研究发现，物质主义可能会促使我们选择“绿色消费”，而不是完全不消费。

人类对资源的过度消耗——从 食品 与 衣服 亚利桑那大学农业与生命科学学院诺顿家庭与消费者科学学院副教授萨布丽娜·赫尔姆表示，从我们的购买行为到我们选择的运输方式，都是造成全球气候变化的主要因素。

因此，了解消费者的选择以及这些决定如何影响资源有限的地球的健康变得越来越重要。

在一项新的研究中，赫尔姆和她的合作者探讨了根深蒂固的物质主义价值观如何影响千禧一代的环保行为，而千禧一代现在是美国最有影响力的消费群体。

你、你的物品和地球

研究人员重点关注两大类环保行为：1）减少消费，包括修理旧物品而不是更换旧物品、避免冲动购物以及不购买不必要的物品等行为；2）“绿色购买”，即购买旨在限制环境影响的产品，例如用回收材料制成的商品。

研究人员还研究了参与环保行为如何影响消费者的幸福感。

研究人员发现，物质主义倾向较强的参与者不太可能减少消费。然而，物质主义似乎并未影响他们践行绿色消费的意愿。赫尔姆表示，这可能是因为绿色消费与减少消费不同，它仍然为物质主义者提供了一种满足其积累新物品欲望的途径。

“有证据表明存在‘绿色物质主义者’，”赫尔姆说。“如果你能够购买环保产品，你仍然可以践行你的物质主义价值观。你不断获得新的东西，这符合我们主流的消费模式。” 消费文化而减少消费则是一种更新颖的做法，从可持续发展的角度来看，也可能更为重要。”

研究参与者中，那些物质主义价值观较低的人更有可能减少消费。而减少消费反过来又与更高的个人幸福感和更低的心理压力相关。

少买，更满意

Helm 表示，绿色消费虽然可能对环境有一些积极影响，但程度不及减少消费，却并未改善消费者的福祉。

“我们原以为人们会因为参与绿色消费而感到满足，认为他们更有环保意识，但事实并非如此，”赫尔姆说。“减少消费确实能提升幸福感、减轻心理压力，但我们并没有在绿色消费中看到这种效果。”

给消费者的启示是：“关键在于减少消费，而不仅仅是购买绿色产品。拥有更少、购买更少的东西实际上可以让我们更满足、更快乐，”赫尔姆说道。

“如果你有很多东西，你就会有很多心事，”她说。“也许你因为买了这些东西而背负了很多债务，现在你还得管理这些东西。这需要维护和整理。这不像你买了东西就万事大吉了。拥有这些东西会带来很多负担，如果你……” 摆脱所有权的负担大多数人表示感觉好多了，也更自由了。”

财务可持续性

研究人员还考察了物质主义如何影响千禧一代消费者的积极理财行为，例如预算和储蓄。赫尔姆表示，将理财行为与环保行为结合起来考察，可以展现年轻人如何在环境和经济两个层面积极应对资源限制。

“我们从小就被灌输这样的观念：任何东西都有相应的产品，买东西是没问题的……”

正如预期的那样，赫尔姆及其合作者发现，那些自述持有更物质主义价值观的人，其积极的理财行为少于那些物质主义价值观不那么高的人。研究人员还发现，与以往的研究一致，积极的理财行为与更高的个人幸福感、生活满意度和财务满意度以及更低的心理压力相关。

“显而易见，如果你制定积极的财务策略，存钱并量入为出，这将对幸福感产生积极影响，”赫尔姆说。

研究人员的发现基于一项纵向研究的数据，该研究追踪了968名年轻人从大学一年级（18至21岁）到大学毕业两年（23至26岁）的历程。参与者回答了旨在衡量物质主义、积极的理财行为、环保行为、个人幸福感、生活满意度、财务满意度和心理困扰的在线调查问卷。

赫尔姆表示，了解物质主义价值观如何影响消费者行为，以及这些行为反过来如何影响个人和环境福祉，至关重要。然而，她也承认，对许多消费者而言，改变行为，变得更加积极主动地管理财务并减少消费，将是一项挑战。

“我们从小就被灌输这样的观念：任何东西都有相应的产品，买东西没问题，而且这是好事，因为经济就是这样运转的，”她说。“我们从小就被这样教育，所以改变习惯非常困难。”

该研究发表在期刊上。 年轻消费者.

资料来源：亚利桑那大学

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