马修·拉皮埃尔（Matthew Lapierre）说：“为孩子们做广告是为了让他们感到兴奋。他们在孩子们的广告中做了很多事情，从情感上抚养了孩子。” “孩子们没有足够的认知和情感资源来退缩，这就是为什么这对他们来说是一个特殊的问题。” （信用： Eric Peacock / Flickr)
对于那些经常把孩子放到电视前让自己休息的父母来说，这是一个坏消息：根据一项新的研究，这实际上可能最终会给父母造成更大的压力。
为什么？ 因为孩子们看的电视越多，他们收到广告信息的机会也就越多。 他们看到的广告越多，与父母一起去商店时就越会坚持购买物品，如果被告知“不”，可能会大惊小怪。
研究人员说，所有这些都可能导致父母的整体压力水平，而不仅仅是一次购物之旅。
“一般来说，电视曝光率越高，意味着对商业化内容的曝光就越多。 即使我正在流式传输，如果我正在观看更多的视频……”
中的新研究 国际广告杂志 探索儿童看电视习惯对父母压力水平的潜在影响。
主要作者马修·拉皮埃尔（Matthew Lapierre）说：“孩子看到的广告越多，他们索要的东西就越多，就会产生更多的冲突。”
“我们之前没有研究过的是对父母的潜在影响。 我们知道孩子们要求的东西，我们知道这会导致冲突，但是我们想问下一个问题：这会加剧父母的整体压力吗？”
该研究表明可以。
父母如何与孩子谈论电视广告
父母可以做一些事情，其中最明显的是限制 检测时间.
“存在商业内容是有原因的：引发购买行为。 因此，如果出现问题，请关闭电视。” Lapierre说。
他承认，当然，说起来容易做起来难。
父母可以尝试的另一种方法，尤其是在假期前后针对儿童的广告越来越多的时候：考虑一下他们如何与孩子谈论消费主义。
研究人员研究了三种与亲子消费者相关的沟通方式的有效性：
- 协作交流是指父母寻求孩子对家庭购买决定的意见，例如说：“我会听取您对某些产品的建议或 品牌设立的区域办事处外，我们在美国也开设了办事处，以便我们为当地客户提供更多的支持。“
- 控制沟通是指父母在与亲子消费者相关的互动中表现出完全的控制权时，例如说诸如“当我对您的产品要求说不时不要与我争论”之类的话。
- 广告沟通是指父母与孩子谈论广告信息时，例如说“财经 会说什么让你买东西。”
他们发现，一般而言，协作交流与较少的父母压力相关。 但是，协作交流的保护作用会随着孩子的购买行为和诸如争吵，抱怨或发脾气等强制行为的增加而降低。
研究人员发现，控制沟通和广告沟通都与更多的购买意愿和儿童的强迫行为有关，这表明较少参与这些沟通方式可能是有益的。
但是，当儿童的电视曝光量较高时，参与较少的广告交流的保护作用会降低。
“总的来说，我们发现父母与孩子之间的协作交流是减轻父母压力的更好策略。 但是，这种交流策略显示，当孩子们要求更多产品或与父母发生更多消费者冲突时，回报就会减少。”研究合著者，交流学博士生Eunjoo Choi说。
Lapierre说，这项研究是基于对433名2至12岁儿童父母的调查数据而进行的。研究人员关注的是年幼的孩子，因为他们的独立购买力较低，与父母相比，他们花更多的时间陪父母购物。
除了回答有关沟通方式的问题外，研究中的父母还回答了旨在衡量以下问题的问题：
- 他们的孩子一天看多少电视。
- 他们的孩子在购物旅行中多久会询问或索要某种产品，或者不问便接触产品的频率。
- 他们的孩子在购物旅行中多久进行一次特定的胁迫行为。
- 父母压力水平。
改变娱乐方式并不意味着广告减少
Lapierre承认人们的方式 消耗 娱乐在改变。 随着DVR和流媒体服务的兴起，许多观众不再受到网络或有线电视的传统广告的影响。 然而，广告商正在通过诸如产品放置和整合品牌的策略（围绕产品或公司名称加入展会的叙事）找到创新的方法，拉皮尔说。 而面向儿童的广告仍然是价值数十亿美元的产业。
“一般来说，电视曝光率越高，意味着对商业化内容的曝光率越高。 即使我正在流媒体播放，如果我正在观看更多视频，我可能还会看到更多的集成品牌。” Lapierre说。
Lapierre说，针对儿童的广告（通常具有很多鲜艳的色彩，欢乐的音乐和浮华的人物）可能特别具有说服力，因为从发展上看，儿童并不完全能够理解广告的意图。
“为孩子们做广告是为了让他们感到兴奋。 他们在孩子的广告中做很多事情，从情感上抚养孩子。” Lapierre说。 “孩子们没有足够的认知和情感资源来退缩，这就是为什么这对他们来说是一个特殊的问题。”
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