性别清洗:关于赋予女性权力的七种营销虚伪

文化 “我们都是为了你。” jesadaphorn

在如此关注女性如何受到阻碍和不公平对待的时代,公司花费数百万美元告诉我们他们正在做什么来增强妇女和女孩的权能。 当这使他们看起来比实际情况更对女性友好时,这被称为性别清洗。

性别清洗有不同的种类,有些可能比其他更容易发现。 为了帮助识别它们,查看几十年来对企业“漂绿”的研究可能会有所帮助——这是与气候变化相关的更为人所知的变体。

灵感来自 2015纸 确定了七种漂绿,我发表了 新的纸张 它将关于赋予妇女和女童权力的七种有问题的企业主张进行了分类。

1. 选择性披露

当公司公布女性董事会代表或性别薪酬差距的改善,同时省略矛盾或不方便的信息时,这被称为选择性披露。

例如,制药集团诺华经常在 工作母亲 杂志的年度 100 家最佳工作公司名单,通过一个突出显示它在女性就业实践方面取得的进展的应用程序。 根据下面的推文,诺华还自豪地引用了它对职业母亲的支持。 然而就在 2010 年, 公司失去了 这是当时有史以来最大的性别薪酬、晋升和怀孕歧视案件。

2. 空洞的性别政策

一些公司主动在内部提高女性的声音,但实际上收效甚微。 例如,“女性网络”旨在通过社交活动和指导计划提高女性员工的信心并帮助她们建立领导技能。 但批评人士认为,此类网络经常被忽视,并没有解决歧视的根本原因,也没有让男性参与解决制度性性别歧视的努力。

一项研究 从 2007 年开始发现,一家公司的女性网络的成员担心它实际上可能会损害他们的职业前景,因为当时,它被男性同事嘲笑为“抨击男性”和交流食谱的论坛。

3. 可疑的标签

带有已知致癌物质或其他可能有风险成分的产品的品牌在宣传上放置了粉红色的乳腺癌意识丝带,这是第三种性别清洗的一个例子。 有例子涉及 化妆, 酒精饮料 乃至 农药.

粉红丝带也可以性别洗涤女性的物化。 例如,美国酒吧连锁店 Hooters 围绕着丰满的乳房和轻薄的衣服的女服务员建立了整个品牌。 在公司标志中,两个 O 被猫头鹰的眼睛取代,象征着被盯着的乳房,睁大眼睛。 然而,每年一次的乳腺癌宣传月,眼睛被粉红丝带取代,因为 Hooters 邀请顾客为乳腺癌宣传“点个赞”。 因此,凝视被重新命名为关怀。

4. 有用的伙伴关系

公司形象可能被性别清洗的一种方式是通过资助或其他一些援助与女权主义者、妇女或女孩组织建立联系。 该公司可以将其徽标放在该组织的营销材料上,这可能会分散其他地方的做法。


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例如,Dove 与世界女童子军协会合作开展了一项 教学资源 旨在帮助女孩质疑损害她们自尊的主流美容标准。 尽管美容行业 - Dove 是其中的一部分 - 延续这些标准 来销售产品。

5. 自愿性代码

当全球供应链中出现侵权行为时——通常对全球南方的女性工人影响最大——通常需要对企业行为进行更严格的监管。 企业的一种方式 回复 并可能通过制定自愿的行为准则来转移这些需求。 企业将他们的自愿作为对赋予工人(尤其是妇女)权力的承诺的证据。

自愿守则很少能带来有意义的改进。 例如,2013年孟加拉国拉纳广场制衣厂倒塌时,超过1,000名制衣厂工人死亡, 大约80% 其中女性。 此后,孟加拉国工人安全自愿联盟成立并 由...推广 沃尔玛等西方零售商提高安全性并赋予女性工厂工人权力。 但至关重要的是,没有 具有法律约束力的承诺 为了防止另一场灾难,联盟 后来批评 因没有足够快地改善条件而被活动家和研究人员批评。

6. 改变叙述

公司可以将自己定位为解决他们以前认为需要解决的问题的全球领导者。 例如,在 1990 年代末和 2000 年代初,耐克 被缠住了 供应商工厂的工人声称存在童工、性虐待和身体虐待,其中 90% 是女性。

耐克的回应 包括建立企业责任部门和成立耐克基金会。 该基金会的旗舰活动之一是女孩效应,它于 2008 年发起,旨在说服全球精英投资于全球南方的女孩教育。

该运动迅速传播开来,并很快与英国国际发展部合作开展了赋予全球南方女孩权力的计划。 耐克已经从一个因童工和剥削指控而黯然失色的品牌,成为促进女童权利的国际努力中值得信赖的合作伙伴。

7. 令人放心的品牌

奇基塔香蕉是 Chiquita Brands Corporation 的著名标志,它可能会给全球北方的购物者留下一种印象,那就是从一位快乐的拉丁裔市场妇女那里购买香蕉,她高兴地出售她的商品。

然而女权主义学者 有记录 Chiquita(前身为联合水果公司)在拉丁美洲和加勒比地区的香蕉种植园剥削妇女的悠久历史。 这包括过去的案例 性骚扰、歧视, 接触有害化学物质, 和违规 儿童保育和生育权利。

这一切都重要吗? 如果企业要从事性别平等的事业,那有那么糟糕吗? 确实,一些妇女和女孩确实在性别清洗运动中找到了获得收益的方法,但我们不能忽视 更大的图景.

如果一家公司的雇佣做法、供应链或产品对妇女和女孩有害,并且由于性别清洗而销售更多产品,那么这会增加所造成的伤害。 这就是为什么每当我们看到性别清洗的形式时,识别和呼唤它们是如此重要。谈话

关于作者

Rosie Walters,国际关系讲师, 卡迪夫大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

 

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