大多数人都没有意识到公司可以从他们的数据中预测出什么

大多数人都没有意识到公司可以从他们的数据中预测出什么
你的手机对你了解多少? Rawpixel.com / Shutterstock.com

百分之七十七的智能手机用户 依靠谷歌地图帮助他们快速有效地到达目的地。

Google地图的一个主要功能是能够预测不同导航路线的持续时间。 这是可能的,因为使用谷歌地图的每个人的手机都会将有关其位置和速度的数据发送回谷歌的服务器,在那里进行分析以生成有关交通状况的新数据。

像这样的信息对导航很有用。 但是,用于预测交通模式的完全相同的数据也可用于预测其他类型的信息 - 人们可能对揭示不太熟悉的信息。

例如,有关移动电话过去位置和移动模式的数据 可以用来预测 一个人住在哪里,他们的雇主是谁,他们在哪里参加宗教仪式,以及他们的孩子的年龄范围取决于他们送他们去学校的地方。

这些预测标记了您作为一个人的身份,并猜测您将来可能会做些什么。 研究表明,人们基本上没有意识到这些预测是可能的,如果他们确实意识到这一点, 不喜欢它。 在我看来,作为研究预测算法如何影响人们隐私的人,这是美国数字隐私的一个主要问题

这一切怎么可能?

您使用的每台设备,与您开展业务的每家公司,您创建的每个在线帐户或您加入的忠诚度计划,甚至政府本身都会收集有关您的数据。

在此 他们收集的各种数据包括 您的姓名,地址,年龄,社会保障或驾驶执照号码,购买交易记录,网页浏览活动,选民登记信息,您是否有孩子与您同住或说外语,您发布到社交媒体的照片,列表您家的价格,无论您最近有过结婚等生活事件,您的信用评分,您驾驶的汽车类型,您在杂货上的花费,您拥有多少信用卡债务以及您手机上的位置历史记录电话。

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这些数据集是否由不同来源单独收集并且不包含您的姓名并不重要。 根据他们包含的有关您的其他信息,它们仍然很容易匹配。

例如,公共记录数据库中有标识符,例如您的姓名和家庭住址,可以与手机上的应用程序的GPS位置数据进行匹配。 这允许第三方将您的家庭住址与您在晚上和夜间大部分时间度过的地点相关联 - 大概就是您居住的地方。 这意味着即使您没有直接提供给他们,app开发人员及其合作伙伴也可以访问您的姓名。

在美国, 您与之互动的公司和平台 拥有他们收集的有关您的数据。 这意味着他们可以合法地将这些信息出售给数据经纪人。

数据经纪人是从广泛的来源购买和销售数据集的公司,包括来自的位置数据 许多手机运营商。 数据经纪人将数据结合起来,创建个人的详细资料 卖给其他公司.

像这样的组合数据集可用于预测您要购买的内容以定位广告。 例如,购买了有关您的数据的公司可以执行诸如将您的社交媒体帐户和网络浏览历史记录与您在当地杂货店运行差事时所采用的路线以及您的购买历史记录相关联的操作。

雇主使用大型数据集和预测算法来决定谁来面试工作和 预测谁可能会退出。 警察部门列出可能的人员名单 更有可能犯下暴力犯罪。 FICO,计算信用评分的同一家公司,也计算一个 “药物依从性评分” 预测 谁将停止服用处方药.

人们对此有何了解?

即使人们可能意识到他们的手机有GPS并且他们的名字和地址都在某个公共记录数据库中,但他们意识到这一点的可能性要小得多 如何将他们的数据结合起来做出新的预测。 这是因为隐私政策通常只包括 模糊的语言 关于如何使用收集的数据。

在一月份的调查中Pew互联网和美国生活项目根据平台及其合作伙伴收集的数据,向美国成年Facebook用户询问Facebook对其个人特征的预测。 例如,Facebook为一些用户分配了一个“多文化亲和力”类别,猜测他们与不同种族或种族背景的人有多相似。 此信息用于定位广告。

调查发现,74百分比的人不知道这些预测。 大约一半的人表示他们不熟悉Facebook预测这样的信息。

在我的研究,我发现人们只知道在应用程序的用户界面中向他们显示的预测,并且考虑到他们决定使用该应用程序的原因,这是有道理的。 例如,a 2017对健身追踪用户的研究 表明人们知道他们的跟踪器设备在运动时收集他们的GPS位置。 但这并未意识到活动跟踪公司可以预测他们居住的地方。

在另一项研究中,我发现谷歌搜索用户知道谷歌收集有关其搜索历史的数据,Facebook用户知道Facebook知道他们的朋友是谁。 但 人们不知道 他们的Facebook“喜欢”可以习惯 准确预测他们的政党关系或性取向.

如何保护您的隐私3 1 9

关于这个还能做什么?

今天的互联网在很大程度上依赖于人们管理自己的数字隐私。

公司要求人们事先同意收集数据并对其进行预测的系统。 这种方法 如果人们拒绝使用他们不喜欢的隐私政策的服务,并且公司不违反他们自己的隐私政策,那么在管理隐私方面会很好。

但研究表明 没有人读或理解 那些隐私政策。 而且,即使公司面临违反隐私承诺的后果,也不会阻止他们 再做一次.

要求用户同意而不了解他们的数据将如何被使用也允许公司将责任推卸给用户。 如果用户开始觉得他们的数据使用的方式实际上并不适合他们,他们就没有空间抱怨,因为他们同意了,对吧?

在我看来,没有现实的方法让用户了解可能的预测种类。 人们自然希望公司仅以与首先与公司或应用程序交互的原因相关的方式使用他们的数据。 但是,公司通常不会在法律上要求他们将人们使用数据的方式仅限于用户期望的内容。

德国是联邦卡特尔办公室的一个例外 2月7裁定 Facebook必须明确要求其用户允许将在Facebook上收集的数据与从第三方收集的数据合并。 该裁决还指出,如果人们不同意这一点,他们仍然可以使用Facebook。

我认为美国需要更强有力的隐私相关监管,这样公司就会更加透明,对用户不仅对他们收集的数据负责,而且还会通过组合来自多个来源的数据来预测他们所产生的预测。谈话

关于作者

Emilee Rader,媒体与信息副教授, 密歇根州立大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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