Wellcome Collection，CC BY-SA
促使消费者花钱的理性原因有很多 十亿美元 每年关于家用清洁产品。 但是，与其他所有机构一样，非理性机制仍然在清洁产品市场中起作用。
家用卫生产品的广告通常遵循相同的简单而强大的结构：细菌污染的威胁很大，但抗菌凝胶，肥皂，液体，粉末或泡沫可以提供保护。 我们被鼓励将细菌视为威胁我们僻静的主权清洁的实体。 这导致我们与细菌之间存在有限且危险的关系。
考虑如何在视觉上描绘细菌。 虽然可以拍摄细菌的照片 - 但也有 一些很棒的照片 那里 - 这些图像通常只在科学和医学背景下才能找到。 对于我们其他人来说，细菌不会以现实的方式出现。 相反，他们通过过滤抗菌产品的广告来找我们。
空气中的微生物。 Josef Reischig，CSc / Wikimedia Commons, 创用CC BY-SA
它是一个过滤器。 我们的分析 从1848到现在的细菌广告图像发现了四个广泛的惯例。 了解这些惯例表明我们与地球生物群系这一基本维度的关系如何受制于清洁产品制造商的目标和愿望。
1。 可爱的细菌
首先，细菌是 可爱。 他们是 小，脆弱和玩具般的。 他们的眼睛很大，四肢很小。 这很奇怪，考虑到细菌产品的广告正在说服我们用数十亿来杀死这些生物。
但是可爱会对观众产生奇怪的影响。 当然，我们想触摸，抓住甚至保护可爱的东西，就像一个柔软的玩具。 但可爱的物体表明了一系列的 轻微的负面影响：无助，可怜和过度可用。 这些反过来召唤一组 复杂的二次反应：对情感操纵的怨恨，对可爱物品的弱点的蔑视，以及对可爱物品廉价的厌恶。 判断一些可爱的东西可以伴随着触摸，扣住，支配和摧毁它的欲望; 换句话说，它既令人愉悦又令人作呕。
因此，奇怪的是，在消费者美学中最常被渲染为可爱的物体 - 女性，技术和儿童 - 被认为是天生危险且需要控制的物体。 而令人不安的事实是，这种可爱性经常将它们视为低于道德考虑的对象，结果是我们在消除它们时没有悔意。
2。 人口过多的细菌
其次，细菌不是二合一的。 他们蓬勃发展 数十亿美元。 这可能是可怕的，它可以唤醒对人口过剩的担忧。 也许这不是巧合 - 毕竟，19世纪的大规模城市人口增长伴随着我们获得的新细菌学知识的厌恶 感谢显微镜.
一幅女人对她放大的茶的内容感到震惊的草图可以追溯到伦敦的指数人口增长时期，这是马尔萨斯经济学的曙光，泰晤士河是一个开放的下水道。 充满了许多生命形式的小空间是一个想象的，可怕的，社会经济秩序的不可思议的缩影。
这种焦虑不安的人口过剩和细菌繁殖的配对继续在可视化当代细菌中引发。 细菌生活在彼此之间，它们的亲密关系是对现代性力量的侮辱，是对科学和公民控制网格的诅咒。 这些因素的历史汇合意味着细菌成为并且继续成为人们对人口过剩，移民以及与数百万其他人过于密切生活的腐败影响的担忧的渠道。
3。 细菌很差
第三（这是一个密切相关的因素）细菌通常似乎生活在肮脏和贫穷中。 他们的皮肤粘糊糊，牙齿和皮肤都不健康，衣服也很 不合身又脏。 他们是 刑事.
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这使得与使用抗菌产品的消费者形成鲜明对比。 虽然“他们”是低级，肮脏和懒惰的，但是 抗菌人 是一个中产阶级，安心清洁，忙于她或他的日常生活。
4。 性细菌
第四，细菌似乎不考虑“适当的”性角色和行为。 未能使用抗菌产品的人与滥交，非生殖性行为有关。
一个 2010广告 一个穿着红色连衣裙的女人想象着在一堆垃圾袋里的一条黑暗的小巷里睡着了，标语为“别去睡觉”。 这可以说是性滥交与细菌滥交的混淆，与漂白剂的理想不一致 小家庭.
另一个描述用抗菌作为定型同性恋者治疗的细菌，其标语为“细菌只是无法繁殖”。 还有一个显示了 典型的中产阶级男人 在他面前的厕所隔间，包括一个易装癖者的细菌其他人的痕迹所包围。 让我们不要忘记当然 悠久的历史 战争宣传警告士兵休假以避免与女性发生性接触，女性等同于细菌性疾病。
为何重要
这种细菌在流行文化中出现的方式草图也是我们自己的草图。 我们的研究表明，细菌是一种担心我们可能存在的东西，以及我们发现很难直接面对的自身和社会方面。
不幸的是，这给我们的星球和生活在它上面的东西带来了灾难性的后果，当然这包括我们和细菌。 我们被困在一起：这个星球上有大约五百万亿亿; 如果他们每一个都是一分钱，那么筹码就会延长 万亿光年。 它们是一个复杂的古老实体。
但是，一年多来销售抗菌产品如此有效的恐惧，厌恶和恐惧的视觉词汇使我们陷入了生态的死胡同。 我们过度使用抗生素是抗菌思维产生的妖魔化和破坏方法失败的最明显证据，导致市场失灵，一些专家认为是 比气候变化更大.
我们必须对细菌作为一个我们必须生活在其中的领域的全新理解，从而认为我们可以逃脱它是愚蠢的。 朝这个方向迈出的重要一步是描述破坏性的思考细菌的方法，这些细菌介于我们和我们星球上这些必要的同居者之间。
关于作者
Norah Campbell，市场营销助理教授， 都柏林圣三一学院（Trinity College） 和Cormac Deane，媒体讲师， DúnLaoghaire艺术，设计和技术学院
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