我们为什么要喝酒？ 而什么会让我们少做呢？ 政府有自己的答案 - 英国首席医疗官萨姆·戴维斯（Sally Davies）1月份的8宣布了新的 政府酒精指南。 现在没有“安全”的饮酒水平，建议的每周最低风险最高值已降至男性和女性的14单位。 这大概是六品脱啤酒或六杯葡萄酒。 根据您的习惯，我们建议您不要在一次史诗狂欢或午餐时间内消耗所有这些单位。 “大量饮酒”会议现在是三品脱啤酒或三杯葡萄酒。

年度媒体戏剧

很多人，像我一样，会突然被打上一个沉重的饮酒者的标签。 难道英国的酒类政策哑剧已经没有用了吗？ 首先是那些 鲁莽的年轻人。 然后是“隐藏的问题” 中年饮酒者 出现了。 最后，轻轻so subur的郊区中产阶级被铸造成了 不负责任的“其他” 在这个年度媒体剧中。

毫不奇怪，没有证据表明我们改变了饮酒行为，因为现在的仪式化的虔诚 酒精指南. 我们不计算我们喝多少单位。 我们为什么？ 我们已经知道喝酒对我们不好，就是这样 原因之一很有趣。 酒精指南作为一种行为干预毫无意义。 他们更有意义地理解为通过媒体制定的社会戏剧循环。

产生情绪反应

Victor Turner的 经验的人类学 表明社会戏剧遵循“违约”，“危机”，“赔偿”和“重返社会”的过程。 它们都伴随着“metacommentaries”在此我们 讲述关于我们自己的故事。 特纳提到了具有政治意义的重大新闻事件，但媒体对危机和冲突的胃口现在似乎延伸到任何可以产生情感反应的故事。

通过对与酒精有关的不健康和社会危害的戏剧性表达，危机得到加强，这表明医疗体系，明智的公民和不负责任的冒险者之间的违反。 抵制，异议，同意与和解的元评议员，以及自以为是，内疚和蔑视的玩偶在社交媒体上演出。 就像哈姆雷特在剧本中的戏剧一样，这部戏把我们引入了道德的自我反思。

评估风险

这不仅是酒都显示该戏剧八字方针。 世界卫生组织最近通知我们，与媒体搓手类似乱舞，那 培根，香肠和火腿都有可能致癌。 卫生部坚持认为，酒精指南是关于内容，而不是过程。 他们希望提醒人们注意风险，以便我们对自己的饮酒做出明智的判断。 但是风险的程度还远远不够清楚。

根据国家统计局的统计，8,400中的一些2014人大致死于与酒精相关的原因 1.6% 当年所有501,424死亡人数。 酒精没有被记录为英国之一 前十名 杀手。

首席医疗官（CMO）的游戏转换者似乎是将酒精与癌症联系起来的流行病学研究。 喝一杯是“可能像香烟一样具有致癌性“但酒精很可能在死亡的一些4，6％受到牵连从癌症 头，脖子，嘴和消化系统。 另外还有一个问题，英国的饮酒和酒精相关死亡的长期趋势是向上的，不像其他的 欧洲国家。 所以，那里有一些风险，但是很小。

然而，进一步混淆这个问题是共病的问题。 对酒精和香烟的依赖是高度相关的，两者都是 与癌症，心脏病和精神疾病相关。 即使收入也可能是酒精相关疾病易感性的一个因素。 管理人员和专业人员受到的影响要小得多 酒精相关的疾病比非技术工人。 所以喝酒肯定有危险，对公众健康有影响。 但与肥胖，压力，吸烟，孤独，遗传因素或缺乏锻炼等生活中其他因素相互作用的风险，不可能在不同的人群中普遍化。 酒精会杀死我们中的一些人，但是我们中的哪些人不能仅仅从我们喝的量来预测。

缺点

有两个缺点戏剧化社会的酒精政策。 其一是利用政策的真正的乐器，如税收，许可限制和市场监管等变得由流离失所 媒体表现 的酒精政策。 另一个是政府公关人员不得不想出新的方式来激发记者和读者的危机感。

明年的这个时候，我们是否可以看到关于“被动饮酒”的武器呼吁（由于饮酒而对非饮酒者造成的伤害）？ 可能不是，虽然这个想法被一个政策主题严肃地提出来了 之前的CMO在2009。 但绝不要说永远。

关于作者

皇家霍洛威市场营销学教授克里斯·哈克利（Chris Hackley） 他的研究和教学涉及营销的批判和文化观点，特别是广告和促销，以及消费文化。

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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