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圣诞节标志着 消费主义高峰 横跨西部。 尽管COVID下滑,但今年圣诞节的消费狂潮不太可能受到抑制。
一种消费情绪 研究表明,约有12%的人希望今年圣诞节的消费比往年多。 预计约有三分之一的人会花更少的钱–与往年类似的结果。 零售商也 感觉乐观:超过三分之二的人预计圣诞节销量将超过2019年5%以上。
所有这些喜庆的支出创造了可观 浪费,尤其是不需要的礼物。
因此,在您完成圣诞节购物之前,值得考虑一下为什么我们感到在愚蠢的季节里被迫花大钱购买礼物,以及是否有更好,更环保的选择。
AAP
真的,你不应该
ING的研究发现 A $ 400 million 2018年圣诞节,赠送了价值不想要的礼物,包括约10万件物品。
配料 列表 包括新颖商品(51%),蜡烛(40%),呵护产品(40%),睡衣或拖鞋(35%)和内衣或袜子(32%)。
慈善团体是 被不必要的物品淹没 圣诞节过后。 并非所有这些都被转售了–据报道,慈善机构发送了 60,000吨 每年要填埋的有害物品。
这种浪费付出了巨大的代价,不仅给家庭预算造成了巨大损失,而且也给环境造成了巨大损失。 很难对此主题进行最新研究,但在2007年,来自 Stockholm环境研究所 通过检查节日期间的消费量,发现如果不购买不需要的礼物,每人可以节省80公斤的二氧化碳。
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为什么我们有义务购买?
送礼物是 复杂 情感过程。 这并不一定总是积极的经历:2016年 发现43%的澳大利亚购物者感到圣诞节被迫花钱。
研究表明,圣诞节送礼与利他主义无关,而与社会压力有关 往复 –期望当我们收到礼物时,我们会给予回报。 互惠并不一定带来幸福。 一 根据一项研究, 最早可以追溯到1990年的人发现,送出强制性礼物的人对此事产生了消极感受。
特别是,一些受访者认为,选择礼物的自由受到了感知义务的限制–他们必须以类似类型,价格或品牌的礼物来回报。 这引发了心理上的“电抗“ - 令人不快的唤醒 人们的自由行为受到威胁时会经历。
送礼可能是表示赞赏的一种方式,但您不一定需要花大钱。 研究显示 送礼者可能希望礼物如果价格昂贵的话会得到更多的赞赏,但收受者表示没有这种关联。
或者,您可以通过赠予多余的礼物而一无所有。 在当代社会的某些圈子里,厌恶情绪已不复存在。 受访者 一项研究中 甚至描述起叛逆者是懒惰,无思想和无礼的。
但是,在某些文化中,礼节被认为是正常现象。 例如,经典的1922年 民族志研究 描述了巴布亚新几内亚马西姆群岛人民遵循的一种仪式。 称为 库拉,其中涉及到附近岛屿旅行的人们,并向居民展示贝壳和项链。 接收者将礼物保留一段时间,然后将其传递给其他人,然后继续进行。
对这些岛民,保留礼物 破坏了价值 通过给予而创造的行为,同时保持了敬意。
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拥有绿色圣诞节的5种方法
有很多方法可以送礼物而不伤地球。 而且由于COVID-19大流行迫使许多活动在线开展,因此选择范围更大。 这里有五个选项:
1.虚拟和数字礼物:从允许接收者购买他们真正想要的东西的电子礼品券到订阅 流媒体服务,有声读物甚至 虚拟花束.
由于COVID, 虚拟旅行最初作为许多临时措施开始使用,现在可能会保留下来。 或者你可以送礼物 虚拟圣诞节 活动,例如烹饪班,鸡尾酒制作经验和虚拟工艺研讨会。
2.给予经验:经验丰富的活动包括音乐会,喷射划船,水疗护理或浪漫的夜间巡游。 研究显示 体验礼物 对消费者幸福的贡献大于对物质购买的贡献。
还送体验礼物 加强社会联系 在施与受者之间。
3. 回礼: Regifting,如果经过深思熟虑,可能是避免不必要的礼物进入垃圾填埋场的好方法。
这种做法实际上很普遍。 一 消费者调查 显示当人们收到不需要的礼物时,有25%的礼物会赠予他人。 在Gumtree等网站上,您甚至可以 买别人的 不需要的礼物。 在撰写本文时,要出售的产品包括未使用的Maurice Lacroix男士手表,电鼓套件和新的三星智能电视。
4.手工制作:手工礼物是独一无二的,对您有帮助 建立联系 在提供者和接收者之间。 而且,即使您购买的不是手工制作的礼物,也有研究表明,收件人通常会认为礼物象征性地包含“爱“。
Etsy 已成为手工礼品和古董珍品的全球市场。 但请记住,如果您从世界的另一端订购手工礼物,则运输会产生碳排放。
5.升级周期: 升级改造 通过创造性地将旧物体重塑为旧物体来延长其使用寿命 新产品。 例如,一个旧的罐子可能会变成悬挂的花盆,或者将回收的门改作桌面。
研究 我们发现,当人们被告知升级产品的过去身份或“故事”时,人们会感到“特殊”,并且对该产品的需求会增加。
作者简介
市场营销与消费者行为教授Gary Mortimer, 昆士兰科技大学 市场营销与消费者行为副教授Jana Bowden 麦考瑞大学
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