另一种看电视的方式已经出现了。
超过两百万的观众 在过去的三个星期里，每周在Twitter上观看一些周四晚上的NFL足球比赛 数百万以上 用它来观看第一次总统辩论。
对于那些没有，这是它是如何工作的：打开Twitter应用程序，然后单击矩，点击“观看直播”加入直播。 如果您将手机水平放置，则会看到广播的全屏图像 - 与观看其他视频没有区别。 但是，如果您垂直握住手机，实时馈送将隔离到屏幕的前三分之一; 下面是与该事件相关的主题标签的Twitter推送。 （你也可以看一下 显示屏。）“Twittercast”现场直播是我在15研究美国电视业务变化的过程中所探索的最新发展。
这两个事件说明了Twitter分发视频的不同潜力。 还没有提供一个“改变游戏规则”的经验。 但是，这两个快速接连发展的实验揭示了直播电视的未来，而这一点未受到Netflix和亚马逊等服务的到来的显着影响。
这显然将改变。
达成协议
那么为什么NFL让Twitter展示这些游戏呢？ Twitter确实付了10万美元的权利（虽然 据说 并不是最高出价者）。 但是一个很大的优势是程序员收集了更多关于在Twitter上观看的观众的信息，而不是广播或有线电视。 了解更多关于您的观众以及观看者对广告客户的价值。
与此同时，Twitter也因为拥有广泛而迷人的粉丝群而分散了数百万人，这是让观众尝试新事物的最快途径。
但是，为什么观众要在Twitter上观看足球比赛呢？ 那么，它可以让你看看是否没有可用的电视。
NFL臭名昭着地保卫了电视的权利，那些不赞成星期四晚上牌照持有者 - 哥伦比亚广播公司（CBS），美国国家广播公司（NBC）或者NFL网络公司 - 都没有授权访问这些游戏。
Twittercast创建一个免费的，任何地方，任何屏幕选项 - 即使用在一个普通的设置，坐在家里的沙发上，因为他们在电视上看别的东西。
更好的观看体验？
但在目前的情况下，如果你在任何一台电视上看到这个游戏，那么你就需要在那里观看比赛。 当我使用Twittercast时，通常在30秒左右（这是一个技术问题的结果） 潜伏).
这意味着如果你靠近人们在电视上观看比赛，你会在屏幕上展开之前听到他们对一场大型比赛的回应。 而且，如果您将分数警报提供给您的手机，您可能会知道在看到之前会发生什么情况。
实时看体育赛事的必要性是他们的原因之一 不受变化时间技术的影响 - 流媒体，按需或DVR录制 - 已经在脚本程序的网络时间表上产生。
过去，网络试图利用社交媒体的讨论来鼓励观众变成定时播放。 他们希望通过推广标签或让作家和演员在演出期间进行推特活动，希望能够在每周的专题节目中制作媒体活动和对话。
Twittercast也试图做同样的事情，但媒体的140字符限制可能会妨碍实际发生多少对话。 当垂直观看时，可见的馈送只是由包含游戏相关主题标签的陌生人组成。 要访问你自己的Twitter社区，你必须离开游戏屏幕转移到你的家庭饲料。 基于游戏主题标签的推特信息并不是真正的对话 - 更多的是成千上万粉丝的反应，其中许多是重复和平庸的。
Twittercast的辩论在这方面提供了一些对比。 还有更多的事情要做，并能够引发更多不同的反应，这就像是窃听了很多不同的谈话。
这对未来意味着什么？
这些Twittercast都不是革命性的。 但是他们的确提出了有关互联网分布式电视未来发展的有趣问题。
电视将永远不再是一个主要的生活媒介。 但媒体事件 - 不论是体育比赛，政治演讲或突发新闻等事件，都能让观众实时观看事件。
尽管NFL和Twittercast的实验辩论表明Twitter有意在分发实况视频中发挥核心作用，但它绝对不是城里唯一的游戏。 Periscope，Twitter所拥有的直播应用程序和Facebook Live（值得一提的 作为警察今年夏天拍摄视频的来源）也正在寻找基于互联网分发，现场视频的企业。
但是，寻找一个真正的互联网分布式视频的商业模式是棘手的。 大多数媒体活动都是无计划的，尤其是那些激发我们围绕屏幕的灾难和紧急事件。 而且，真正需要实况视频的大多数情况 - 除了体育赛事 - 不适合商业中断。
就像不同的商业模式可以找到其他互联网分布的视频 - Netflix的订户资金与YouTube的依赖广告商 - 不同的模式将发展为直播电视。 这一切都取决于它收集的观众和观众是否愿意支付。
关于作者
阿曼达·洛兹（Amanda Lotz），传播学和屏幕艺术与文化教授， 密歇根大学
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