得更加频繁,我们就会想到没有希望 - 这个未来被视为一个不确定但看似不可避免的失败。

然而,这样的世界末日叙述是 适得其反,危险......错了.

我们可以渡过气候变化。 我们每个人都可以做一些简单而具体的事情。 讲述和分享从科学到个人的故事,是我们最重要的工具之一。 不过,它们与斐济的故事不同。

新希望

能源+伊拉瓦拉 是一个面向社区的跨学科战略社会干预计划。 工程师,地理学家和营销人员共同努力,提高澳大利亚新南威尔士州伊拉瓦拉地区低收入老年人的家庭能源效率。

最终,人类必须 迅速脱碳 避免危险气候变化的环境。 提高能源效率是一个有效的方法。 这个项目的核心是这个信息。


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首先,对社区830家庭的能源使用和能源使用态度进行了测量。 然后,与社区的11参与者一起进行了一系列59焦点小组来收集他们关于能源效率的故事。 之后,这些故事被用来帮助开发十部短片,这些短片突破了参与者对日常能源使用的误解和误解,并提供了如何更有效地使用能源的策略。

每部电影都有真实项目参与者的视听片段,讲述他们的故事,并关注日常家用电器的能源使用,从冰箱冰柜和照明到洗衣烘干机。

随着这些电影的发展,我们评估其功效。 我们使用脑电图(EEG)来进行认知神经科学研究,以识别与观看这些电影相关的脑电波活动。 实验包括人们在看电影的同时,把它们贴在脑电图设备上,测量它们对故事的神经反应。 来自社区的16人参加了这个实验。 所有的研究参与者都在随机观看同一部电影,同时进行EEG扫描。

我们发现

结果 在与故事人物同情的大脑区域显示出更高的活动,以及对故事情节的想象,关注和记忆。 这些精神过程牵涉到刺激我们的大脑行动。

大脑对冰箱冷冻电影的反应尤其强烈,这个电影以一个真正的项目参与者讲述他的冰箱的故事为特色,其次是动画提供了关于能源效率的技术建议和指导。

这个家用电器 已被关联 内脏神经系统和内心深处的感受,因为它存储着基本的需要:食物。 我们已经知道,有吸引力的故事可以把你放在另一个人的鞋子里。 冰箱冰柜电影表明,看一个有吸引力的故事也可以运输你到一个对象的“身体”。

这些电影已经通过项目网站,社交媒体和特殊的LCD小册子广泛分发,这些小册子被发送到澳大利亚新南威尔士州的家庭以及社区和健康中心。 之后再次测量同一社区家庭的能源使用和节能态度。 调查结果 表明,电影已经开始减少社区的能源使用,改变气候变化的叙述,抄表数据显示能源使用量从0.45%下降到22.5%,取决于家庭类型。

谈话这些电影不是讲述无助的气候变化受害者的叙述和不可避免的失败的未来,而是讲述了对日常能源使用的错误认识和误解,并为有效使用能源提供策略和支持。 一起来看看 看看有多么容易有所作为。 让我们重新思考我们的大脑并采取行动。 更好的环境始于我们。

作者简介

营销高级讲师Tom van Laer, 伦敦大学城市学院 社会营销学副教授罗斯·​​戈登(Ross Gordon) 麦考瑞大学

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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