节礼日销售是澳大利亚节日季的重要组成部分。
每年 26 月 XNUMX 日，新闻媒体都会报道一些兴奋的购物者在大型百货商店排队等待买到便宜货和大幅折扣产品的报道。虽然此类报告将当天的销售描述为一种历史悠久的传统，但它们只是最近的一种仪式。
节礼日的由来 可以追溯到中世纪，当时英国主人在圣诞节庆祝活动后给仆人放了一天假。仆人们会得到一个盒子，里面装有剩余的食物和零食，可以与家人分享。 1871年，这一天被正式认定为英国的公共假日。澳大利亚殖民地后来也纷纷效仿。
在 19 世纪和 20 世纪初，节礼日假期主要是休息和娱乐的一天。经常举办社区体育赛事——这一传统在澳大利亚延续至今，包括墨尔本的节礼日测试和悉尼至霍巴特的游艇比赛。
由于节礼日是法定公共假日，百货商店等主要零售商不允许进行交易。这些商店在圣诞节后三到五天才重新开业。零售商当然会宣传“圣诞节后特价”，但大多数人都利用这段时间为元旦后不久开始的年度盘点销售做准备。
当这一天都变成购物的时候
第二次世界大战后经济繁荣期间发生了逐渐的转变。
随着消费者支出的增加，零售商之间的竞争加剧。迈尔 (Myer) 渴望领先，因此宣传其“预盘点销售” 1954 年。当其他人更早开始圣诞节后盘点销售时，它们成为零售年度周期的关键部分。
到 1980 世纪 20 年代，零售交易时间面临压力。自 9 世纪初以来，零售时间仅限于工作日上午 6 点至下午 9 点，以及周六上午 1980 点至中午。工作模式的改变意味着许多澳大利亚人只能在周六早上疯狂购物。 1990 世纪 XNUMX 年代和 XNUMX 年代，各州的交易时间逐渐延长。
维多利亚零售交易时间的自由化恰逢百货商店行业的竞争进一步加剧。 大丸日本百货公司 Daimaru 于 1991 年在墨尔本开设了一家分店。在从 Myer 和 David Jones 手中夺取市场份额的过程中，大丸率先推出了新举措，包括圣诞节前的 24 小时营业和节礼日营业。
为了宣传节礼日促销并引起真正的轰动，大丸为少量大幅折扣产品做了广告。这些推销活动奏效了。一大早，人们就排队等候抢购便宜货。当门打开时，疯狂的购物者冲进商店，混乱随之而来。
对讨价还价的追求有点过于严肃
1993 年，一位热切的购物者在商店的卷帘门中失去了手指，导致“开门大甩卖”的吸引力受到了打击。由于担心进一步的屠杀，极端折扣随后被取消，但希望讨价还价的人群仍然存在。到 2000 年，节礼日销售已成为一项根深蒂固的传统。
尽管新鲜感已经消失，节礼日销售仍然是一个令人兴奋的事件。电视新闻工作人员继续捕捉到当 商店开业 而报纸则报道了人群的规模以及这揭示了零售业和整体经济状况。
到 2018 年，明显的转变正在发生。 排队的人少了 商店开张时间较晚。大型百货商店不再像以前那样成为占主导地位的零售商。更广泛的品牌和更便宜的产品可以在其他地方找到，特别是在网上，在那里可以买到便宜货，而不必与其他疯狂的购物者打交道。
网上购物的到来
网上购物改变了澳大利亚的购物模式，因为讨价还价的买家现在可以享受海外销售，例如美国的黑色星期五。感恩节后的第二天，黑色星期五是美国零售业最繁忙的一天，也拉开了圣诞购物季的序幕。随着零售商拼命追逐购物者，销售量激增。
在线销售已成为这些销售不可或缺的一部分，黑色星期五已延伸至网络星期一。澳大利亚人也很乐意加入网上购物的行列。
2022年澳大利亚人 估计花费了7.1亿澳元 在黑色星期五销售期间。尽管这一数字与节礼日期间预计销售额 23.5 亿美元相比黯然失色，但现实情况是差距正在迅速缩小。
今年，预计澳大利亚黑色星期五的支出将超过节礼日。
黑色星期五会取代节礼日吗？
那么，节礼日销售注定会成为另一个失落的传统吗？大幅折扣和网上购物的便利无疑帮助了黑色星期五的快速增长。然而，它的真正优势在于时机。购物者不仅可以自己使用这些促销活动，还可以同时进行圣诞购物。这样的组合意味着黑色星期五已迅速成为澳大利亚零售业的固定项目。
当然，节礼日的销售并没有消失。凡是有特价商品的地方，总会有顾客准备购买。澳大利亚零售商面临的挑战似乎不是与黑色星期五竞争，而是重塑节礼日销售传统。
或许是时候把特价商品带回来了。
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