看起来瓶装水的需求正在蓬勃发展。 Canadean是一家专门从事饮料行业的市场研究公司，最近报道了这个显着的例子 全球瓶装水销售增长。 自从6以来，2008的年均增长率达到了1.3％，今年水的销售量首次超过了XNUMX％。
评论家和环保人士已经形容全球渴望将瓶装水作为饮用水之一 世界上最成功的营销活动都被吞噬了。 那么，Del Boy的“Peckham Spring Water”诀窍是否会让不知情的消费者堕落呢？ 也许他们不那么容易受骗。 但毫无疑问，大企业已经确定了利润最丰厚的利润来源之一，这可能会支撑未来几年的底线。 我们应该质疑全球消费者是否会从中受益。
关于瓶装水的一些事实
让我们从有关瓶装水的一些事实开始。 毫无疑问，在一些国家中，在有水的污染的风险，通常是由于较高的温度或基础设施不足，瓶装水被消耗作为 必要的自来水替代品。 但是像北美，西欧，澳大利亚和新西兰这样高度发达的地方，自来水是否安全呢？
这些国家的许多消费者一直认为瓶装水对他们更好。 当然，广告中使用的声明和图像支持了这一点。 如果我们相信他们，瓶装水可以做任何事情从根除毒素，让你感觉更年轻，以确保在晚宴上取得社会成功。 然而，多年来，许多调查显示瓶装水不如饮用自来水，在某些情况下可能含有添加剂 可能比饮水免费更糟糕.
在英国，最具争议的瓶装水案例是引入了可口可乐的Dasani。 当有人建议跨国公司做了Del Boy和瓶装自来水时，问题就出现了 来自南伦敦的Sidcup。 然后在2004它被发现有 高于水中溴酸盐（一种致癌化学物质）的法定含量。 但可口可乐及其竞争对手已经克服了这个小小的瑕疵，今天市场被不同品牌的水淹没了。 有益的锻炼将继续下去 雀巢的网站 看看它在全球销售多少品牌的水 - 56，以防万一你无法计算它们。
软饮料重量增加YoYo
事实上，瓶装水历史上最大的讽刺之一就是软饮料行业在其发展中所扮演的角色。 帮助我们用高糖饮料加磅的企业现在正在帮助我们用瓶装水瘦下来。 多年来，活动家批评可口可乐和雀巢等公司在无法获得足够饮用水的国家为其软饮料设立装瓶厂。
在Bartow J Elmore的跨国公司的综合历史中， “公民可乐”他回顾了印度科马巴托市考察关闭可口可乐装瓶厂涉嫌干燥井和污染水源的行程。 到达一家当地餐馆时，他的同伴建议喝可乐比自来水更安全。
以类似的方式，世界各地的自来水不安全的地区的人们都被鼓励喝高热量的软饮料，而这些软饮料在肥胖的发展中起着很大的作用。 例如，在墨西哥的国家，70人口的百分比超重 - 并且很可能是软饮料 在这种情况下有着重要的作用.
现在，这些同样的公司正在推销他们的瓶装水，让倒霉的消费者遍布世界各地。 当然，饮用水比热量密集的软饮料更好 - 但我说带回饮水机在公共场所。 对于我们西方世界的大多数人来说，我们可以为我们的人物和环境做的最好的事情就是用我们的旧自来水加注我们的瓶子。
关于作者
Isabelle Szmigin是伯明翰大学市场营销学教授。 她对酒类和食品的消费和社会政策问题特别感兴趣。 她也对与营销，零售和社交关系的未来有关的问题感兴趣。 她在学术杂志上广泛发表，并经常以电视和广播的评论员身份出现。
