图表基于Geer 2012和Fowler以及Ridout 2013中的数据。
（信贷：美国罗切斯特）
这是一个有争议的运动，指控性行为失检，腐败和贪婪。 一名候选人被标记为罪犯，另一名候选人是一名懦夫。 人身攻击每天都在发生。
1800的总统选举就像美国现任总统选举一样令人讨厌。 最终，托马斯·杰斐逊击败了现任约翰·亚当斯，两人多年来都不说话。
听起来有点熟？ 罗切斯特大学市场营销学副教授米切尔·洛维特（Mitchell Lovett）说。 洛维特说：“否定性竞选运动与人们进行竞选运动的时间一样长。” “它存在是因为它有效。”
负面的印象
洛维特说，最接近的选举通常是最不利的。 人们倾向于记住消极的特质而不是积极的特质。
洛维特说：“当你告诉选民有关候选人的两个积极特征时，他们倾向于将他们排除在外。 “但如果你给他们两个负面的特点，人们加在一起，这会给人留下更深刻的印象。”
消极运动一直在上升。 在从2000到2012的每个总统选举周期中，竞选广告大部分都比上一次更负面。
巴拉克·奥巴马和米特·罗姆尼之间的2012冲突是否定的黄金标准。 在那场比赛中，几乎90的广告百分比是负面的，这意味着广告提到了候选人的对手。 在1和选举日之间，64广告播出的百分比是“纯粹的负面”，这意味着只有对方的名字被提及。
洛维特说：“消极情绪的上升可能与外部资金的变化有关，尽管这还没有明确。” 工作中可能有几个因素，其中包括支出普遍增加，媒体报道越来越多地以冲突为导向。
Twitter与传统广告
也许令人惊讶的是，虽然唐纳德·特朗普和希拉里·克林顿之间的2016总统大赛引人注目地引起争议，但是上个月的竞选活动实际上比在2012总统竞选中的负面广告少了负面广告。
但这在很大程度上是因为他们只运行了大约一半的广告。 候选人更少依靠付费广告，而更多地依靠社交媒体来传播他们的信息。 特朗普在推特上拥有近13万的粉丝，克林顿拥有10万。
数字是从9月16到10月13每个周期。 数字包括广播电视，国家网络和国家电报。 （Credit：Kantar Media / CMAG，卫斯理媒体项目分析）
洛维特说：“特朗普尤其依靠社交媒体和媒体的参与来传达他的信息。 “我的猜测是传统的竞选经理会说他正在用这个策略自杀。 他说了他的想法。 这既是他的吸引力，也是他的缺点。“
克林顿在电视广告中用特朗普自己的话来反对他。 洛维特说：“在边际上，我认为它们是有效的。 “克林顿对特朗普所说的很多都是由他自己的陈述所强化的。”
他说，克林顿有一些“弱点”，而这些人也在共和党人身上玩过。
无论广告内容如何，重复都是关键。 “人们经常忘记信息来源，经过多次重复，他们可能会开始相信信息，只是因为他们不断听到信息。”
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文章来源： 罗切斯特大学
