劳德代尔堡飓风“艾尔玛”造成洪水泛滥。 Shutterstock.com/FotoKina
广告客户了解，向消费者提供事实不会出售 产品及技术。 为了让人们停下来注意 成功的广告 简单地传递信息并带有情感钩子，以便消费者注意并希望进行购买。
气候传播科学家使用相同的消息传递原则– 视觉，局部和戏剧性 –提供引起公众关注的事实。 此类消息传递旨在帮助人们了解与他们相关的风险，并可能因此改变他们的行为。
当社会科学家研究气候变化交流策略的有效性时，我们对发现的特定信息感到好奇 在线。 在南佛罗里达州做广告出售的一些房屋，伴随着标语广告，上面写着“洪水侵害房屋价值”之类的信息。 购买前了解更多。 立即免费查找。”这些广告由 第一街基金会 通过他们的网站 FloodIQ.com。 该非营利性基金会提供了由于海平面上升而导致的当前和未来洪水的详细航拍照片。
我的同事 和 I 决定对南佛罗里达沿海居民进行调查，以更好地了解信息如何影响他们的态度和见解。 这些消息是由 非盈利机构 改变居住在低洼地区的沿海居民对由于海平面上升造成的沿海洪灾威胁的看法？
通过ZIP定义对财产的危害
地图可能是查看潜在洪水风险的一种方法。 www.FloodiQ.com, 作者提供
许多关于气候变化交流和反应的研究都基于 全国调查 或对遭受一系列沿海洪灾影响的县和州进行的更多本地审查。 我们将调查的重点放在了一个地区和最高风险的人群上：那些居住在南佛罗里达沿海地区邮政编码的居民，那里当地居民发生洪灾的可能性非常高。
在第一街基金会的许可下，他们再现了未来洪水泛滥的地图，我们开展了一项调查，以了解量身定制的消息的有效性。 这种信息传递将如何影响居民对气候变化和海平面上升的看法？ 我们还询问居民是否认为他们的社区和房屋有危险。
我们对1,000年166月至2018月之间在南佛罗里达州XNUMX个邮政编码中居住的XNUMX多名居民进行了调查。所有被调查者都面临着洪水对其房屋造成直接或间接影响的风险，包括由于沿海财产的减少而导致财产价值下降被视为不太理想的目的地。
我们对七个大都市地区的居民进行了抽样调查，包括坦帕-圣彼得堡-清水区，迈尔斯堡，基韦斯特，迈阿密-戴德县，劳德代尔堡，西棕榈滩和棕榈滩以及维罗海滩。 一半的样本收到了他们自己城市的地图，并按比例绘制以使他们的城市街区可见。 这些地图显示，如果发生第15类飓风并伴有风暴潮洪水，以目前的海平面上升速度，从现在起3年后会发生什么。
视觉信息会有所作为吗？
该研究旨在评估居民如何看待他们的财产和社区遭受严重风暴的脆弱性。 我们向居民询问了他们的政治背景以及对分区法，汽油税和其他应对气候变化措施等政策的支持。
出乎意料的是，我们发现查看过这些地图的人比没有看到这些地图的人平均说他们相信气候变化正在发生。
此外，看到地图的人比没有看到地图的被调查者更相信气候变化是造成风暴强度增加的原因。 归类为共和党人的受访者对地图的负面反应最强烈。
看到地图的人不再可能相信气候变化存在，气候变化加剧了风暴的严重性或者海平面上升并且与气候变化有关。 更令人吃惊的是，接触科学地图并不会影响人们认为自己的房屋容易遭受洪水泛滥或海平面上升会降低当地财产价值的观念。
沿海洪灾的威胁会降低财产价值。 Shutterstock.com/Phonlamai图片
与国家调查一致，政党认同是对气候变化和海平面上升的普遍认识的最强预测指标。 但是，大多数房主否认其财产价值存在风险，而与政治背景无关。
改变主意需要什么？
我们相信 动机 对我们的受访者而言，他们在形成意见时的基本信念在反思这些调查结果时很重要。 具体来说，人们经常以保护其现有信念或信念的方式处理信息或学习 党派倾向.
就我们的受访者对气候变化及其与海平面上升的关系的一般看法而言，属于共和党的人可能是因为质疑该党在此问题上的立场而放弃了这些地图，或者是因为他们没有考虑到这一点。鉴于他们先前的观点，这些信息是可信的。 就我们的受访者对海平面上升对房地产价值的未来影响的看法而言，我们调查的所有房主（不论其党派身份）可能都是出于其个人财务利益而拒绝海平面这一观念的。上升会降低自己的财产价值。
必须强调的是，有关气候变化的有针对性的信息可能会导致 意外的影响。 尽管准确且易于吸收的信息很重要，但将需要更细致入微的方法来改变方式 人们了解信息。 正如广告客户所熟知的，销售任何产品都需要花费更多的时间。
作者简介
Risa Palm，城市研究与公共卫生教授， 乔治亚州立大学 美国政治学，政治学副教授Toby W. Bolsen， 乔治亚州立大学
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