现在是第三方数据经纪人从阴影中出现的时候了

现在是第三方数据经纪人从阴影中出现的时候了

个人数据被称为“新石油”,数据经纪人是非常高效的矿工。 Emanuele Toscano / Flickr, CC BY-NC-ND

Facebook 公布 上周它将终止合作伙伴计划,允许广告商使用来自Acxiom,Experian和Quantium等公司的第三方数据来定位用户。

Facebook的产品营销总监格雷厄姆穆德在一份声明中表示 声明:

我们希望让广告客户知道我们将关闭合作伙伴类别。 此产品可让第三方数据提供商直接在Facebook上提供他们的定位。 虽然这是行业常见做法,但我们相信这一步骤将在未来六个月内逐步结束,有助于改善Facebook上的人们隐私。

很少有人似乎注意到了,这并不奇怪。 这些数据代理主要在后台运行。

无形的行业价值数十亿美元

在2014中,一位研究人员将整个行业描述为“很大程度上看不见”。 考虑到有多少钱,这并不意味着成就。 个人资料被称为“新的石油“,数据经纪人是非常高效的矿工。 在2018财政年度,Acxiom预计年收入约为 美元945亿.

数据中间商业务模型涉及累积有关互联网用户(和非用户)的信息,然后将其销售。 因此,数据经纪人对年龄,种族,性别,体重,身高,婚姻状况,教育水平,政治,购物习惯,健康问题,假期计划等数十亿个人具有高度详细的概况。


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这些配置文件不仅来自您分享的数据,还来自其他人分享的数据以及推断出的数据。 在其2014中 报告 进入该行业的美国联邦贸易委员会(FTC)展示了单一数据经纪人如何为几乎所有美国消费者提供3,000“数据部分”。

根据这些数据推断出的兴趣,消费者被归入“狗主”或“冬季活动爱好者”等类别。 然而,一些类别可能是敏感的,包括“准父母”,“糖尿病兴趣”和“胆固醇焦点”,或涉及种族,收入和年龄。 FTC的Jon Leibowitz 描述的数据经纪人 作为“收集关于我们所有人的信息的看不见的cyberazzi”。

在澳大利亚,Facebook推出了2015的合作伙伴分类计划。 它的 瞄准 就是“根据他们的工作和离线购买来联系他们”。 这包括人口统计和行为数据,如购买历史和房屋所有权状况,这些数据可能来自公共记录,会员卡计划或调查。 换句话说,合作伙伴类别使广告客户可以使用数据代理来访问特定的受众群体。 这对于没有自己的客户数据库的公司特别有用。

越来越关心

第三方访问个人数据引起越来越多的关注。 本星期, 据显示,Grindr正在揭示其用户的艾滋病毒状况 到第三方。 这样的消息令人不安,好像即使是我们最亲密的在线订阅也有企业窃听者。

最近的Cambridge Analytica狂潮来自第三方。 事实上,由第三方创建的应用程序已经证明对Facebook尤其有问题。 从2007到2014,Facebook鼓励外部开发人员为用户创建应用程序,以添加内容,玩游戏,分享照片等。

Facebook随后向应用程序开发人员提供了对用户数据和用户朋友数据的广泛访问。 共享的数据可能包括学校教育的细节,最喜欢的书籍和电影,或政治和宗教背景。

正如一组隐私研究人员在2011中指出的那样,这个过程“几乎不可见地与第三方共享用户的朋友的信息,显然违反了信息流的标准规范”。

通过合作伙伴类别计划,用户数据的购买,销售和聚合可能在很大程度上隐藏起来,但是否是不道德的? Facebook已经开始停止这一安排的事实表明它可能是。

更透明,更尊重用户

迄今为止,透明度不足,公平性不足,不尊重用户同意。 这适用于Facebook,也适用于应用程序开发人员,以及Acxiom,Experian,Quantium和其他数据经纪人。

用户可能点击了“同意”条款和条件,其中包含表面授权数据共享的条款。 然而,很难将这种类型的同意解释为道德上合理的。

在澳大利亚,需要新的法律。 数据以复杂和不可预知的方式在线传播,法律应当在受到重大处罚的威胁下提供公司(和其他公司)在处理个人信息时必须遵守公平和透明的合理原则。 此外,这样的立法可以帮助指定需要什么样的同意,以及在哪些情况下。 目前,“隐私法案”还不够深入,也很少引用。

在其2014报告中,美国联邦贸易委员会 要求法律 使消费者能够了解数据经纪人的存在和活动。 这也是澳大利亚的起点:消费者应该有合理的机会获取这些实体掌握的信息。

时间来规范

自从2004以来, 马克扎克伯格终于承认Facebook应该受到监管 - 并主张制定网上广告透明度的法律。

从历史上看,Facebook已经说明了一点 致力于开放,但Facebook本身往往运营时明显缺乏开放性和透明度。 数据经纪人变得更糟。

谈话Facebook的座右铭曾经是“快速行动,打破事情”。 现在,Facebook,数据经纪人和其他第三方需要与立法者一起工作,快速解决问题。

关于作者

Sacha Molitorisz,博士后研究员,媒体转型中心,法学院, 悉尼科技大学

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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