唐纳德·特朗普是否自鸣得意地进入白宫?

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唐纳德·特朗普的总统大选胜利被形容为 惊人, 触目惊心 并引发了“原始的尖叫声“来自媒体。 总统当选人比59多的美国人多得多,他们在投票站拉动了他的杠杆,推动了他的胜利。

特朗普通过个人和社交媒体与他的支持者联系在一起,尤其是通过Twitter。 他在发表胜利演讲后只回复了几个小时。

特朗普对Twitter的吸引力是有据可查的。 一个政治运作者的特点是 候选人在社交网站上的存在 这是“在任何时候都在推特上发生的连续的特朗普集会”。他敏锐的敏锐度导致了一些 宣布他是最好的 在社交媒体和社交媒体战争的赢家。

但是在2016总统选举期间,Twitter有多少影响? 作为一名研究互联网对有形世界的影响的法学教授,我相信这个问题的答案可能在某种程度上改变了政治候选人在未来几年管理他们的运动的方式。


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在你手中的政治

有超过 300万活跃用户 在2016的前四分之三,Twitter允许人们与140人物或更少人物的朋友和追随者交流。 而 美国人倾向于避免关于离线政治的讨论像Twitter这样的社交媒体环境几乎不可能避免互联网上的政治互动。 虽然研究表明,克林顿或特朗普的支持者几乎没有 亲密的朋友在对面阵营,社交媒体显着扩展了这些联系。 尤其是Twitter,用户在统计上更有可能 跟随他们不认识的人 而不是Facebook,用户经常连接到那些与他们有个人联系的人。

当你考虑社交媒体对政治观点的影响时,这一点特别有用。 长时间的暴露于政治话语 可以加强对政治的参与,与他人的沟通激发围绕共同关切的政治活动。 五分之一的人 报告改变他们的观点 由于他们在社交媒体上阅读的内容而在政治或社会问题上出现的问题,几乎相同的数量说,他们根据他们阅读的内容,改变了他们对特定候选人的看法。

特朗普的未经审查的推文被说服了

特朗普在利用这种社交媒体力量来影响意见方面非常有效。 他的运动成功地传达了一个愤怒和恐惧的信息 利用知识,联系和技能 他的粉丝广泛传播他的推文。 例如,特朗普会收到 几乎是Twitter的提及次数的两倍 就像希拉里·克林顿(Hillary Clinton)一样,尽管(或许是因为)他的信息是 更负面的。 他还吹嘘40比他的民主对手更多的Twitter追随者。

特朗普在他的大部分竞选活动中都通过维护自己的Twitter账户与他的追随者建立了友好关系。 克林顿主要使用了一个媒体小组 - 这表明。 专家指出,因为特朗普的推文很大 听起来像是直接从他那里来的 - 看似无袖而且不被媒体专家所支持 - 他们的支持者相当有说服力。

事实证明,这种关系发展至关重要,因为粉丝和追随者加入了特朗普的运动,并发展成为大投票集团。 创造“Dilbert”漫画的斯科特·亚当斯(Scott Adams)大部分时间都在参加选举 写关于特朗普 作为说服的主人,尤其是通过他强烈的恐惧。

在数量上,特朗普明显未经过滤的职位经常重申这一信息, 更多的Twitter参与 为他而不是克林顿。 特朗普的追随者将复制并分享他的信息。 有人形容有“情感连接“对他而言,即使他们没有正式隶属于特朗普竞选,他也会花费数小时将自己的信息推送到自己的网络。

此外,特朗普的职位创建了一个反馈循环,在社交媒体上的帖子使它成为电视新闻 - 免费获得什么会花费 相当于3十亿美元 在媒体报道和广告费用方面。 他最终 每投票和每个代表花费更少 比今年任何一个竞选总统的人都多,但获得了最高的知名度。

这并不是说克林顿没有自己的成功。 回应特朗普的侮辱,她赢得了 大部分转推了竞选季节的推特 当她建议特朗普删除他的Twitter帐户。

但特朗普垄断了Twitter和新闻周期,并最终获得了最多的选举人票。

利用当天的科技

历史学家指出 破坏性技术有能力改变政治选举。 富兰克林·罗斯福利用新的无线电媒体进行他的炉边谈话,因为他的对手控制了1930中的许多报纸,他 想避免报纸偏见。 约翰·肯尼迪(John F. Kennedy)在尼克松(Richard Nixon) 指出 “电视是最重要的事情之一。”电视是当代新媒体,在1960大选之前的十年间,人气爆棚。 看起来特朗普从历史上拿了几页来帮助摆脱现代选举史上最大的一次冲击。

我想,研究人员将会研究特朗普在未来几年的战役策略。 事实上, 分析Twitter的影响 在2016总统选举已经开始。 “纽约时报”最近还把所有的“人物,地点和事物” 特朗普侮辱Twitter。 特朗普的非传统方法,最初被传统的专家嘲笑 作为无效 听起来像一个“冲高中学期的文件,“在Twitter的快速和未经过滤的宇宙中兴旺发达。 他的竞选活动可以与他的追随者近乎实时地测试尖锐的信息,并决定是否继续他们的竞选轨迹。

希望继续执政的传统政治家可能会发现,特朗普的非常规崛起为竞选策略创造了新的常态。 毫不奇怪,Twitter用户的帖子通过喜欢,转发和回复获得了很多参与 发帖更频繁 比不用的用户。 而研究也表明 Twitter上的情绪具有传染性 - 消极和积极推特在平台上产生更多的相同(与积极推文 更具传染性)。 如 情绪起了作用 在今年的政治运动中,释放广泛和永久性传播的秘密,对于利用Twitter和其他社交媒体形式的政治候选人来说,至少在下一个创新出现之前,这将是一个好兆头。

谈话

关于作者

知识产权法教授Shontavia Johnson, 德雷克大学

这篇文章最初发表于 谈话。 阅读 原创文章.

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