飓风艾尔玛导致劳德代尔堡发生洪水。 Shutterstock.com/FotoKina
广告商明白，仅仅向消费者提供事实并不能促进销售。 产品为了吸引人们停下来注意， 成功的广告 以简洁的方式传递信息，并融入情感元素，以便吸引消费者的注意力，并有望促成购买。
气候传播科学家也运用了同样的传播原则—— 视觉的、地域性的和戏剧性的 ——提供能够引起公众关注的事实。此类信息旨在帮助人们了解与自身相关的风险，并可能因此改变他们的行为。
作为研究气候变化传播策略有效性的社会科学家，我们对发现的一条特定信息产生了好奇。 在线南佛罗里达州一些待售房屋的广告旁配有横幅广告，上面写着“洪水会降低房屋价值。购买前了解更多信息。现在即可免费查询。” 这些广告由……赞助。 第一街基金会 通过他们的网站 FloodIQ.com该非营利基金会提供因海平面上升而导致的当前和未来洪水灾害的详细航拍照片。
我的同事 和 I 决定对佛罗里达州南部沿海居民进行调查，以更好地了解信息如何影响他们的态度和观点。这些信息是由谁开发的？ 非盈利机构 改变居住在低洼沿海地区的居民对海平面上升导致沿海洪灾威胁的看法？
按邮政编码界定财产危险
地图可以帮助我们了解潜在的洪水风险。 www.FloodiQ.com, 作者提供
许多关于气候变化沟通和应对的研究都基于 全国调查 或者对易受沿海洪灾影响的县和州进行更具体的评估。我们的调查重点关注一个地区和风险最高的人群：居住在南佛罗里达沿海邮政编码区域内的居民，这些区域发生洪灾的概率极高。
经第一街基金会许可，我们复制了他们绘制的未来洪水情景地图，并据此设计了一份调查问卷，旨在了解定制化信息的有效性。这些信息将如何影响居民对气候变化和海平面上升的看法？我们还询问了居民是否认为他们的社区和房屋面临风险。
2018 年 10 月至 12 月期间，我们对南佛罗里达州 166 个邮政编码区域的 1,000 多名居民进行了调查。所有受访者都面临着洪水对其房屋的直接或间接影响的风险，包括由于沿海房产被认为不再是理想的居住地而导致的房产价值下降。
我们对七个大都市区（包括坦帕-圣彼得堡-克利尔沃特、迈尔斯堡、基韦斯特、迈阿密-戴德县、劳德代尔堡、西棕榈滩和棕榈滩以及维罗海滩）的居民进行了抽样调查。一半的受访者收到了他们所在城市的地图，地图比例尺足以清晰显示他们所在的街区。这些地图展示了如果发生伴随风暴潮的3级飓风，按照目前的海平面上升速度，15年后可能出现的情况。
视觉信息会产生影响吗？
这项研究旨在评估居民如何看待其财产和社区在极端风暴面前的脆弱性。我们询问了居民的政治倾向以及他们对诸如分区法、汽油税和其他应对气候变化措施等政策的支持情况。
出乎意料的是，我们发现，看过地图的人平均而言，比没看过地图的人更不相信气候变化正在发生。
此外，看过地图的人比没看过地图的受访者更不相信气候变化是导致风暴强度增加的原因。自认为是共和党人的受访者对这些地图的负面反应最为强烈。
看过地图的人并没有更倾向于相信气候变化的存在、气候变化会加剧风暴的强度，或者海平面上升与气候变化有关。更令人惊讶的是，接触到科学地图并没有改变人们对自家房屋易受洪水侵袭或海平面上升会降低当地房产价值的看法。
沿海洪水威胁会降低房产价值。 Shutterstock.com/Phonlamai 照片
与全国调查结果一致，党派认同是预测人们对气候变化和海平面上升总体看法的最强指标。然而，大多数房主否认他们的房产价值会受到威胁，无论其政治立场如何。
如何才能改变人们的想法？
我们相信 动机 在反思这些调查结果时，了解受访者形成观点时的潜在信念至关重要。具体来说，人们处理信息或学习的方式往往会保护他们现有的信念或偏好。 党派倾向.
就受访者对气候变化及其与海平面上升关系的总体看法而言，共和党人可能因为地图挑战了本党在该问题上的立场，或者因为基于他们之前的观点，认为这些信息不可信而对这些地图不予理睬。就受访者对海平面上升未来对房产价值影响的看法而言，我们调查的所有房主，无论其党派立场如何，都可能出于自身经济利益的考虑，而拒绝接受海平面上升会降低其房产价值的观点。
必须强调的是，有针对性的气候变化信息可能会导致 意外的影响虽然准确且易于理解的信息很重要，但要改变人们的这种想法，还需要一种更加细致入微的方法。 人们理解信息正如广告商们所熟知的那样，要想卖出任何产品，光靠事实是不够的。
作者简介
Risa Palm，城市研究和公共卫生教授 乔治亚州立大学 以及托比·W·博尔森，副教授，美国政治，政治学 乔治亚州立大学
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