拉什·林博常被视为右翼广播宣传的先驱人物。他以挑衅性的风格著称，利用自己的平台将政治评论与娱乐相结合，每天影响着数百万美国听众。他的影响力塑造了现代保守派媒体，使谈话类广播成为宣传特定政治叙事的有力工具。他标志性的雪茄和充满张力的表情凸显了他直言不讳、毫不妥协的个性，这深深地引起了听众的共鸣，并为后来的保守派广播员树立了榜样。
在本文中：
- 为什么宣传会凌驾于教育之上？
- 从历史大师身上汲取教训：戈培尔和伯奈斯
- 为什么专制追随者特别容易受到错误信息的影响
- 偏见和情绪触发因素的心理作用
- 积极主动地有效打击虚假信息
- 什么是“概念污染”？
- 单靠教育足以对抗错误信息吗？
宣传如何胜过教育：虚假信息的力量
作者：罗伯特·詹宁斯，InnerSelf.com
我们世世代代都被告知，教育是消除无知的良药。教育赋予人们辨别谎言、消除偏见、做出明智决策的能力。但在当今信息爆炸的时代，仅仅依靠知识似乎不足以对抗无处不在的宣传攻势。近期研究和现实事件表明，精心策划、策略性传播的宣传——一种精心设计的叙事——甚至可以压倒初衷良好的教育努力。
在罗伯特·W·丹尼尔森及其同事最近的一项研究中研究人员提出了“概念污染”的概念，指的是错误信息“感染”个人理解的过程，使其更难纠正。正如病原体在人与人之间传播一样，错误信息也能迅速有效地传播，从而抵消教育举措的效果。这项研究表明，宣传的力量不仅在于其信息传递方式，更在于它如何绕过逻辑思维，在情感和心理框架内扎根，从而对抗传统的教育方法。
从戈培尔和伯奈斯身上汲取的教训
宣传史上两位极具影响力的人物：纳粹宣传部长约瑟夫·戈培尔（左）和美国公共关系先驱爱德华·伯内斯（右）。两人都是影响舆论的高手，尽管他们的目的截然不同。戈培尔利用宣传手段在希特勒政权下控制和操纵德国民众，而伯内斯则运用心理学洞见在和平时期的资本主义社会中塑造消费者行为。他们共同展现了媒体左右人心的黑暗力量，揭示了战略性大众传播的影响力及其潜在危险。
很少有人能像纳粹德国宣传部长约瑟夫·戈培尔那样，如此鲜明地展现宣传的强大力量。戈培尔精心策划了一场虚假信息宣传运动，操纵了数百万民众，在他们心中同时植入仇恨和忠诚。他的策略简单却极具破坏力。他策略的核心是我们现在所说的“弥天大谎”——即如果一个谎言足够夸张，并且反复传播，就能掩盖一切疑虑。这种手法强化了人们对纳粹意识形态的绝对忠诚，同时煽动了对反对意见的不信任。
戈培尔战略的一大特点是蓄意对媒体进行饱和式宣传，确保纳粹信息无处不在，令人难以摆脱。他的宣传利用人们的情感，煽动恐惧、自豪和愤怒，唤起他们的归属感和生存意识。即使这些信息明显是虚假的，它们激起的情感也使得人们难以纠正。时至今日，他的宣传手法仍然具有启发意义，揭示了当叙事迎合我们内心深处的恐惧和偏见时，它会变得多么根深蒂固。
爱德华·伯内斯常被称为“公共关系之父”，他运用了类似的策略，目标远没有那么激烈，但效果却同样显著。他最著名的活动之一，看似无害地鼓励更多女性吸烟。在20世纪20年代，女性在公共场合吸烟被认为是不雅的，这为伯内斯提供了一个改变社会规范的机会。
伯内斯发起的名为“自由之火”的运动，将香烟重新包装成女性独立和自由的象征，巧妙地将吸烟与女性解放联系起来。伯内斯的工作核心在于强调，将理念与个人赋权联系起来，可以颠覆既定的社会规范。短短几年内，吸烟在女性群体中变得司空见惯，这充分展现了公关活动对塑造社会态度的巨大影响力。伯内斯的成功并非仅仅在于让香烟更具吸引力，更在于她理解并利用了人们的心理动态，证明了情感驱动的叙事往往能够掩盖事实真相。
心理上容易受到虚假信息的影响
教育赋予我们知识，但我们的大脑并非总能客观地处理信息。丹尼尔森的研究表明，当错误信息与准确信息碰撞时，就会发生“概念污染”，导致难以澄清的认知偏差。通常，错误信息会利用心理学家所说的认知偏差。这些思维捷径，例如确认偏差，使我们更容易接受与既有信念相符的信息，而拒绝挑战这些信念的信息。
数十年的认知科学研究表明，一旦错误信息渗透到我们的世界观中，就很难将其消除。当错误信息最初扎根时，我们的思维可能会将其视为锚点，引导我们用它的视角来解读新信息。丹尼尔森的研究结果表明，在错误信息传播之后进行反驳，比在错误观念根深蒂固之前对其进行干预要困难得多，这也凸显了为什么仅靠传统教育可能不足以根除谬误。
威权追随者理论
著名心理学家鲍勃·阿尔特迈耶指出，有一类人特别容易受到虚假信息的影响：权威主义者的追随者。阿尔特迈耶认为，这些人对权威人物表现出本能的忠诚，这使得他们特别容易受到虚假信息的影响。即使信息与既定事实相悖，他们也不太可能质疑或分析来自可信来源的信息。
这种现象令人担忧，因为专制追随者往往传播错误信息，并在社交圈内扩散，进一步加深公众意识。他们追随魅力型或权威型人物，从而绕过了教育旨在培养的批判性思维。阿尔特迈耶的洞见有助于解释宣传为何如此强大：它迎合了那些在清晰等级制度中感到更安全的人，这些人更容易接受来自权威人士的信息而不加怀疑。
打击虚假信息
随着虚假信息的持续传播，一些研究人员提出采用类似于疫苗接种的策略——让个体接触“弱化版”的虚假信息，以增强其抵御虚假信息的心理韧性。丹尼尔森的研究通过使用“反驳文本”来支持这一概念，这些文本首先呈现常见的误解，然后明确地进行纠正。
反驳文章在减少错误信息的长期影响方面展现出了显著的潜力。与简单的事实更正不同，反驳文章引导读者逐步发现错误，并提供更准确的替代方案。这种方法要求读者积极地将新信息与原有信念进行调和，从而促进观念的转变。本质上，反驳理论运用了一种预防策略来应对错误信息，表明积极主动的参与可以抵消谎言的“病毒式”传播。
另一种积极主动的方法是“预先辟谣”，即在人们接触到错误信息之前传播准确信息。预先辟谣的作用类似于疫苗加强针；它能增强人们抵御未来虚假信息的心理防御能力。预先辟谣活动已在公共卫生等领域取得成功，例如，研究表明，及早宣传疫苗接种的益处可以减轻后续错误信息的影响。
预先辟谣的原理简单却意义深远：人们首先接收到的关于某个主题的信息往往会奠定其未来理解的基础。从这个意义上讲，信息的时机与信息的内容同样重要。如果准确的信息首先传播到公众，就能构建一个抵御未来错误信息的框架，就像强大的免疫系统抵御感染一样。
情绪在信念形成和改变中的作用
人类是情感动物，而我们的情绪会影响我们处理信息的方式。丹尼尔森的研究发现，减少围绕特定话题（例如有争议的科学问题）的负面情绪，可以使人们更容易接受正确的信息。恐惧、骄傲或愤怒等情绪会强化人们的固有观念，即使面对事实也难以改变。
在虚假信息传播领域，情感诉求是一种强有力的工具，宣传者常常利用它来绕过逻辑。然而，积极的情感也能促进人们接受新的观点。例如，那些强调气候行动集体效益而非仅仅关注灾难性预测的宣传活动，已经成功地吸引了更广泛的受众。当信息被构建成能够唤起积极情感的框架时，它可以帮助受众降低戒备心，更容易接受改变。
有效的公共信息传播不仅仅需要传递事实，还必须触动驱动人类行为的情感。这正是沟通中的情商至关重要之处。例如，公共卫生宣传活动早已认识到，诉诸希望或社区福祉比仅仅关注恐惧或损失更为有效。通过激发积极情绪，传播者可以鼓励人们接受新思想，从而使他们更愿意参与并接受准确的信息。
培养批判性思维和媒体素养
尽管单靠教育可能无法彻底消除虚假信息，但我们仍然可以通过教授批判性思维和媒体素养来增强人们的抵御能力。教育者不应仅仅专注于传递信息，而应优先培养人们质疑信息来源、识别认知偏差和核实事实的能力。媒体素养鼓励人们理解他们所获取信息背后的动机，培养辨别力，从而帮助他们抵御宣传的诱惑。
对抗虚假信息的另一种策略是提高人们对认知偏差和情绪触发因素的认识，这些因素会让我们容易受到谎言的影响。通过了解我们的大脑如何处理信息，我们可以识别出自己何时被操纵，并做出深思熟虑而非冲动的反应。这种认识并不能消除虚假信息，但它能帮助人们掌握工具，从而更敏锐地应对复杂的媒体环境。
尽管宣传依然威力强大，但我们仍有希望构建能够抵御虚假信息的韧性社会。丹尼尔森的研究以及戈培尔和伯内斯等先驱者的工作都提醒我们，信息传播的力量既可以带来益处，也可以造成危害。但通过了解这些技巧，我们可以采取有效措施来加强自身的防御能力。在这个信息传播速度空前加快的世界里，只要具备觉察力、批判性思维和情感洞察力，个人就能做出更明智的选择。虽然前路漫漫，但每一步都让我们离真相战胜谎言的未来更近一步。
关于作者
罗伯特·詹宁斯 罗伯特·罗素是InnerSelf.com的联合出版人，该平台致力于赋能个人，并促进一个更加紧密联系、更加公平的世界。作为美国海军陆战队和美国陆军的退伍军人，罗伯特拥有丰富的人生阅历，从房地产和建筑行业到与妻子玛丽·T·罗素共同创建InnerSelf.com，他将这些经历融入到对生活挑战的务实而深刻的思考中。InnerSelf.com创立于1996年，旨在分享真知灼见，帮助人们为自己和地球做出明智而有意义的选择。30多年来，InnerSelf始终致力于启发人们的思考，赋予他们力量。
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文章概要
宣传的影响力往往超过教育，它运用心理策略使虚假信息难以被事实驳斥。通过研究历史上宣传大师的案例，并利用反驳文本和预先辟谣等方法，我们可以更好地理解和对抗虚假信息。本文探讨了宣传的力量、认知偏差和情绪触发因素，旨在揭示增强抵御虚假信息能力的方法。
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