冠状病毒如何使我们怀念拥有未来承诺的过去

冠状病毒如何使我们怀念拥有未来承诺的过去 存在Shutterstock

在整个冠状病毒大流行中,我们发现自己陷入了怀旧狂潮。 它似乎渗透了一切:音乐流媒体平台上的怀旧播放列表 跑赢 新音乐以及麦当娜(Madonna),珍妮特·杰克逊(Janet Jackson)和玛丽亚·凯莉(Mariah Carey)的旧专辑在iTunes榜上名列前茅。 在电视上,我们被视为 难忘的足球比赛,温布尔登决赛和最受欢迎的电视剧,广播公司在提供舒适电视方面发挥了作用。

最值得注意的也许是怀旧爱好的激增,例如 针织,钩针编织和DIY时尚,对烘焙面包的持续痴迷以及Zoom上的许多社区演唱。 这些“怀旧消费”的做法形成了一种不确定性和焦虑感。 沉迷于怀旧,过去似乎是一个安全的港湾,比现在或将来更加放心。

冠状病毒如何使我们怀念拥有未来承诺的过去 锁定期间的手工艺高涨。 作者提供

问题与解决方案

消费已成为人类的主要习惯。 作为每个市场经济的主要推动力,它通常被视为危机的问题和解决方案。 在这种大流行中,某些种类的消费受到限制,以确保人们的安全,正如我们在封锁中看到的那样。

除基本商店外,所有其他商店均被勒令关闭,酒吧,饭店,健身房,体育赛事也被关闭,更不用说学校和许多工作场所了。 当然,休闲旅行基本上是被禁止的。 事情变得轻松了,政府渴望 鼓励人们开始消费 再次帮助刺激经济。

同样,面对气候危机,如果各国要减少碳排放,则更可持续的消费至关重要。 随着消费成为解决危机的主要手段,消费者和品牌不仅可以逃避过去,而且可以作为管理现在和创造未来的方式。

怀旧消费远不止是过去。 我们的研究 强调了怀旧可以是进步的和前瞻性的,它不一定要停留在过去,而可以是利用过去来创造更好的现在和未来。 作为研究人员,我们希望通过添加当前和未来的这些方面来更新对怀旧的流行理解。


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现在,随着国家开始对外开放,关于我们是否将恢复旧的消费方式以及其对经济可能产生的所有后果的争论仍在持续。 例如,我们会看到本地旅游业蓬勃发展,而会议和大型现场娱乐等其他成熟行业却崩溃了吗? 鉴于我们正处于气候变化危机之中,我们需要更加负责任和可持续的消费,我们是否应该努力恢复“正常”?

很难预测将来的消费情况。 反思过去几个月中我们一直在消费的方式可能会很有用。 尽管冠状病毒对消费施加了限制,但它也导致了自我反省,并意识到与普通的市场经济学说相反,消费并不是幸福的关键。

回到未来?

怀旧常常成为 在危机时期更加流行和有吸引力。 最初的意思是“对家的向往”,它意味着对过去美好的向往,但现在却被抛在了后面。

我们最近的怀念之情比可能看起来要复杂,因为人们不仅渴望过去。 随着冠状病毒的出现,出现了新的怀旧情怀,即对过去的渴望,怀有对未来的希望–对旧空间的渴望以及在我们所希望的任何地方漫游和旅行的自由。

一个更特殊的怀旧形式是对在冠状病毒使我们的生活彻底颠倒之前的向往。 这对怀旧研究的基本假设提出了挑战:怀旧是对过去的渴望,无法再恢复了。

在整个禁售期中,许多人不是怀念1990年代或当时很小的情况,而是怀念几个月前的情况。 人们渴望去酒吧,拥抱,在办公室里度过一天以及其他平凡的事情,尽管一旦大流行过后,总有这样的希望。

但是,冠状病毒使诸如度假计划,去夜总会或购物之类的简单事情变得更具挑战性。 我们真正看到的是对过去的怀念,怀抱对未来的承诺。

尽管可以舒适地与过去重新建立联系,但怀旧可以掩盖各种挑战。 有重现过去负面影响的风险,例如过时的性别角色。 在女性专心致志的封锁中体现了这一点。 他们更多的时间 到家庭学校学习,从而牺牲了自己的职业野心。 一些社会学家已经指出,这可能 让女性至少退缩三十年 在平等方面。

这同样适用于环境进步。 现在会有更多的人 回车 避免使用公共交通工具,许多 增加使用 一次性塑料外卖而不是外出就餐。

但是这场危机也可以作为反思的时间。 我们当前的经济和社会制度是否允许可持续的未来? 尽管这种流行病已经并将继续给社会中更脆弱的部分带来毁灭性后果,但其他人却发现自己享受着和平与禁闭的步伐,专注于生活中真正重要的事情。

这可能意味着在更简单,健康和可持续的消费中找到乐趣,例如阅读,园艺,手工,远足和融入大自然。 未来的挑战将是力争两全其美-向过去学习,以便我们建立更美好的未来。谈话

关于作者

市场营销学教授Katja H. Brunk 欧洲大学Viadrina; 市场营销副教授Benjamin Julien Hartmann, 哥德堡大学; 克里斯蒂安·达姆(Christian Dam),营销学博士研究生, 哥德堡大学以及消费,文化和商业教授Dannie Kjeldgaard, 南丹麦大学

本文重新发表 谈话 根据知识共享许可。 阅读 原创文章.

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