这真的是认可印章吗？ iStock/Getty图像加
如果您曾经购买过一瓶标有“专利”或“FDA 批准”的保湿霜，您可能需要三思。在一个 最近的一项研究 在数百个广告中，我发现补充剂和美容产品经常误导性地使用这些术语来暗示安全性或功效。
RedFern 法学教授，我怀疑这会让消费者感到困惑，甚至可能是危险的。拥有专利仅意味着您可以阻止他人制造、使用、销售或进口您的发明。这并不意味着这项发明有效，也不意味着它不会在你面前爆炸。
同时，“FDA 批准”意味着 已发现产品的益处大于其风险 出于特定目的 - 并不是说它总体上是高质量或低风险的。
被标签引入歧途
我想知道公司是否利用了此类误解，因此我分析了来自印刷品、电视和社交媒体的数百个提及专利或 FDA 批准的广告。我发现广告商以令人困惑的方式使用这些术语。
例如，我发现一则益生菌补充剂的广告称：“证据就在专利中”；耳垢清除产品的广告，声称其“专利配方安全、有效且经过临床证明”；还有一则头痛药物的广告，其中“FDA 批准”字样成为醒目的视觉焦点。
这是令人担忧的部分：我查看了各种产品，发现这些术语最常出现在您吃的或擦在皮肤上的东西的广告中，例如补充剂、杀虫剂、牙膏和乳液。
这可能不是巧合。此类产品并未受到严格监管，但消费者希望知道它们是安全的。广告商很可能会点名政府，让人们这样想。
对消费者的风险？和创新
一个危险是显而易见的：含糊提及政府当局的广告可能会欺骗消费者，让他们认为产品比实际情况更安全或更有效。事实上，有一些证据 这已经发生了.
另一个风险是这会给企业带来不正当的激励。公司可以选择放弃实际的创新，转而专注于获得可疑的专利或监管机构的认可。 跟上广告竞赛的步伐.
这些做法可能会扭曲竞争，给政府机构带来不必要的专利申请负担，并阻止新进入者在无法采用类似广告策略的市场中竞争。
问题仍然存在
尽管我的研究揭示了这些棘手的广告方法的使用频率，但它仍然留下了一些悬而未决的大问题。到底是什么让消费者 反应如此积极 诸如“专利”或“FDA 批准”之类的术语？谁最有可能被这些策略迷惑？
下一步，我计划对消费者进行全面的调查，并进行深度访谈，探索这些标签如何在情感上产生共鸣。我希望与心理学和媒体研究的研究人员进行协调。沿着这些思路进行的研究可以为政策制定者提供修改法律所需的有力证据。
这些变化会是什么样子？一方面，该法律可以使消费者群体更容易就误导性广告向联邦法院提起诉讼。联邦贸易委员会还可能会给公司带来更多负担，要求其证明其广告是诚实的。这些变化可能会在确保公司说服购物者而不让他们感到困惑方面产生重大影响。
在广告无处不在、美国人对机构以及彼此之间失去信任的时代，真实的产品声明的风险很高。
迈克尔·马蒂奥利，法学教授和路易斯·F·尼泽教员研究员， 美国印第安纳大学
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