以下是如何销售气候变化的信息

以下是如何销售气候变化的信息

每周出席纽约气候峰会的125领导人都有四分钟的时间向世界发表讲话。 他们(或他们的助手)很可能已经淹没了 气候文学 在他们的演讲中增加科学压载。 但他们可能并不熟悉关于气候变化有效沟通的大量学术研究。

他们应该是。 如果世界领导人和气候倡议者真的想要提高动员新政后的政治意愿和公民行动的机会,他们将需要仔细考虑实际工作的关键信息。

显然,在厄运信息和“光明的一面”之间有一个平衡点,科学方面的不确定性和气候变化的预期效应也必须考虑在内。 可能会风险语言帮助?

灾难的故事容易抓住注意

他们面临的挑战之一就是,全球媒体需要 - 使用 - 总体叙述来描述气候变化“大故事”。 更加饥饿,海平面上升,洪水,飓风和干旱的惊人故事很容易引起注意。

这个“灾难”故事是气候变化报道中最常见的一个故事,如上所述 研究。 有时候,这个“惊人”的故事变成了更为“危言耸听”的灾难,灾难或厄运语言。

A 新的研究 我为路透社新闻研究所进行的研究表明,在政府间气候变化专门委员会(IPCC)最近发布的三份重磅报道的电视报道中,灾难叙述至今仍是六国最常见的报道。检查。

这项研究审查了电视的覆盖面,这在大多数国家仍然是 最常用的和可信的来源 一般新闻信息,科学新闻。


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比如,一个晚上的新闻公报往往会有更多的观众看到一个国家报纸的发行。 在研究中监测的频道有大约50m观众的综合观众。

灾难应该比所调查的其他“框架”或叙述(不确定性,机会和显性风险)更为普遍。 IPCC的报告充满了温室气体排放失控的不利影响,这引起了令人信服的消息。

但令人惊讶的是风险叙述几乎没有看到 新闻稿 围绕今年年初发布的第二份报告进行沟通的努力,IPCC花了相当长的时间把气候变化挑战描述为“风险管理”之一。

气候科学家克里斯·菲尔德(Chris Field)负责报告的工作小组的共同主席在面对不确定性时反复强调需要衡量可能结果的风险。

部分解释是电视新闻需要图片来讲故事,而且讲故事比谈论问题要好。 灾难框架本身就是一个强烈的叙述,而风险则不是一个故事。

为什么这很重要? 媒体上无处不在的气氛变化描绘。 但 焦点小组的结果 表明这样的灾难叙述很好地引起了人们的注意,但却不能很好地激励真正的个人参与或行为改变。

一些科学家正在真正解决这个问题。 今年的一个询问 在由UCL教授Chris Rapley教授的气候科学中,强烈呼吁恐惧不可能避免危险,并能产生防御性回避(“这太可怕了”)或担心受到压力或压力(“他们试图操纵我“)。

正如报告所说,忧虑和焦虑的初始状态会随着时间的推移发生麻木,脱敏和脱离问题。

但是也不应该跳出对气候变化的过度积极的叙述来作为所有灾难叙事的解毒剂。 需要平衡一下。

上周的 新气候经济报告 是一个清醒评估挑战(快速城市化,人口不断增长,资源紧张,气候变化)的好例子,伴随着一个积极的事实,即减少温室气体排放可以降低成本,改善人们的生活。

应对气候变化

现在许多政治家和气候报告都在谈论风险,这对一些观众(特别是商业部门)来说很有效,他们每天都在评估投资,保险和其他类型的不确定结果。

他们显然是今年6月份的一份突破性报告的目标受众 危险的交易以风险管理为视角,对美国的农业,能源和沿海地产进行威胁。

其中一位作者是前共和党财长汉克·保尔森(Hank Paulson)。 如 他解释说:“采取谨慎保守的立场 - 即在行动之前等待更多信息 - 实际上是在冒极端的风险”。

由于 哥伦比亚新​​闻评论 注意到,报告有助于改变媒体气候变化的性质。 它成了商业版面上的商业故事,吸引了一批新的强大的读者。

现在这是一个故事。

这篇文章最初发表于 谈话
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关于作者

画家詹姆斯詹姆斯·画家是新闻研究员计划的负责人。 他是2006的BBC记者研究员,后来是研究所的客座研究员。 在那段时间里,他写了RISJ挑战,反霸权新闻:半岛电视台英语和Telesur的个案研究。
披露声明: James Painter获得伦敦政治经济学院格兰瑟姆气候变化与环境研究所和挪威环境部的资助。


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由娜奥米克莱。

这改变了一切:资本主义与气候相关Naomi Klein。这本书是国际畅销书作者最重要的书 该休克主义, 为什么气候危机挑战我们放弃当时的核心“自由市场”思想,重构全球经济,重塑我们的政治制度,这是一个很好的解释。总之,要么我们自己拥抱激进的变革,我们的物质世界。 现状不再是一个选择。 在 这改变一切 娜奥米·克莱恩认为,气候变化不仅仅是税收和医疗保健之间整齐地提起另一个问题。 这是调用我们修复已经失败我们在很多方面的经济制度报警。

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