婚介和约会服务用于在管架上的小矩形上做广告，旁边是维生素饮料和送餐服务，还有在报纸和杂志的分类页面上的小矩形。 但是在线交友行业已经成熟为更大更大胆的广告活动：全球最大的在线交友网站Match.com 发起了一个广告活动 在主要的广告位置放置了数十张巨幅海报，通常由Sky，Eurostar或高街银行拍摄。
但是这个运动的口号是“爱你的不完美” 不受普遍欢迎。 一些例子 - 面包糕点技能差和“爸爸笑话” - 适当地是无害的，但是当它的特征是女性面部有红色的头发和雀斑时，该部位引发了一连串的投诉， 被迫道歉。 （作为一个有雀斑的红头，为了记录，我觉得既没有代表性也没有被冒犯 - 只是感到困惑）。
Match.com遭到袭击的事实真的是一个相当无辜的运动揭示了一些奇怪的互联网约会：而这样的网站 发展成为一个社会规范 近年来，深层次的地位问题继续困扰着这个行业。
公众对品牌的认知顺序有所不同，网上约会似乎出现在生发霜和卫生巾附近。 这可能就是为什么许多人喜欢阅读约会网站，当他们为所有错误的原因波 - 如 泄漏数百万用户的数据 或设置 约会网站唐纳德·特朗普球迷 - 而不是当他们吹捧生意。
我们默认欧洲之星，差距，桑坦德和其他品牌是鞭打的产品，因为这是公司做的。 但是当被鞭打的产品是一种糖果，企业版本的个人化的东西，很难产生浪漫的协同作用和性化学，反应往往是一种反感。
历史教训
但在线约会公司只是试图成为一个全球性的互联网经济和一个选择导向的浪漫景观所希望的：每天，受人尊敬，爱。 也许它不应该打扰。 作为历史学家 哈里·科克斯 从1860s开始，约会行业一直在试图适应，而且一般都是失败的。
在伦敦“星期六评论”（London Review of London）看到婚姻新闻的传播（相当于孤独的心柱）时，在1862上表示，这种见面的方式是不合时宜，低下阶层的。 头发通常是非常红的，头发上还夹杂着腐臭的脂肪。 不管爱情和性爱如何流行，“婚姻市场”这个概念引起评论家们厌恶他们的鼻子，甚至进入20世纪。
通过1920， 涉及男子与男子会面的警方丑闻 通过联系人报纸The Link威胁要彻底关闭这个行业，并确认其声誉的光环。 它幸存下来，产生了本世纪中叶的淀粉婚姻局，赋予它一种可敬的光彩。 有一些认真的主张：英国第一家电脑约会公司Dateline，在1966成立，还有一大批小规模的“走出去”机构。
新闻报道中充斥着犯罪，欺诈和丑闻 - 通过寂寞的心灵来谋杀广告是女性的一件大事 文化想象力。 但 安·米德高调的案件一位在新政治家中通过广告聚会的男子在1994中被打死的医生表明，这不幸也是一个现实。
约会的下贱
事实上，约会服务一直在公众的想象力与业内人士所期望的低俗性和危险性联系起来。 根据Dateline创始人约翰·帕特森（John Patterson）的遗and和业务合伙人桑迪·奈（Sandy Nye）的说法，该公司多年来一直试图将其广告刊登在可敬的论文中，但广泛的报道并不想知道。 只有当公司更名为家族企业时，平面广告才被接受。 瞄准电视，有线管理局保持Dateline的广告十年，最终只允许在1987天空广告。 “卫报”在解释当局犹豫的同时，提到护送服务和“性工作的前沿”。 当局的主管克里斯·昆兰（Chris Quinlan）非常认真地坚持说，日线的广告“绝不能利用孤独，也不能暗示，比如使用大胸的女士”。
在过去的五到十年间，互联网使得约会服务比以前更加可敬，至少在英国是如此。 但网上约会的命运不可避免地不是时尚，酷或可爱。 然而，Match.com及其同行们需要接受他们的位置 - 子雷达，而且通常不会有什么可怕的。
从某种意义上说，即使在这个市场饱和的时代，反映这种情绪的举动也是令人振奋的 - 爱情并不是我们想要从广告牌中公然卖给我们的东西。 不过，奇怪的是，浪漫是用来出售圣诞火鸡，假期，几乎所有的东西。 但是当爱被用来卖爱时，我们中的许多人都感觉到了一些错误。
关于作者
Zoe Strimpel，苏塞克斯大学历史博士研究员。 她的研究旨在回答这些问题，重点讨论如何介绍约会平台（例如孤独的心广告，电脑约会留言板，介绍机构）自1970以来如何演变，并跟踪如何使用这些平台的单身人士在他们的广告中工作的性别观念或配置文件。
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