随着NBA新赛季的开始，金州勇士队发现自己处于陌生的角色：恶棍。

勇士队从2009的Davidson学院起草了Stephen Curry之后，全国的球迷们开始迷恋他的激动人心的比赛风格。 多年来，球队加入了球员来补充库里的得分能力 - 克雷汤普森，德雷蒙德·格林和安德烈·伊戈达拉。 在2015，他们赢得了NBA总冠军，结束了特许经营的40年冠军干旱。 去年，他们打破了芝加哥公牛队最常规赛胜利的纪录。

但是当超级巨星凯文 - 杜兰特（Kevin Durant）在今年夏天离开俄克拉荷马雷霆队与勇士队签约时，已经把一支已经占统治地位的球队变成了“超级球员” - 这种冲击很快就爆发了：“勇士们战胜了英雄， 林格声称.

同样，杜兰特以前也是一个非常受欢迎的球员， 已经成为“侮辱的恶棍”。

“观看今年投掷”勇士“方式的指数增长，”体育作家马库斯·汤普森二世 在“圣何塞水星报”上写道。 “杜兰特球衣已经在俄克拉何马城火了。”

我一直在研究体育营销和体育迷的心理几年。 球迷和管理人员经常感叹“超级球员”的形成，说这对竞争平衡和业务不利是不利的。 但是，尽管这些团队很快就会厌恶，心理学研究表明，他们也使我们更容易观察 - 并看到他们失败的喜悦。

从亲爱的到鄙视

在体育迷当中，一个备受欢迎的球队如何成为一个恶棍呢？ 为什么轮到这么突然，硫酸这么尖锐？

学者大卫·泰勒（David Tyler）和乔·科布斯（Joe Cobbs）研究了数十个不同的对立面，以确定导致特别激烈和情绪化的因素 竞争。 他们发现，当一个团队成为统治者时，竞争愈演愈烈，而当他们被认为有不公平的优势时。

我们已经看到了在新英格兰爱国者队中的硫磺，这支队伍曾经在13赛季的15中打过季后赛，但也被指责在Spygate和Deflategate丑闻中弯曲规则。 而勒布朗·詹姆斯（LeBron James）在2010进入迈阿密与德维恩·韦德（Dewayne Wade）和克里斯·波什（Chris Bosh）创造了一个“超级球员”。

在勇士的情况下，杜兰特和前线都没有违反规定。 然而，加入其他超级巨星（包括执政MVP）的对手球队的超级巨星也许会被视为不公平的优势。

富人变得更加富有，而批评者则抨击杜兰特疯狂跳跃夺冠。

一个恶棍的吸引力

如果一支球队因为天赋和憎恨而堆积如山，那么你会认为这会让其他球队的球迷更难以调整：他们自己最喜欢的球队赢得冠军的可能性就更小了。 实际上，勇士是 季前赛赔率上最喜欢赢得NBA总冠军，这意味着他们比50获胜的机会还要多。 （上一次发生的是迈克尔·乔丹在芝加哥公牛队在1990中期的统治。）

在杜兰特加盟勇士后，NBA专员 亚当银 说他不喜欢“超级球员”，因为他们伤害了联盟的竞争平衡， 一些职业体育联盟的高管通常都会努力争取。 这个想法是，如果他们认为自己喜欢的球队有机会赢得这一切，那么更多的球迷会感兴趣。

不过，达拉斯小牛的老板 马克·库班 很快就指出，十字绣中的一个团队将会产生更高的兴趣和评级。 据古巴人说，现在讨厌勇士的球迷会密切关注他们，为他们输了。

情感倾向理论 支持古巴的立场。 娱乐心理学专家多尔夫·齐尔曼（Dolf Zillmann）最初的介绍是基于这样一个观点，即人们在竞争中的情绪参与变得更强。 在娱乐和体育（甚至政治），观众确定谁是“好人”和“坏人”是 - 和 根据相应.

虽然这可能意味着打开电视根源为好人，它也可以意味着调整到根 驳 一个坏人。

许多电影使用一个简单的公式，利用这个想法：一个喜欢的主角，一个不喜欢的恶棍，两者之间的斗争，最终，英雄胜利的恶棍胜利。 当然，让这个好人在电影中比在体育比赛中打败坏人要容易得多。 但是这也可以增加对小人体育损失的兴奋：观众知道它并没有提前被编入脚本。

从1990和早期的2000s，棒球的纽约扬基队是一个“超级队员”; 像勇士一样，很多球迷都认为他们是恶棍。 在纽约洋基队和西雅图水手队之间的2001美国联赛冠军赛（ALCS）之前，ESPN进行了一场 英寸 在其网站上问粉丝，“哪一个声明最能描述你对ALCS的根源感兴趣？”得到最高比例的投票（32.5百分比）的声明是“憎恨洋基队”。另一个14.1百分比表示“根源反对（但暗中佩服）洋基队“。

在投票的31,544人中，有近一半的人表示他们将因为对洋基队的强烈反感而跟随这个系列赛。

那一年，洋基队将继续失去世界系列赛，7的收视率仍然是自1991以来世界系列赛的最高收视率。 事实上，洋基队在过去的20年已经参加了七次世界大赛。 他们都在10的顶部 最受关注的世界系列赛 在这段时间内。 三名进入前五名。

爱恨

通过唤起强烈的情绪，将团队视为英雄和恶棍让我们更容易调谐，也影响了我们对观看体验的欣赏：当我们喜欢我们喜欢的球队发生好事时，我们也感到高兴糟糕的事情发生在我们不喜欢的球队和球员身上。

有一个德国人的话，Schadenfreude--为了这种情绪而对别人的不幸感到高兴。

几年前我做了一个 根据一项研究， 与我的同事Jeff Langenderfer一起调查真人电视中的恶棍的吸引力。 在CBS的热播节目“Survivor”的整个赛季，我们都在每个节目前后一个小时的CBS聊天室上发表了评论。

与情感倾向理论一致，观众对节目的兴趣部分是由于他们追随他们不喜欢的人物的愿望。 “我承认我喜欢讨厌那些坏的东西; 一个观众写道：“他们让它变得有趣。

正如预期的那样，观众希望好的事情发生在他们喜欢的角色上，不好的事情发生在他们不喜欢的角色上。 毫不奇怪，他们相应地庆祝或表达了挫折感。

体育，由于球迷与他们最喜爱的球队形成的情感联系，提供了一个背景下，这些倾向特别可能出现。 在1996中，NFL所有者Art Modell将克利夫兰布朗队（Cleveland Browns）移动到了巴尔的摩，在那里他们成为了乌鸦（Ravens） - 这被克利夫兰球迷视为最终的背叛。 Modell在2012去世后，我进行了一次 分析 与合作者乔安娜Melancon和Tarah Sreboth在ESPN报道他的死亡的粉丝张贴的评论。 关于40评论的百分比表达了一些schadenfreude形式。 几位克利夫兰球迷公开庆祝他的死亡，像“有史以来最好的一天”和“很高兴你死了”的评论。

底线：为了享受英雄的胜利，需要有一个恶棍; 因为所有讨厌的“超级拍摄”，他们增加了观看体验的乐趣。 对于勇士队来说，他们可能已经开始在进入国内的时候进行嘘声和嘲讽，反对的球迷们特别难以磕磕碰碰。

关于作者

市场营销学教授Vassilis Dalakas， 加州州立大学圣马科斯

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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