几乎没有什么事情像圣诞节那样把我们的迷恋与一个好的故事结合在一起。 作为一种文化，我们是 依赖于故事 作为谈判我们日常生活和理解我们周围世界的工具。 我们特别喜欢神奇的东西，因为它们让我们暂时中止了我们的不信，并且乐于这样做。
这是最好的品牌通过挖掘我们的欲望，回忆和愿望而设法引导的东西。 所有人类最终都受到约束 由同样的核心情绪 - 无论是我们的需求，焦虑还是恐惧。 品牌的目的是封装这些东西，以便我们可以与他们联系，因此，选择他们提供的产品。
例如，我们希望拥有“完美”的圣诞节，就是在一些超市的广告中捕捉到的。 无论是Marks and Spencer为我们提供的“神奇与闪耀”还是Sainsbury在家庭圣诞节早晨的灾难之后展示社区的力量 - 这些广告带给我们与圣诞相联系的感受，唤起我们喜庆的精神。
魔术公式
我们被这些想法所笼罩的方式 - 暂停逻辑和陶醉于季节的乐趣 - 使圣诞节变得神奇。 从小时候开始 圣诞老人的基本叙述，为相信魔术提供了切实的奖励，是圣诞节魔术最显着的例子。 飞行圣诞老人的概念和在前一天晚上不在那里的树下找到礼物使得这个故事的魔力看起来是真实的。
圣诞节基于的宗教故事也有奇妙的内涵。 处女的诞生，把贤士带到耶稣宝座的明星，赐给弥赛亚的礼物和预言的实现。 这些故事告诉了我们的亲人作为孩子，我们甚至可能在一个圣诞节演出，在我们的内心深处信任魔术是真实的。
可以说，商品作为象征意义的容器的概念可以延伸到从诞生开始的这个时期。 在这里，送礼仪式的目的是沟通崇拜的关系。
这个季节的商品化不应掩盖我们对传统和仪式的重视。 也就是说，我们如何使用充满意义的礼物来表达我们对亲人的爱意。 The Currys PC World 广告 包含了收到我们真正喜欢的礼物的愿望——一件需要爱和关注才能购买的礼物。 它涉及杰夫戈德布鲁姆在丈夫给他妻子买了一个拼图游戏后滑稽地介入并解释为什么这不是一个好礼物。
圣诞节也是为了成人，也是
圣诞节周围的许多魔术都源于童年。 但是成年人也有很多，他们是现在购买的大部分人。 作为成年人，我们渴望暂停我们的怀疑，放弃理性，再次体验相信圣诞故事的喜悦。 然而，作为成年人，我们需要帮助，而且来自广告活动的帮助也是如此。
虽然我们可能将这些运动视为车辆 旨在刺激不必要的唯物主义，我们的代理能力也许可以让我们把这些诱人的广告解释为故事，旨在重振我们对魔法的信仰。
一个品牌利用圣诞节的神奇叙述的能力，使我们能够注视商品镜子，并暂停怀疑，因为我们与传统和仪式，呼吸生命的魔术。 此外，它为成年人提供了扮演魔术师角色的机会，因为我们编织这种无处不在的文化叙事，并为我们的孩子进行鉴定，让他们感受到我们在他们这个年纪所感受到的同样的快乐。
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但是，我们必须保持魔法与唯物主义之间的区别。 虽然有时候被笼罩在虚无的商业主义之中，但作为一种文化，我们必须保持我们对这一次的传统和仪式的关注，因为我们与最接近我们的人共同沉迷于相信神奇的非理性幸福至少有一段时间。
关于作者
诺丁汉特伦特大学营销与传播讲师Patrick Lonergan。 他的研究和教学兴趣牢牢地位于消费文化理论之内。 贯穿我的工作的一个核心论点是，我们不能通过一个代表性的镜头，仅仅关注消费者来理解审美消费。
