最后一刻购物可能会感到压力。 埃弗里特（Everett）收藏/Shutterstock.com
送礼物是 大不了 每年的这个时间。
为了找到 “完美”的礼物, 美国人将花费大约15小时 购物。 女人做的事大约是男人的两倍。 他们会 掏出约1万亿美元 在礼物上。
而零售商 享受假日购物季 在许多消费者（尤其是那些消费者）打开钱包或钱包的时候 谁不喜欢购物 –这些天是 充满恐惧。 它们标志着购物者阻塞商场，网站成为 超载 和 送货卡车堵塞街道。 整个过程产生无数的 应力 和 焦虑.
压力的一个来源就是花多少钱买礼物。 花太多钱会使您陷入财务困境。 花费太少可能会让您看起来便宜。
您如何确定花在礼物上的“正确”金额是多少？
作为一个 经济学家，我研究假期和礼物赠与，因为零售购物的很大一部分是受季节性事件（例如黑色星期五，网络星期一和超级星期六）的驱动，这些也更恰当地称为 恐慌星期六 –这是圣诞节前的最后一个星期六。
死者减肥
送礼物是有压力的，因为没有人愿意买他们认为完美的礼物，只是发现它是愚蠢的。
排长队 假期后归还物品 似乎足以证明这一点。
这导致一些经济学家认为存在一个 圣诞礼物“减肥” 那个“破坏” 高达其实际价值的三分之一。 一项2018研究估算 美国人每年在不需要的礼物上花费13十亿美元.
但是，其他经济学家则拒绝了这种类似于史克鲁奇的礼物赠送和 指出证据表明礼物实际上可以具有更大的价值 给付人的价格要比给付人所付的价格高。 换句话说，即使是技术上不想要的礼物，也可能仅仅因为别人为您购买而具有更大的价值。
盖洛普调查的受访者中有三分之一表示，他们计划今年在礼物上花费超过1,000美元。 皮奥特·皮亚特鲁斯基（Piotr Piatrouski）/Shutterstock.com
设定预算
因此，如果您沉迷于购买一些礼物，应该为它预算多少？
由于送礼是一种社会行为，因此有必要考虑其他人通常花费多少。
每年都会进行多项调查，要求人们在秋天期间估算出他们在节日礼物方面的支出计划。 全国零售联合会 假期支出年度调查 据估计，典型的美国人会在659上花费2019美元给家人，朋友和同事送礼物。 在高端， 盖洛普 平均价格为$ 942，超过三分之一的受访者预计将在礼物上花费$ 1,000以上。
但是这些数字对个人没有帮助，因为$ 659意味着与每年赚$ 40,000的人和$ 200,000有所不同。
那就是 消费者支出调查 这是一项由劳工统计局（Bureau of Labor Statistics）进行的大型调查，旨在追踪每年12,000对15,000家庭的消费习惯。 政府使用该调查来确定典型家庭的生活成本和通货膨胀率。
这项调查非常准确地遵循了送礼。 它 有普通假日礼物的类别 例如电子产品，书籍和衣服，以及通常与季节无关的礼物，例如住房和交通运输。
除去这些非节假日的礼物后，典型的美国家庭将其每年实得工资的1％用于礼物。 因此，无论您赚多少钱，都可以将其乘以1％得出的数字处于美国人平均支出的范围之内-但不会破产。
礼物是使孩子感到与众不同的一种方式。 联盟图片/ Shutterstock.com
使假期令人难忘
虽然计算礼物预算是一种减轻花费在礼物上的压力的方法，但我的家人却有另一种方法：只给孩子礼物。
成人会得到装满纸的包装好的盒子。 在打开真正的礼物并将年幼的孩子安全地移开后，我们将纸弄碎并在我们每年的纸架大战中互相扔。
这样可以降低成本，同时让孩子们感到与众不同。 它还可以确保孩子们在朋友谈论收到的礼物时不会感到被遗忘。 其他家庭遵循自己的方法 控制费用，如 秘密圣诞老人礼物 或 将注意力更多地集中在团结上 比收到的东西要多。
无论您是打纸架还是遵循其他家庭传统，我的主要信息是花很多钱就能使冬季假期令人难忘。
关于作者
Questrom商学院高级讲师Jay L. Zagorsky， 波士顿大学
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