盖帝图像

“起亚，所有人。 我站在房子的空白墙上–因为这是我房子里唯一不会凌乱的景色。”

新西兰总理雅辛达·阿登（Jacinda Ardern）发布了2020年竞选宣传信。 一天结束时，她穿着舒适的运动衫和蓬乱的头发直接对着手机讲话，在她制定下周计划时，邀请Instagram观众进入她的家。

选民和粉丝通过自己的手机和智能设备查看她的信息：22万个Instagram关注者中，只有1.4％的观众观看了两分钟的视频。 她坦率，平易近人，疲惫而滑稽。

几天后面对COVID-19的复兴，语气变成了关注的焦点之一。 但方法是相同的 13分钟的Facebook直播，在她的34万关注者中，有1.3％参与其中。

在17月XNUMX日大选前夕，仅Ardern的Facebook粉丝人数就比其他七位主要政党领袖的总和高出四倍。 不管是不是政客，这都使她成为任何人的严重影响者 度量.

天生的沟通者

反对党领袖的丈夫最近感到他的热情 反Ardern Facebook帖子，Ardern自己的活动几乎是积极的。 自从她在2017年大选七个星期后成为工党领袖后不久，就开始定期在饭后直播Facebook直播时一直是这样。

她自然的吸引力和对格式的清晰舒适帮助她拥有了自己的空间。 当她上任时，她像一个老朋友一样与新西兰人交谈，利用与听众的单向（“超社会”）关系似乎无法谈论当天的活动和她的想法。

表面上她没有过滤-疲倦，经常笑，但最重要的是可以掌控自己的发布，分享和表演内容。 这一个 帮助提升 对她的真实性和专业知识的看法。

阿登（Ardern）加入了一系列的媒体时代传播者，他们通过首选的平台来定义自己的政治品牌。

美国总统富兰克林·罗斯福（Franklin Roosevelt）在1930年代和40年代利用广播的“炉边聊天”向美国人解释了政策。 到1960年代，约翰·肯尼迪（John F. Kennedy）在第一次电视转播辩论后（与理查德·尼克松（Richard Nixon）一起成为电视原总统）。 在新西兰，Robert Muldoon是 第一政治家 掌握政治电视艺术。

{vembed Y=GMWQnoDA0o8}

数字壁炉旁聊天

如今，在数字时代，社交媒体平台的沟通速度和影响力造就了首位Twitter总裁：唐纳德·特朗普的推文被视为 官方声明，超过 11,000 从2017年就职典礼发布到2019年底。

在2020年，社交媒体不仅是有用的政治渠道（超过600,000新西兰人遵循政党账号），它们还是主要的选举战场。

阿登知道这一点。 她是一位多产的海报，八月的一周内，她的快速和非正式视频（通常为一到五分钟）占她81个独特帖子的20％。

Facebook是其推广和消息传递的核心。 选民，公民，外国观察员和歌迷在评论部分混在一起，总体语气是积极的，并支持她的领导。

参与就是一切

关键指标是参与度-社交媒体影响者世界的货币。 参与度是通过将帖子收到的互动总数（喜欢，分享和评论）除以关注者总数而得出的。

Facebook上的超级影响者（拥有超过一百万的追随者）的良好收率通常在01％至42％之间。 Instagram上的价格可以是 高达12％ 像Taika Waititi这样的名人名字。

对八月为期七天的分析，涵盖了工党竞选活动的启动，议会的崛起，COVID-19的复活以及随后的新封锁，显示了阿尔登的政治影响力战略的范围和深度。

她的Facebook直播视频（已直播，但可供观看和评论）在竞选和政策主题上的平均参与度为1.83％，在COVID主题上的平均参与度为3.5％。

Ardern令人振奋，舒适且相关-我们的所有主要特征 研究 建议增加对 真实性和专业知识。 她的订婚使她与其他多产的名人（例如，蕾切尔·亨特（Rachel Hunter））相提并论或领先（她的订婚率平均每周为1.8个职位，净赚15％）。

品牌上和消息上

工党竞选活动周六晚饭前夕发布了一个五分钟的Facebook直播， 给人一种味道:

“嗨，大家好，我听到尼夫在沙坑里分散注意力时，我正在偷偷摸摸地走。”阿德恩开始说（指她两岁的女儿）。 当她概述政策时，那些看着心脏和竖起大拇指表情符号的人会提出问题并互相交谈。 该职位的参与度为2.3％。

距离特朗普对Twitter高调，愤怒的使用可能还有很长的路要走，但这与品牌意识和消息传递一样。

新西兰总理很少见，因为她既是知名度很高的社交媒体名人，又是政治领袖。 但是她40岁时也没有年轻。

如果唐纳德·J·特朗普（Donald J.Trump）是第一任Twitter总统，而贾辛达·阿登（Jacinda Ardern）是第一任Facebook总理，那么现在也许该问谁将是第一位TikTok政治家。

关于作者

市场营销高级讲师Sommer Kapitan 奥克兰理工大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.