谁想的？ 存在Shutterstock
“对我来说，做出自己的决定很重要，但是我经常想知道，这些决定实际上受到文化和社会规范，广告，媒体和我周围的人的影响有多大。 我们所有人都觉得有必要适应，但这是否使我们无法为自己做出决定？ 简而言之，我能成为真正的自由思想家吗？ 理查德，约克郡。
这有好消息，也有坏消息。 在他的诗里 成事威廉·欧内斯特·亨利（William Ernest Henley）写道：“关门有多严峻，卷轴如何受到惩罚，我是命运的主人，是灵魂的上尉，这无关紧要。”
尽管成为唯一的“灵魂上尉”是一个让人放心的想法，但事实却更加细微。 现实情况是，我们是受到深刻影响的社会存在者 需要适应 –因此，我们所有人都深受文化规范的影响。
但是要弄清楚您的问题的细节，广告至少不会像您想象的那样影响您。 广告客户和广告批评家都喜欢我们，他们认为广告可以使我们随心所欲地跳舞，尤其是现在，一切都是数字化的， 个性化广告定位 以前所未有的方式实现。
事实上， 没有精确的广告科学. 大多数新产品失败，尽管他们收到了广告。 即使销售增长，也没有人完全确定广告的作用。 作为营销先驱 约翰瓦纳梅克 说过：
我花在广告上的钱浪费了一半； 麻烦是我不知道哪一半。
您可能希望广告商夸大广告的效果，而广告学者通常会提出较为谦虚的主张。 即使这些，也可能被高估了。 最近的研究声称 在线 和 这一点在线下监测数字化产品的影响方面尤为明显。，通常用于研究广告效果的方法大大夸大了广告改变我们的信念和行为的力量。
因此，有人声称不仅浪费了一半，而且几乎浪费了所有广告费， 至少在线.
当广告无效时... 存在Shutterstock
在商业之外也有类似的结果。 一项对政治竞选中的实地实验的评论认为“对竞选接触和广告对美国人候选人选择的影响的最佳估计” 大选为零”。 零！
换句话说，尽管我们喜欢 责怪媒体 人们如何投票，很难找到 确凿的证据 媒体何时以及如何影响人们。 政治学教授肯尼斯·牛顿（Kenneth Newton）甚至宣称 “不是媒体，愚蠢”.
但是，尽管广告是一种弱势力量，尽管难以确定媒体如何影响特定选择的证据，但我们每个人无疑都受到我们所生活的文化的影响。
时尚追随者
时尚既存在肤浅的事物，例如买衣服和选择特定发型，也存在更深远的行为，例如 谋杀甚至自杀。 的确，我们所有人都向我们周围的人以及现在周围的人借了很多钱，以至于不可能在我们自己和社会为我们锻造的自我之间划清界限。
两个例子：我没有任何面部纹身，我也不想要任何纹身。如果我想要面部纹身，我的家人会认为我疯了。但如果我出生在某些文化中，这些纹身很常见并传达了很高的地位，例如传统的毛利文化，如果我 没有做 要面部纹身。
同样，如果我是维京人，我可以假设我最大的志向是死在战斗，斧头或剑中。 毕竟，在他们的信仰体系中 前往瓦尔哈拉（Valhalla）的最可靠方式 和光荣的来世 相反，我是一位通识教育的学者，其最高抱负是在床上和平地死去，远离流血事件。 瓦尔哈拉的应许对我没有任何影响。
维京人对大多数现代自由派学者有不同的信念。 存在Shutterstock
归根结底，我认为我们所有的欲望都是由我们出生的文化所塑造的。
但情况变得更糟。 即使我们可以以某种方式使自己摆脱文化期望，其他力量也会影响我们的思想。 您的 基因会影响你的性格 因此，它们还必须间接地对您的信念产生连锁反应。
西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）的创始人 精神，著名地谈到了父母的影响和成长对行为的影响，他大概不是100％错误的。 甚至从心理上来说，您如何能够与先前经验和其他人的双重影响分开而自由思考？
从这个角度来看， 所有 我们的行为和欲望受到外部力量的深刻影响。 但这是否意味着它们也不属于我们自己？
我认为，解决这一难题的答案不是要使自己摆脱外界的影响。 这是不可能的。 相反，您应该将自己和您的想法看作是所有作用于您的力量的交叉点。
其中有些是共享的，例如我们的文化，有些是您独有的，您的独特经历，独特的历史和生物学。 从这个角度来看，成为自由思想家意味着从现在开始准确地找出对您有意义的东西。
您不能也不应该忽略外部影响，但好消息是这些影响并不是某种压倒性的力量。 所有证据 符合以下观点：我们每个人，一个选择一个的选择，一个信念的一个信念，都可以为自己做出合理的决定，而不是不受他人和过去的影响而束手无策，而是可以自由地规划自己通往未来的独特道路。
毕竟，船长在无视风的情况下不会航行-有时他们随风而行，有时逆风行进，但他们总是对此负责。 同样，我们会在所有情况下思考并做出选择，而不是无视它们。
关于作者
汤姆斯塔福德，心理学和认知科学讲师， 谢菲尔德大学
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